[精華]服裝調查報告
在我們平凡的日常里，我們使用報告的情況越來越多，報告具有成文事后性的特點。相信許多人會覺得報告很難寫吧，下面是小編為大家收集的服裝調查報告，歡迎大家分享。
![[精華]服裝調查報告](/d/file/2024/11-09/9ca27da862244357af46f5f49a943bf5.jpg)
服裝調查報告1
淡旺季的交替好似季節(jié)之間輪換，萬物蕭條之后是大地回春，烈日酷暑后面就是碩果累累，企業(yè)如能在萬物蕭條之中提升業(yè)績，使自己產品在烈日酷暑中一枝獨秀，則不僅可以提高企業(yè)的收入，提升產品的知名度，還可使企業(yè)為即將到來的旺季打下良好的基礎，在未來的競爭中搶占先機。但要想在銷售提升業(yè)績，只有運用科學的營銷策略方能轉“退”為“升”，取得佳績。
一、洞悉需求，制定科學營銷策略的關鍵
雖說科學的營銷策略運用可以使企業(yè)提升銷售業(yè)績，但這一切都建立在洞悉市場需求的前提下。我們要想制定出科學的策略，只有首先找到消費者對產品的需求，然后抓住需求，進而創(chuàng)造需求，引導需求，才能制定出科學有效的營銷方案來吸引消費者的購買。
1、價格
我國尚不發(fā)達的經濟現(xiàn)狀決定了我國絕大多數消費者對商品價格的敏感性。淡季商品由于供求關系的失衡決定了其價格的低廉，相對于旺季產品居高不下的價格，越來越多的消費者鐘情于“換季購買”，以求實惠。如今年夏天在鄭州等地出現(xiàn)的羽絨服熱賣就是價格在起主導因素，“波斯登”“丫丫”等著名羽絨服在今年夏季的銷量竟然超過了去年冬季，鄭州銀基商貿城一位經銷“波斯登”的商戶就創(chuàng)下了一天銷售300多件的佳績。分析其原因，在冬季售價300多元的羽絨服，在夏季僅售100元左右，巨大的差價直接造成了羽絨服的旺銷。對消費者來說，淡季購買可以得到更多的實惠。
2、觀念
有很多產品銷售淡季的產生僅僅是由于人們的消費觀念造成的。如冰激凌，糖果，啤酒等一次性消費品，人們對這些商品的需要在一定時期好像并不強烈，造成了銷售淡季的產生。但消費觀念只是消費者心中的一種看法，它會隨著消費者思想的轉變、對產品認識的加強而隨之發(fā)生變化，因此，消費觀念具有可變性。如啤酒在天熱旺銷，天一轉寒馬上就轉入銷售淡季，但有人認為冬天不宜喝啤酒就有人喜歡冬天喝啤酒，這就是啤酒冬天仍有銷售的原因。銷售觀念引導著多數人的消費行為，但消費觀念的可變性使其不可能引導所有的消費者，這部分消費者就構成了淡季消費的一個來源。
3、氣候
四季的輪換導致了氣候的變化，這也造成了許多產品的淡旺季的產生。如服裝行業(yè)對氣候的反應最為強烈，氣溫的上升或下降都會對服裝的銷售產生直接的影響，人們對不合季節(jié)的產品需求量很少。但氣候也不是一成不變，如這幾年全球氣候變暖，冬季的氣溫越來越高，這種情況造成了服裝的淡旺季逐漸發(fā)生了轉移，原本三四月份仍處于銷售淡季的春季服裝，現(xiàn)在已經提前進入了“旺季”。
4、地理
在干旱無雨的西北賣不動的雨傘到了多雨的江南就會旺銷，北方在8月之后殺蟲類農藥就沒有了市場，但這種農藥拿到昆明則四季暢銷；中國正是雪花飄飄的寒冬，南半球卻是烈日炎炎的酷暑。地理位置的不同造成消費者的需求不同，在此地處于銷售的淡季的商品可能到彼地正逢銷售旺季。
5、戰(zhàn)略
作為企業(yè)，可能會出于戰(zhàn)略性的考慮，從而選擇在淡季時購入部分產品，進行備貨，這樣做的好處有三點，一則淡季降價時備貨可節(jié)約費用，降低成本，使企業(yè)在旺季到來之后的競爭中占有成本優(yōu)勢；二則可以保證庫存，避免旺季時產品暢銷，到廠家卻進不來貨的不利局面；三是可以維護與供應商關系，增進交流。
6、事件
在銷售淡季中，某些重大事件的發(fā)生可能導致銷售由“淡”轉“旺”。如6月、7月原本應是電視銷售的淡季，但20xx年世界杯的開戰(zhàn)卻直接帶動了電視機的銷售，使得電視機在6、7月份的銷售額直線上升，這個淡季非但不“淡”，銷量還直追旺季。
7、時間
對一部分中間商來說，時間上的差異造成了其在某些商品的淡季進貨。如一位做外貿的商人，他在國內采購的貨物運輸到非洲，通過海上運輸大概需要3―4月的時間，這就要求他在皮貨生意的旺季來臨之前3―4個月就要備貨完畢，然后向非洲運輸，才能在非洲的皮貨旺季來臨之時趕上銷售。
