(集合)玩具市場調(diào)查報(bào)告
在當(dāng)下社會,需要使用報(bào)告的情況越來越多,我們在寫報(bào)告的時(shí)候要注意語言要準(zhǔn)確、簡潔。那么一般報(bào)告是怎么寫的呢?以下是小編為大家整理的玩具市場調(diào)查報(bào)告,希望對大家有所幫助。
玩具市場調(diào)查報(bào)告1
一、調(diào)研背景
隨著社會生活水平的提高,很多家長把越來越多的心思放在了對孩子的教育上,希望為他們從小就營造一個(gè)良好的環(huán)境。家長對孩子的各個(gè)方面都給予了極大地關(guān)注,他們也逐漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會文化,娛樂、審美和益智的功能;還可以激發(fā)兒童游戲的動(dòng)機(jī),支撐游戲開展,促進(jìn)游戲水平的提高。孩子的玩具應(yīng)該是按兒童成長階段制作而成的,并且它應(yīng)是適合兒童各個(gè)年齡階段的東西。但如今,兒童玩具市場的玩具種類又是五花八門。就有很多的家長對這對此感到迷茫。不知道應(yīng)該為自己的孩子選擇怎么的玩具。中國14歲以下的少年兒童及嬰幼兒人口接近3億多人,占全國人口的25%。其中城市兒童有8,000萬人,構(gòu)成了一個(gè)龐大的玩具消費(fèi)群體。近年父母已普遍認(rèn)同玩具能啟發(fā)兒童智力的觀念,加上現(xiàn)代家庭絕大多數(shù)都只有一個(gè)孩子,父母均樂意花費(fèi)在孩子身上。玩具市場發(fā)展迅猛,不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具,可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場存在很大的發(fā)展空間。有資料表明,目前中國有6,000家玩具制造商,其中99%生產(chǎn)兒童玩具,而據(jù)中國玩具協(xié)會的估計(jì),中國的成人玩具市場僅青年需求一年就達(dá)500億元人民幣左右。所以只要能夠在玩具店選址、產(chǎn)品、銷售技巧、客戶上都能夠把握好,那就肯定有前景,而且創(chuàng)業(yè)成本相對會較低。
二、調(diào)研目的
了解市場上存在的各類玩具的基本種類,了解家長購買玩具的原則和標(biāo)準(zhǔn),看看市場上有沒有符合這些家長消費(fèi)者的需求。
玩具是將日常生活中的一些健身娛樂或休閑玩耍的項(xiàng)目,通過巧妙構(gòu)思、設(shè)計(jì),創(chuàng)作成為有趣的玩具,將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中。
玩具市場調(diào)查問卷(網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷)
您好!我們是長沙師范大一的學(xué)生,感謝您在百忙之中抽出寶貴的時(shí)間填寫我的調(diào)查問卷。對于您的支持與幫助。對此,我們表示衷心的感謝!
1、您的性別: ( )
A、男 B、女
2、您的收入情況: ( )
A、1000元以下 B、1000-20xx元 C、20xx元-3000元 D、3000元以上
3、您可接受購買玩具的價(jià)格是 ( )
A、50元以下 B、50―100元 C、100―200 D、300以上
4、您為購買玩具孩子的'年齡 ( )
A、1歲以下 B、1―5歲 C、5― 12歲 D、12歲以上
5、您喜歡給孩子購買玩具嗎 ( )
A、經(jīng)常買 B、偶爾買 C、孩子要就買
6、您的孩子玩哪種類型的玩具最多 ()
A、益智類 B、娛樂類 C、健身類 D個(gè)性類 E、其他
7、您認(rèn)為目前玩具應(yīng)該向哪個(gè)方面發(fā)展 ()
A、趣味互動(dòng)性 B、外表精美型 C、工藝先進(jìn)型 D、益智健康型 E、其它
8、您一般通過什么途徑了解市面上新的玩具類產(chǎn)品
9、您一般選擇什么品牌的玩具?
10、您對玩具的發(fā)展的有什么建議?