8、其他
除去上面七種原因之外，還存在著部分淡季的需求，每年5――9月西服處于銷售淡季，但在很多正式的場合（如大型的會議，正式的宴會等）仍要求到會人員穿西裝，從而顯示會議的正式性、重要性等。這些消費也同樣構成了銷售淡季的部分需求。
二、抓住需求，創(chuàng)造銷售
經過對銷售淡季消費者需求的了解，我們認識到在銷售淡季消費者仍存在對產品的需求，企業(yè)只有尋找到需求之后抓住需求，并經過科學的營銷策略來引導需求，進而擴大需求，才能夠最終實現(xiàn)在淡季提升銷售業(yè)績。
1、改變淡季觀念，做旺淡季市場
俗語說的好：“沒有不景氣，只有不爭氣”，很多企業(yè)產品的銷售在淡季一落千丈不是因為企業(yè)產品銷售不出去了，而是因為企業(yè)淡季的思想在作祟。一到所謂的淡季，企業(yè)就認為目標顧客暫時不再需要企業(yè)的產品，企業(yè)無論怎么努力產品也無法銷售出去，所以促銷活動不作了，市場開發(fā)力度也減少了，客戶拜訪也不去了，經營戰(zhàn)略僵化了，這樣做的結果直接導致銷售業(yè)績愈來愈低，而企業(yè)卻往往把它歸結為銷售淡季來臨的原因，結果是下一個淡季到來時企業(yè)愈加不努力，如此陷入一個“淡季”無銷售的惡性循環(huán)之中。海爾張瑞敏曾說過“沒有淡季的市場，只有淡季的思想”。所以企業(yè)要想在銷售淡季提升業(yè)績，首先要改變企業(yè)經營的理念，樹立“銷售無淡季”的意識，筆者相信，唯有思路，才有出路，做市場也同樣是這樣。
2、客戶溝通，轉嫁風險
（1）企業(yè)在旺季結束淡季來臨之際，一定要注重與客戶的.溝通，對老客戶做好前期的銷售結算和后續(xù)的銷售服務工作，對客戶的返利或獎金等做好清算，避免客戶對企業(yè)產生疑慮，同時要做好后續(xù)銷售服務工作，淡季客戶的要貨量一般較小，企業(yè)應不分大小，一律同樣對待，做好送貨服務。
（2）通過與小經銷商的溝通和種種促銷手段來吸引其進行備貨。由于對下面的小經銷商來講，資金一般是其發(fā)展的最大約束，企業(yè)可通過與其溝通，宣揚在淡季備貨存在的價格優(yōu)勢，并可以通過各種獎勵手段刺激小經銷商進行備貨。
3、加強對業(yè)務員的激勵
業(yè)務人員是企業(yè)做市場的主體，淡季的到來，業(yè)務量的驟減往往使眾多的業(yè)務員缺乏工作熱情，產生懶惰心理，沒有精神去開拓市場。企業(yè)若想在淡季提升業(yè)績，必須加大對業(yè)務人員的激勵，刺激其工作的積極性與創(chuàng)造性。在我們舉辦的一起河南省營銷經理高級研修班上，河南金稅印務的趙總曾經說過，印刷行業(yè)到了每年的六七月份，業(yè)務量就逐漸減少，進入了“淡季”，面對逐日減少的銷售額，趙總在苦思之余突然想到了一步妙招，他馬上招開銷售工作會議，對業(yè)務員宣布了公司的新的銷售政策：在淡季，也就是6――8月份，業(yè)務員為公司拉來的一切業(yè)務，公司只收成本費用，所有利潤全歸業(yè)務員所有。這一下極大的調動了業(yè)務人員的積極性，在公司全體業(yè)務人員的努力下，公司6、7、8三個月的業(yè)務量大為增加，而到最后給業(yè)務員發(fā)獎金時，反而是業(yè)務員要求企業(yè)應從利潤中提成。
淡季選擇激勵業(yè)務人員，不僅可以提升銷售業(yè)績，還可以尋找新客戶，同時拉住業(yè)務員的心，可謂“一石三鳥”。
4、促銷，體現(xiàn)對消費者關懷
（1）通過廣告引導需求
對于因消費觀念而形成的產品淡旺季可以通過引導消費者的需求來改變。如飲料在夏季旺銷，冬季進入銷售淡季。露露就針對夏、冬兩季的銷售情況，通過廣告向消費者傳播“夏季喝加冰的露露”、“冬季喝熱露露”，并通過不同的功能訴求來引導消費者，宣傳“冷飲清暑，熱飲去寒”，經過這一系列的廣告宣傳，改變了人們冬季喝飲料少的習慣，有力地促進了產品的銷售。
（2）通過營業(yè)推廣來吸引消費
淡季的價格優(yōu)勢是吸引眾多消費者和經銷商的一大因素，打折、買贈，提高產品附加值等做法可吸引眾多對價格反應敏感的消費者，另外對一些選擇淡季備貨的經銷商來講，價格因素是其冒著風險進行備貨的主要原因。
5、調整，業(yè)績增長的又一來源
當區(qū)域市場上的消費需求達到一定限度無法增長時，企業(yè)擴大市場的范圍無疑可以增加消費者的需求，在淡季更有利于企業(yè)做出戰(zhàn)略或策略上的調整。
（1）開發(fā)新市場
企業(yè)可選擇在淡季開發(fā)新市場，這主要是因為淡季絕大多數競爭品牌處于休眠期，對市場的管理工作減弱，在廣告宣傳方面的投入大為減少。企業(yè)選擇此時進入，市場上的干擾信息降到了最低點，有利于企業(yè)搶占渠道和宣傳品牌形象，而市場的擴大自會造成銷售業(yè)績的提升。一家生產大眾化食品的企業(yè)，產品在歷史上都是淡旺季分明，其原因是該企業(yè)只注重開發(fā)城市區(qū)域市場，只重視開拓批發(fā)商這一銷售渠道，結果是銷售額旱現(xiàn)出周期性的劇烈波動，企業(yè)連續(xù)多年虧損。當該企業(yè)接受外腦的建議，在銷售的淡季開發(fā)新的通路，于是，企業(yè)的銷售人員共同強力開發(fā)城郊市場，強力開發(fā)店鋪和機構消費等新渠道，開展繁忙的開發(fā)新市場、開拓新渠道的工作，最終使企業(yè)實現(xiàn)了銷售無淡季，銷售額持續(xù)上升，僅三個月便扭虧為盈
（2）市場重心的轉移
產品的淡旺季可能在不同地方有不同的時間區(qū)間。某種產品的市場消費存南方呈現(xiàn)出淡季的時候，在北方可能開始進入旺季；存國內市場進入消費淡季的時候，在國際市場可能正進入消費旺季；在城市市場出現(xiàn)淡季的時候，在農村市場或城鄉(xiāng)結合部市場可能根本沒有淡季的跡象；在市場和店鋪購買進入淡季的時候，可能在火車站、飛機場、旅游景點等場合的消費和購買卻始終如一的旺盛；在批發(fā)商抱怨銷售淡季到來的時候，面對最終消費者開展的大規(guī)模直銷活動卻往往能夠獲得意想不到的效果……。關鍵就在于企業(yè)是否能把握住市場需求，適時地將市場重心隨需求的轉移而轉移。河南某農藥生產廠家就根據南北氣候的差異造成的農作物周期不同而進行市場轉移。當北方進入農藥銷售淡季時，他就將市場重心南移，適時地市場調整使得他的銷售再無“淡季”。一家生產高檔羊皮褥子的企業(yè)，其產品在國內市場冬季是銷售旺季，夏季是銷售淡季，但在國際市場上卻正好相反，夏季是發(fā)貨旺季，這因為國外客商購貨、備貨是在夏季完成的。該企業(yè)原來只做國內市場，結果是半年繁忙半年閑，經濟效益很不理想。該企業(yè)接受了“淡季不淡”的營銷新觀念，同時開發(fā)國內、國際兩個市場，實現(xiàn)了全年銷售無淡季，銷售額翻番，經濟效益倍增。
6、創(chuàng)新，利潤的增長點
（1）銷售淡季產生的另一個原因是產品無法滿足現(xiàn)時消費者的需求，此時增加產品的功能就可以滿足市場消費者的需求。
如夏季穿西服太熱，但在某些特定場合人們還必須穿西服。針對這種需求，報喜鳥清涼西服應運而生，它滿足了夏季既要穿西服，又不希望太熱的需求，自然就可以滿足更多的消費者；面臨冬季啤市的低迷，一些廠家開發(fā)出暖啤、火鍋啤，在冬季寒冷的啤市中創(chuàng)造了新的熱點，也為企業(yè)帶來了新的利潤增長點。
（2）產品線的拓寬也能滿足消費者的需求。
仍以服裝為例，夏季對西服、羽絨服的需求減少，對T恤、襯衣的需求卻大大增加，企業(yè)此時如能拓寬自己的產品線，在冬季生產西服，夏季生產T恤，則一年四季都有產品在市場上出售。在這種產品進入淡季時那種則進入旺季，隨時都隨利潤增長點支撐著企業(yè)的銷售業(yè)績，這樣企業(yè)自然就不存在銷售的淡旺季了。一家生產白酒的企業(yè)，其經理班子非常重視新產品的開發(fā)和產品結構的調整戰(zhàn)略的制定與實施。近幾年來，該企業(yè)在深入進行市場調研和市場預測的基礎上，開發(fā)出了針對北方農村市場的中高度白酒，針對南方農村市場的低度白酒，針對中小城市消費市場的中檔白酒，針對大中城市酒樓飯店的高檔低度白酒，同時，它們還開發(fā)出了適合夏季飲用的低度黑米酒和系列飲料，使整個企業(yè)全年處于生產銷售的繁忙狀態(tài)，再無銷售淡旺季的區(qū)別。尤其是該企業(yè)通過產品結構調整戰(zhàn)略的實施，完成了以低檔酒為主導產品向中高檔酒為主導產品的戰(zhàn)略轉移，實現(xiàn)了銷售量與利潤率同步增長的經營發(fā)展目標。