再次感謝您對本次調(diào)查提供的大力支持,祝您生活愉快。
調(diào)研人員:唐紫威童鵬劉禮爾。
網(wǎng)絡(luò)發(fā)卷之前調(diào)查結(jié)果表明:人們在為孩子選購?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開發(fā)智力、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)等因素外,還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),造成對孩子身體乃至生命的傷害。因此,所有的被訪兒童家長表示他們會把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?span style="display:none">cw5萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com
三、調(diào)研步驟
1、選擇目標(biāo)市場
現(xiàn)如今,我國對農(nóng)村實(shí)行減免農(nóng)業(yè)稅,大部分地區(qū)小學(xué),初中減免學(xué)費(fèi),這無疑又給玩具市場增加了新的發(fā)展空間。
面對世界玩具市場的新形勢,中國的玩具民族化,產(chǎn)業(yè)化道路充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn),為了更好的生存和發(fā)展下去,從玩具制造大國轉(zhuǎn)變向制造強(qiáng)國顯得尤為重要。選擇農(nóng)村兒童中低檔次玩具市。
3、市場細(xì)分
1.按地理因素
a城市玩具市場
b農(nóng)村玩具市場
2.按人口因素
a兒童玩具市場
b青少年玩具市場
c成年人玩具市場
3.按產(chǎn)品檔次
a高檔玩具市場
b中檔玩具市場
c低檔玩具市場
4.按產(chǎn)品種類
a毛絨玩具市場
b塑膠玩具市場
c電子玩具市場
d木制玩具市場
e金屬玩具市場
f皮制玩具市場
g兒童汽車市場
h其它玩具市場
4、玩具的種類
以前人們的生活水平不高,娛樂活動(dòng)的內(nèi)容過于單調(diào):跳繩、踢毽子、玩泥巴、彈石子是那個(gè)時(shí)代的孩子們娛樂活動(dòng)的主要內(nèi)容。
現(xiàn)在一般來說,兒童玩具是為特定年齡組的兒童設(shè)計(jì)和制造的,其特點(diǎn)與兒童的年齡和智力階段有關(guān)。兒童玩具的使用以一定的適應(yīng)能力為前提,它擁有一個(gè)關(guān)鍵性的因素,那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性,按功能來說,兒童玩具主要分為以下幾種:
(1)啟蒙玩具。主要應(yīng)用于小嬰兒,讓嬰兒用來認(rèn)識物體的形狀或者顏色,可以掛在床上的懸掛玩具或者是一些塑料制品的各種小動(dòng)物玩具。
(2)主題玩具。我們也可以把它叫做社會生活玩具,寶寶通過這些玩具來模仿或者扮演一些社會角色,加強(qiáng)他對周圍世界的認(rèn)識,對寶寶的社會化進(jìn)程是很有幫助的,這些社會生活玩具比如有一些塑料的和毛絨的娃娃或者動(dòng)物形象的玩具。另外還可以有一些娃娃+游戲用具,小家具、廚房用具或者小衣服等等。另外還有社會角色性玩具,比如醫(yī)生套具、停車場套具、木工套具等等。
(3)動(dòng)手玩具,也叫認(rèn)知類玩具。比如拼圖、套塔、套碗、棋類,算盤等,主要對于開發(fā)兒童的智力和獨(dú)立思考問題的能力有幫助;
(4)科技玩具,科技玩具主要是借助一些發(fā)條或者慣性或者電池遙控玩具,如一些電動(dòng)火車、遙控飛機(jī)、遙控車等;