7、降低費用=增加收入
銷售淡季業(yè)績會下降是不爭的事實，當企業(yè)通過各種營銷手段的努力之后發(fā)現(xiàn)對業(yè)績的提升不大，這時企業(yè)就應該考慮“降低費用=增加收入”這一等式了。費用的降低主要來源于企業(yè)在銷售淡季管理費用的降低。營銷費用主要由業(yè)務招待費、公關費、差旅費、辦公費等基本運營費用和營銷推廣費等構成。由于國人對所謂感情營銷的推崇，以及市場競爭的加劇，居高不下的營銷費用一直令企業(yè)叫苦不迭。對此，企業(yè)在銷售淡季應加強對營銷費用的控制，減少耗費。
（1）加強對業(yè)務員監(jiān)管；
（2）制定出合理的營銷費用比例，并將營銷成本控制在這個比例之下；
（3）建立健全營銷費用監(jiān)審機制，如將票據報銷沖抵和票據憑證背后依據相結合，如對營銷推廣費用的報銷，必須要求提供第三方監(jiān)控證明及效果反饋資料；
（4）加強對各種營銷推廣活的巡查及控制。
面對如季節(jié)輪換一樣的淡旺季交替，企業(yè)只有以積極的心態(tài)引領消費，實施創(chuàng)造營銷，才能走出淡季怪圈，提升銷售業(yè)績。
服裝調查報告2
市場調研就是運用科學的方法，有目的有規(guī)劃地搜集、整理、分析和討論市場對產品需求的狀況以及與此有關的資料。狹義的市場調研是指對購置商品、消費商品的顧客(個人或團體)所作的調研，討論顧客對商品的意見、要求、購置力、購置習慣和動機等。廣義的市場調研除了對顧客作調研外，還包括調研產品的需求量、價格、流通渠道等內容。把市場調研獲得的情報資料進展整理、篩選、分析、歸納，得出恰當的結論，提出實行行動的合理建議，進而寫成的書面報告就是市場調研報告。
一、調查目的
對北京市童裝消費需求進展調查了解。
二、調查對象與內容
調查對象：北京市童裝消費家庭。
調查內容：對家庭購置童裝的類型、決策方式、信息渠道、消費金額進展調查。
三、調查時間、地點、范圍
調查時間：
調查地點：
調查范圍：
四、調查方法
問卷調查法、口頭訪談法、和文案調查法。
五、狀況介紹與分析
1、浩大的消費群體與有限的生產力量之間的沖突我國16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場中，童裝的占有率卻很低，僅10%。目前我國擁有4.4萬個服裝生產企業(yè)，可有品牌的童裝專業(yè)生產企業(yè)還不到200家。
2、童裝市場競爭劇烈、國內童裝缺乏競爭力近幾年國外品牌童裝已占據了相當大的市場份額，幾乎達50%，而國內有特色的童裝品牌所占市場份額還很小，只有30%左右，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài)。
3、產品構造不合理我國目前的童裝市場中產品構造表現(xiàn)不盡合理，市場上以幼童服、小童服居多，嬰兒服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服裝斷檔嚴峻。
4、據北京市36家億元商場童裝價風格查顯示，1998年童裝平均價格為85元/件(套)，其中100元/件(套)以下的童裝占總銷售額的19%，100元-200元/件(套)的童裝占總銷售額的29%，200元/件(套)以上的童裝占總銷售額的52%。從中不難看出我國童裝價格普遍存在價格偏高的趨勢。
由于我國經濟水平總體不高，因而對童裝需求仍以中低檔和低檔為主，其中以低檔服裝占肯定壟斷地位。
5、運動品牌童裝在童裝市場有較高的品牌知名度，54.2%的兒童說不清晰自己喜愛哪個品牌，排名靠前的以耐克、阿迪達斯等運動品牌為主。
6、0~13歲的兒童，購置的決策者多數是自己的父母，而十四到十六歲購置決策這多為自己。根據不同的年齡階段的兒童，我們可以實行不同對象的促銷活動來促進銷售。而對服裝信息的來源，多為逛街而來。
六、童裝市場趨勢猜測
1、安康環(huán)保功能不行無視