(5)音樂玩具,能夠發(fā)出一些美妙樂曲的玩具,比如說各種模擬的電子琴或者一些會發(fā)聲的娃娃、小狗等等。
(6)健身玩具,我們也可以把它叫做體育類玩具,比如說各種球類、各種車輛,三輪腳踏車、小滑板車、電瓶車、小自行車,還有一些傳統(tǒng)的體育玩具比如說毽子、跳繩、風(fēng)車、風(fēng)箏都算健身玩具。
中國玩具產(chǎn)品的“進(jìn)化過程”應(yīng)和社會同步邁進(jìn),由木料、毛絨、塑膠、合金至電子玩具等,都代表了不同年代的潮流,現(xiàn)時(shí)社會正向著電子、電腦化方向前進(jìn),玩具產(chǎn)品的走勢必會跟隨。
越來越多的成年人已開始鐘情于玩具,這說明玩具的銷售對象正在從孩子擴(kuò)大到成年人,針對成人研制和開發(fā)的玩具,已逐漸成為玩具市場的新熱點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,和兒童消費(fèi)群體相比,成年消費(fèi)群體更具購買玩具的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此,我國數(shù)億成人的玩具消費(fèi)市場蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。
參考文獻(xiàn):調(diào)研數(shù)據(jù)部分?jǐn)?shù)據(jù)來自網(wǎng)絡(luò)
滑板車:88元----300元
變形金剛:15元---129元
沙灘桶類:14元----30元
水槍類:10元----40元
積木類:29元----79元
拼圖類:9元----60元
玩具球類:5元----39元
動(dòng)漫、機(jī)器人類:30元---199元
軌道車類:79元----115元
遙控車類:69元----329元
芭比娃娃類:10元---90元
電子琴類:79元---600元
搖鈴等幼兒玩具:24元---289元
6、不同年齡段消費(fèi)者心理分析
a兒童的消費(fèi)心理
影響兒童購買玩具的重要因素:①.玩具有安全性;②.玩具有助于技能和創(chuàng)造力的培養(yǎng);③.玩具對孩子的吸引力;④玩具的年齡特征。(前兩個(gè)是以家長購買心理為主,后兩個(gè)因素才是兒童的購買心理。)
兒童期是個(gè)體消費(fèi)的依賴期,他們的消費(fèi)內(nèi)容,很大程度上由成人作出選擇,而他們的購買能力和購買意愿等,都不同程度地依賴家長的幫助。
兒童的消費(fèi)特點(diǎn):A.消費(fèi)能力逐步提高;B.消費(fèi)需求日益復(fù)雜;C.兒童消費(fèi)的模仿性強(qiáng),趨同心理明顯
b青年的消費(fèi)心理
青年人,他們可以獨(dú)立掌握自己的消費(fèi)開支,消費(fèi)能力相對最強(qiáng),但是,生理成熟并不意味心理的成熟,表現(xiàn)為獨(dú)立性和依賴性共存,強(qiáng)烈的求新,求異,與識別能力低的矛盾.情緒熱情奔放,追求時(shí)尚和缺乏理智判斷的矛盾以及理想與現(xiàn)實(shí)的矛盾
青年人是時(shí)髦產(chǎn)品的最主要的顧客,青年人求美,求名的心理亦強(qiáng)烈,他們欣賞美,創(chuàng)造美.他們購買的商品,不但要求產(chǎn)品造型美觀,還注重包裝,裝潢,色彩的美感.
c老年人消費(fèi)心理
首先,中老年人的消費(fèi)能力相對較弱
其次,中老年人的消費(fèi)需求集中穩(wěn)定
再次,中老年人的消費(fèi)決策求實(shí)隨俗,很少出現(xiàn)像青年人那樣的狂風(fēng)波濤式的沖動(dòng)購買.