童裝在繼承棉、麻、毛等自然材質的同時，如全棉布、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨，防水、抗菌、防臭等功能性與安康性的布料所做的童裝大受歡送。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用。就進展的'趨勢來說，安康，環(huán)保成為一種流行趨勢是毋庸置疑的。
2、卡通系列和休閑童裝共存
在目前市場上以卡-通形象為主的狀況下，休閑童裝也漸漸成為了消費者青睞的對象，休閑、自然、中性。女孩的活潑、俏麗，男孩的率真、頑皮都從中表達出來，圖案也以自然、鑲拼、和諧等受寵，而以往那種生硬惹眼的卡-通圖案少了。這也表達在家長重視為兒童選擇自然天性，以不束縛孩子、而是讓他們感到拘束的著裝為目標。
3、顏色、款式成人化進展
童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種狀況則有所轉變，童裝顏色有隨著成人服飾流行變化的趨勢。除金色外，目前成人服裝流行的紅、粉、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見。這類童裝款式設計大方、線條流暢，衣裙、衣褲裝飾性較少，且構造簡潔，上下分開，便于孩子穿衣、脫衣。
4、流行裝飾增多
童裝在圖案設計中舍棄花卉動物圖案，得意的卡-通繡花和小方字是重點，動畫片中的“唐老鴨”、“小笨熊”、“米老鼠”、“機器貓”等被充分運用帖、壓泡工藝制作得俏皮得意。但與以往不同的是，圖案設計變得小巧了很多，穿上可顯出一般名貴的質感。服飾的配套也特別講究，配內衣、帽子、馬甲、背帶、腰包等，不一而足。
5、衣服尺寸增大
現(xiàn)在的孩子發(fā)育較快是不行否認的，反映在童裝市場上，尺寸比例明顯放大很多。針對中國10-16歲的青少年這一特別年齡層的穿著及審美情趣，尺寸就放大到肯定的高度，充分表達少年兒童寵愛寬松和顯示自我共性的特點，讓童裝的范圍長高又變寬，這類服裝穿換簡便，有利于孩子們的體育運動和日常活動。
七、結論及建議
童裝企業(yè)要想在劇烈競爭的市場中找到立足之地,并不斷進展與壯大,肯定要把握好消費者市場、資源和文化的變化趨勢,要準時轉變思想觀念、調整行為方式,挖掘自身潛能,以提高競爭實力。
八、建議：
1.童裝的時尚設計要求要高。雖然目前童裝市場的主流產品仍以休閑和運動為主，但是隨著社會和經濟的進展，孩子的自辦法識漸漸增加，在購置服裝上的發(fā)言權越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)有用功能為要求，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設計要求。
2.品牌建立勢在必行。從目前我國童裝業(yè)面臨的問題可以看出，我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建立的意識。童裝的品牌消費將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌，將成為孩子和家長首選購置的目標。
服裝調查報告3
中國服裝憑借廉價的勞動力資源和強大的產業(yè)配套優(yōu)勢，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消，中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機遇。可以預見，服裝貿易摩擦即將進入高發(fā)期。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新新的市場;實行標準化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應做好“后配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。
通過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據。整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風格。此外，本季的重點主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鏈，在麥當娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達了設計師對拉美人生活習慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物，代表個人祈愿。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場。
而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運用許多抓皺褶擺飾邊，非常versace輪廓，對於長期支持的主客群，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是，盡管明亮簡單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質來紀念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案)。
抽樣調查基本情況分析：
1. 現(xiàn)代大學生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。
2. 就購買服裝的場所而言，58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買。而具體在廈門，均有超過半數的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。
3. 價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只愿接受50-100元/的服裝價位。可見，攀比之風在校園里逐步蔓延，但大部分青年學生并未隨波逐流。
4. 以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%。質量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應在款式的設計上注重新奇，以迎合現(xiàn)代大學生著衣的不同品位與風格。
5. 最后，通過此次調查調研我們發(fā)現(xiàn)學生們對系服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學生意見。
調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。
中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中華全國商業(yè)信息中心副主任王耀分析，XX年商場促銷力度不斷加大，女裝時尚化趨勢明顯，品牌集中度有所提高，更多的香港品牌進入國內市場，但國內仍缺乏領軍品牌。據中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，XX年1-9月全國100家重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售總額達224億元，同比增長23.4%;銷量為1.2億件，同比增長15%，增幅均高于去年。所監(jiān)測的十余種服裝商品銷量大多比去年有所增長，其中女裝銷量增長21%。從銷售結構上看，女裝銷量所占的比重達23.85%，位居第一。根據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，XX年1-9月全國居民消費價格同比增長4.1%，9月份衣著類商品價格比上月上漲0.4%，其中女裝價格上漲0.4%。
一、女裝市場銷售特點
女裝在服裝類商品中銷售最為活躍。全國重點大商場的數據表明，XX年女裝和XX年女裝銷量占服裝銷量的26%，XX年前三季度女裝銷量上升達29%。XX年度女裝銷量增幅與XX年相比基本持平，XX年女裝銷量增幅已經降到9.6%，反映了女裝市場向品牌化轉折的預示;今年前三季度的銷量遞增，表明商場促銷力度不斷加大。
1、打折返券促銷盛行