結(jié)論
中國玩具業(yè)面對各方的挑戰(zhàn),要在重重競爭中突圍而出,除了要有創(chuàng)意頭腦、緊扣市場脈搏外,更需要了解消費(fèi)者的心理。廠家不應(yīng)固步自封,應(yīng)將部分注意力放在成年人身上―玩具是休閑、啟智和益智之物,不應(yīng)只是兒童的“專利”,玩具公司面臨的最大挑戰(zhàn),是要預(yù)測潮流走勢,并快速反應(yīng),生產(chǎn)合乎市場節(jié)拍的熱賣產(chǎn)品。
玩具市場調(diào)查報(bào)告2
我國是一個(gè)玩具生產(chǎn)和消費(fèi)大國,但大多數(shù)是引進(jìn)他國品種,自主生產(chǎn)設(shè)計(jì)較少。
現(xiàn)如今,我國對農(nóng)村實(shí)行減免農(nóng)業(yè)稅,大部分地區(qū)小學(xué),初中減免學(xué)費(fèi),這無疑又給玩具市場增加了新的發(fā)展空間。
面對世界玩具市場的新形勢,中國的玩具民族化,產(chǎn)業(yè)化道路充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn),為了更好的生存和發(fā)展下去,從玩具制造大國轉(zhuǎn)變向制造強(qiáng)國顯得尤為重要。
我國的玩具市場機(jī)構(gòu):
1最大的玩具生產(chǎn)國,制造了全球75%的玩具。
2中國玩具內(nèi)銷市場不振。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì),20xx年全國玩具進(jìn)口增加3.01億美元。國內(nèi)14歲以下兒童有3.6億,人均玩具消費(fèi)僅30元,玩具消費(fèi)水平是亞洲國家平均水平的1/10,發(fā)達(dá)國家的1/100。國內(nèi)玩具產(chǎn)品不僅消費(fèi)水品低,而且存在安全隱患,沒有有效的質(zhì)量控制手段好市場準(zhǔn)入制度,導(dǎo)致部分假冒偽劣,粗制濫造的玩具流入市場,對于正規(guī)品牌造成了負(fù)面影響。
3我國是玩具生產(chǎn)大國而非玩具生產(chǎn)強(qiáng)國。我國的玩具企業(yè)大多是訂單生產(chǎn)模式,外方提供設(shè)計(jì)方案和原材料,企業(yè)自身只是簡單的加工車間,缺乏自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)。
4我國的玩具制造業(yè)是一個(gè)地區(qū)集中程度極高的行業(yè)。主要集中在改革開放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。
5我國的玩具行業(yè)企業(yè)集中度低。
玩具消費(fèi)需求方向:
玩具是將日常生活中的'一些健身娛樂或休閑玩耍的項(xiàng)目,通過巧妙構(gòu)思、設(shè)計(jì),創(chuàng)作成為有趣的玩具,將智力發(fā)展和體能煥發(fā)融于高尚而愉悅的游戲中,具有幫助調(diào)節(jié)人體智力、體能和情緒的綜合能力,有益于身心健康。按其適用性可分為兩大類:
其一是健身類,采用機(jī)械、電子、電動(dòng)、光學(xué)、聲學(xué)、美學(xué)等多方面學(xué)科原理,或拉伸、或彎曲、或有聲、或發(fā)光、或彈跳、或旋轉(zhuǎn)……咫尺空間,動(dòng)感盡現(xiàn)。真正激發(fā)人體機(jī)能,使人活潑歡快,開朗健康;
其二是益智類,采用經(jīng)典傳統(tǒng)的智力游戲,方寸之內(nèi),才華橫溢,充分展現(xiàn)您的策劃、分析、應(yīng)變和決斷能力,啟動(dòng)智慧,拓展思維,讓人敏銳;尤其適合高節(jié)奏的現(xiàn)代生活,可營造家庭氣氛,融洽親情,增進(jìn)家人之間的相互了解,使您的生活和睦溫馨,是奇跡創(chuàng)造的產(chǎn)品,也是創(chuàng)造奇跡的產(chǎn)品!
由于玩具市場潛力巨大以及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的存在,決定了我國玩具市場在今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)各個(gè)檔次、各類品種共存的態(tài)勢。而消費(fèi)者對玩具的需求方向又是怎樣的呢?