今年各商家的打折促銷紛紛以服裝引領潮頭。和往年相比，服裝類商品打折時間長，降價幅度大，有的品牌商品甚至剛一上市就打折。另外，返券促銷形式業(yè)很普及，但是由于返券在消費時受到很大限制，打折已成為商家促銷方式的首選，在一定程度上加劇了市場競爭。一些知名品牌在不參加打折的基礎上，銷售仍然保持良好勢頭。
2、職業(yè)女裝崇尚時尚化
越來越多的品牌從前幾年純粹的職業(yè)套裝，發(fā)展到如今的.休閑化、時尚化的高級職業(yè)女裝，滲透著服裝設計者的敏銳觸覺和時尚理念。靈活、大膽的運用色彩，局部的變化和搭配，使女裝滲透著高雅的氣質和時尚的風格，款式新穎。
3、健康就是時尚。
健康概念深入人心，特別是女士貼身穿的內衣、羊毛羊絨制品等，對健康、安全的需求更加強烈。
4、中老年服裝仍短缺
從市場情況來看，年輕、時尚化引領國內服裝市場潮流，特別是30歲以下的年輕女性服裝，市場貨源較為充裕，但適合45歲以上中老年女性的服裝貨源少，款式、規(guī)格型號少，選購空間小。目前大型百貨零售商場和服裝專賣店幾乎沒有賣中老年女性服裝的柜臺，即使有，其規(guī)模小，所售服裝樣式陳舊，難以滿足需求。
二、女裝市場品牌發(fā)展狀況
盡管目前女裝還沒有馳名商標，但許多女裝品牌已經深入人心，如：“白領”、“斯爾麗”、“華鑫”等。隨著我國加入wto，國外一些知名品牌已經進入我國市場，有的已經占據了一定的市場份額，如：esprit、etam等。總結目前女裝市場品牌發(fā)展狀況，主要有以下特點：
1、服裝消費從產品消費走向品牌消費
今年的服裝市場品牌優(yōu)勢更加突出，消費者的選擇向知名品牌集中，競爭非常激烈。根據中華全國商業(yè)信息中心的監(jiān)測，女裝服裝市場銷量前十位品牌基本都是知名品牌，和去年相比，相對穩(wěn)定和集中。
2、品牌消費市場集中度有所提高
女裝品牌化發(fā)展日趨成熟，品牌消費集中度逐漸提高，XX年女裝前十位品牌消費集中度僅有12.25%，XX年14.52%，XX年增長到15.06%。XX年與XX年只有一名市場綜合占有率超過2%，XX年前兩名的市場綜合占有率都超過2%。XX年排名第一的品牌市場綜合占有率已經超過3%。
3、更多的香港品牌進入國內市場
根據對哈爾濱、沈陽、天津、寧波等城市服裝市場的深入了解，內地消費者喜愛香港的時裝設計及裁剪，對價格有所認同，對新品牌尤其感興趣。內地零售商看好香港的服裝品牌，熱衷引進。同時，越來越多的香港品牌看好內地女裝市場，香港服裝品牌鱷魚恤改變以往著力發(fā)展男裝系列的做法，今年推出女裝系列，主攻內地市場。
4、國產女裝缺乏領軍品牌
國內女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響。例如以前發(fā)展起來的“漢派”服裝，之后在廣東虎門、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服裝，不管哪個派，經過幾年的發(fā)展，都取得了不小的成就，但區(qū)域特征依然非常明顯。
服裝調查報告4
目前，外貿服裝主要存在以下幾個方面的問題：
開發(fā)投入少，研究力度不足。外貿服裝由于行業(yè)、需求、功能和文化內涵上存在不同，因而設計生產以致經營方式都有別于一般服裝與時裝；外貿服裝研究設計的重點是合理運用功能性材料，提高舒適性和安全保護性。
長期以來，由于我國外貿服裝的開發(fā)研究沒有受到應有的重視，加之技術力量單薄，不注重科技投入，缺乏創(chuàng)新意識，從而制約了我國外貿服裝生產技術的發(fā)展和產品質量的提高。國內普遍缺乏對外貿服裝的材質、色彩、款式和服飾品的技術質量進行系統(tǒng)開發(fā)研究，科技水平不高，信息缺乏、不暢通，不善于取長補短，照抄仿制現(xiàn)象較普遍，加之受到人力、時間和人為觀念的束縛，形成一些外貿服裝相混現(xiàn)象十分嚴重，沒有能充分體現(xiàn)出職業(yè)特點和職業(yè)責任，造成生產中有一定的滯后現(xiàn)象，其中最突出的功能性外貿服裝的落后，嚴重影響到外貿服裝的生產發(fā)展和穿著性能的提高，阻礙了我國外貿服裝與國際外貿服裝通用化接軌的速度。