本次調(diào)查結(jié)果表明,隨著城市居民收入的提高,家長對孩子進(jìn)行智力開發(fā)極為重視。而給孩子買玩具,是家長表達(dá)愛心、對孩子進(jìn)行智力開發(fā)的重要方式。因而,集知識趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有34%的城市消費(fèi)者對電子型玩具情有獨(dú)鐘,46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力,20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。
農(nóng)村消費(fèi)對象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主,48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購買電動(dòng)型玩具,28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購買拼裝型玩具,24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。
此外,有42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力,挖掘隱藏在孩子們內(nèi)心深處的潛力,同時(shí)也適合成人輕松、高雅的娛樂情趣的玩具。
人們在為孩子選購?fù)婢邥r(shí)除應(yīng)考慮開發(fā)智力、實(shí)用、經(jīng)濟(jì)等因素外,還要特別重視玩具的安全與衛(wèi)生。據(jù)兒童醫(yī)學(xué)專家介紹,每年都有大量的兒童因玩玩具不當(dāng),造成對孩子身體乃至生命的傷害。因此,所有的被訪兒童家長表示他們會把玩具的安全與衛(wèi)生作為選購?fù)婢叩氖滓蛩刂弧?span style="display:none">cw5萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com
玩具究竟應(yīng)該朝哪些方向發(fā)展呢?調(diào)查中,有40%的消費(fèi)者認(rèn)為玩具應(yīng)該向娛樂性發(fā)展,38%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向教育性發(fā)展,17%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該向裝飾性發(fā)展。由此看來,各廠商不僅要看到玩具市場的巨大潛力,還要調(diào)整觀念,提高水準(zhǔn),只有這樣才得以在未來的玩具市場上立足。
中國玩具業(yè)面對各方的挑戰(zhàn),要在重重競爭中突圍而出,除了要有創(chuàng)意頭腦、緊扣市場脈搏外,更需要了解消費(fèi)者的心理。廠家不應(yīng)固步自封,應(yīng)將部分注意力放在成年人身上―玩具是休閑、啟智和益智之物,不應(yīng)只是兒童的“專利”;玩具公司面臨的最大挑戰(zhàn),是要預(yù)測潮流走勢,并快速反應(yīng),生產(chǎn)合乎市場節(jié)拍的熱賣產(chǎn)品。
同時(shí),中國玩具產(chǎn)品的“進(jìn)化過程”應(yīng)和社會同步邁進(jìn),由木料、毛絨、塑膠、合金至電子玩具等,都代表了不同年代的潮流,現(xiàn)時(shí)社會正向著電子、電腦化方向前進(jìn),玩具產(chǎn)品的走勢必會跟隨。
玩具市場調(diào)查報(bào)告3
“高齡化”已成為全世界共同關(guān)注的課題之一,隨著人體機(jī)能的逐漸退化,人的反應(yīng)、注意力和社會認(rèn)知能力都會進(jìn)一步下降,通過游戲手腦并用,能夠延緩腦部的衰老,增加生活樂趣,老年人用品蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī),但由于諸多原因,老年產(chǎn)業(yè)才剛起步,特別是老年人玩具的開發(fā)上,對于老年玩具的消費(fèi)者調(diào)查更是幾乎沒有,關(guān)注老年人晚年生活也是子子孫孫必備的一種素質(zhì)。
一、老年玩具的現(xiàn)狀
1、老年玩具需求市場大:當(dāng)前我國的生產(chǎn)者和消費(fèi)者對于玩具的側(cè)重點(diǎn)都在孩子身上,好像小孩子玩玩具才是理所當(dāng)然的,忽略了對老年人的關(guān)心,而實(shí)際上老年人玩具的缺口市場也是很大的,現(xiàn)代的老年人愿意花錢買健康,花錢買瀟灑,他們試圖去尋找機(jī)會補(bǔ)償過去因條件限制等原因而未能滿足的消費(fèi)欲望;
2、老年玩具市場呈空白:玩具市場99%都是兒童玩具,一方面是由于我國人口老齡化速度太快,另一方面市場對于老年人需求的反應(yīng)度不夠靈敏,對于老年玩具市場的'開發(fā)和重視程度都不夠;
3、看不到老年玩具市場的潛力,在相關(guān)的資源配備和產(chǎn)品開發(fā)市場處于零;
二、老年玩具的必要性
1、老年人的生活比較孤單,子女忙于工作和孩子,“空巢老人”變得越來越多,雖然老人可能并不愁吃穿,但是也許只能整天看電視,內(nèi)心是十分孤單的,而益智玩具可以給老年人帶來極大的樂趣,緩解內(nèi)心的孤獨(dú)感;
2、老年人普遍把身體鍛煉看的很重要,但身心健康不僅僅包括身體,更要具備的是心理健康,好的益智玩具可以全面提高老年人的心理、身體、智力、環(huán)境健康等;
3、老年人需要精神上的滿足,玩具可以滿足老年人的好奇心,培養(yǎng)其愛玩的玩具,給他們生活增加調(diào)味劑;
4、對于老年癡呆癥有所防御,老年人玩具是個(gè)新領(lǐng)域,側(cè)重點(diǎn)在益智和動(dòng)手能力,減輕和推遲記憶力下降。
三、建議和意見
1、擯棄傳統(tǒng)觀念中只有小孩才玩玩具的想法,中國上千年的傳統(tǒng)觀念嚴(yán)重束縛了老年人對玩具的需求;
2、做足夠的市場調(diào)查,根據(jù)老年人自身特點(diǎn),詳細(xì)掌握當(dāng)代老年人對于哪種類型的玩具感興趣,了解其內(nèi)心需求,刺激市場供給;
3、刺激老年人的購買欲望,根據(jù)老年人接受新鮮事物途徑的不同進(jìn)行產(chǎn)品的推廣;
4、政府、社區(qū)等應(yīng)加大對老年人的關(guān)愛程度,相關(guān)活動(dòng)室的配建也需要跟上。
以上是關(guān)于老年人玩具市場調(diào)查,如果您想了解更多的市場調(diào)查請登錄進(jìn)行查看和咨詢。
玩具市場調(diào)查報(bào)告4
2013年人口普查,中國14歲及以下的人口有2.23億,約占中國內(nèi)地整體人口的16.4%。而根據(jù)歐睿信息諮詢公司統(tǒng)計(jì),中國玩具及游戲市場的零售總額由2010年的463億元,上升至2013年的689億元,平均每年的增長幅度達(dá)14.2%而受歐美金融危機(jī)的影響,中國50%的外銷企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場;再加上2013年的二孩政策,預(yù)計(jì)中國未來玩具消費(fèi)增長率將高達(dá)40%以上。
剛需消費(fèi)市場
20倍成長空間
據(jù)中國玩具協(xié)會的統(tǒng)計(jì),美國等發(fā)達(dá)國家都非常重視玩具在孩子成長過程中的重要作用。在美國,每個(gè)小朋友花費(fèi)在玩具上的人均消費(fèi)是在350美金,而中國小朋友玩具的平均消費(fèi)大約是10到15美金,人均消費(fèi)相差20多倍。
20000億兒童消費(fèi)市場
我國現(xiàn)有14歲以下人口2.23億,每年約有1,700萬個(gè)嬰兒出生,再加上2013年的二孩政策的逐步放開,每年再增加新生兒300萬.
剛需消費(fèi)市場
少年兒童是祖國的未來,更是全家的希望,為人父母者都希望自己的孩子贏在起跑線上,隨著家庭收入的提高,家庭在孩子身上的`花費(fèi)成了家庭消費(fèi)支出的最大項(xiàng),特別是伴隨孩子成長過程中必不可少的玩具和娛樂消費(fèi)更是如此。據(jù)上海市政府估計(jì),上海迪士尼投入使用后年產(chǎn)值將達(dá)500億,而2016年兒童玩具娛樂市場已達(dá)8000億。
3000億兒童送禮市場
中國是禮儀之邦,走親訪友、節(jié)日生日慶祝日等都會給對方送禮,而給小孩子送禮物是必不可少的。據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會的統(tǒng)計(jì),2017年送禮消費(fèi)近8000億,而給孩子的送禮消費(fèi)就高達(dá)3000億。
剛需消費(fèi)市場
而孩子出生后,由于孩子的新鮮感很強(qiáng),所以不得已要經(jīng)常性對玩具進(jìn)行更新購買;在加上爺爺奶奶外公外婆及親朋好友的饋贈(zèng);據(jù)香港貿(mào)發(fā)局的內(nèi)地市場調(diào)查,父母一般會在孩子生日(94%)和六一兒童節(jié)(88%)以玩具作為孩子的禮物。
93%的受訪家長希望孩子有開心和快樂的童年,會持續(xù)購買玩具滿足孩子的需求;對于較年長的孩子(6-14