雖然先后有幾家外貿服裝生產企業(yè)成立了外貿服裝設計研究所，開始攻關外貿服裝的科技難題，但由于科技人員少，投入資金不足，而且均側重于服裝企業(yè)的設計方面的問題，對功能性材料的開發(fā)研究很少，選用材料多，從而造成與國際先進的外貿服裝的防護性能有較大的差距。
市場運作不規(guī)范，無序競爭激烈。我國外貿服裝的著裝人數是一個龐大的行業(yè)群體，但長期以來，沒有一個全國性的行業(yè)管理協(xié)調機構，各行業(yè)著裝獨立行事，尤其是一些強制性著裝的行業(yè)，由于沒有一個公平競爭的交流平臺，缺乏規(guī)范的運作機制，地方保護在外貿服裝投標過程中確實存在，加之外貿服裝生產本身技術含量不高，門檻低，一些毫無生產能力，又不具有技術力量和經濟實力的投機者利用外貿服裝市場機制不規(guī)范，也加入到招標承接加工外貿服裝任務中，無序的競爭使市場運作更復雜，這不僅對真正有實力的服裝企業(yè)造成很大沖擊，造成外貿服裝的無序競爭和不正當競爭的加劇，也嚴重損害了廣大客戶的利益。
標準制修訂不完善，影響生產和穿著質量。目前，外貿服裝產品標準比較混亂，有相當數量行業(yè)的外貿服裝，材料和服飾品的產品標準不全不細，照葫蘆畫瓢的多，制訂的隨意性大，不夠標準規(guī)范，普遍缺少材料的產品標準，尤其一些防護服產品標準的考核項目不全及性能指標偏低的問題比較突出。如一些防護服標準已有20多年沒有進行修訂，造成產品標準陳舊落后，難以實現(xiàn)與國際標準接軌，救生衣等部分產品沒有制訂產品標準，造成生產及驗收不規(guī)范，影響到外貿服裝性能質量的穩(wěn)定和提高。
面輔料配伍性不強，影響穿著性能效果。許多外貿服裝普遍存在面料與輔料及服飾品在穿著性能質量上的配伍性較差，一些輔助材料的品種單一陳舊、性能較差，如一些外貿服裝用含毛量很高的面料，而里布用純化纖布及滌綸短纖維縫紉線，由于在縮水性能、穿著性能和服用牢度壽命上差異較大，不僅給縫紉制作帶來一定困難，也影響到服裝的性能質量和穿著壽命。一些服裝企業(yè)普遍存在采購及驗收原料重面料、輕輔料的弊病，有的廠甚至對進廠的輔料及服飾品不進行理化性能檢測就使用，嚴重影響到外貿服裝穿著服用性能和企業(yè)的聲譽。
服飾不配套，影響服裝的整體美。由于真正優(yōu)秀的外貿服裝設計人員少和受經濟條件的制約，目前，很多外貿服裝在服裝的設計上和整體搭配上不考究、不嚴謹，存在一些突出問題，如服裝與服飾品風格不一，上下裝色彩不協(xié)調統(tǒng)一，而且多數外貿服裝只限服裝和帽子，忽視了鞋與服裝起到配套裝飾作用。
款式顏色雷同，使人難以識別。我國外貿服裝行業(yè)眾多，人們只要稍加注意、對比，就會輕易發(fā)覺，很多外貿服裝顏色差別不明顯，有的很相近，有幾種外貿服裝幾乎選用同一色調的顏色，由于著裝人數眾多，加之服裝款式雷同和標識不明顯，造成一些外貿服裝大同小異，給人以“千職一律”的`現(xiàn)象，使人難以分辨。
對產品質量監(jiān)督不強，造成質量時有波動。職業(yè)服裝和材料雖然實行定點采購和生產，但產品的生產過程中仍存在不少薄弱環(huán)節(jié)和漏洞，個別行業(yè)的生產加工廠家過多過濫，加之有的企業(yè)管理不嚴格，一些生產工藝和加工技術不到位，主管部門對產品質量的監(jiān)督力度不足，難以實現(xiàn)對產品質量進行動態(tài)全過程的技術監(jiān)督，導致外貿服裝的產品質量時有波動，影響到外貿服裝質量的穩(wěn)定和提高。
外貿服裝發(fā)展流行的新趨勢
隨著時代的進步，人們對外貿服裝的要求越來越高，越來越多的企、事業(yè)單位和機關開始注重研究改變和提升以往的形象，進一步加快了外貿服裝的研究開發(fā)。
外貿服裝設計者、生產者、經營者必須準確了解和掌握市場結構以及發(fā)展趨勢，確定產品定位及品牌風格，進行決策外貿服裝的研究開發(fā)和設計方向。
我國外貿服裝發(fā)展的新趨向有以下幾個方面：
現(xiàn)代社會對外貿服裝功能性的要求越來越高。外貿服裝與普通服裝的最大區(qū)別就在于它的科技含量，所謂的科技含量，一是指設計要符合人體工效學的合理性，符合行業(yè)的保護特點，穿著舒適、實用；二是指服裝的功能性，主要表現(xiàn)在面輔料、原材料、染料的無害應用及防護功能特性等方面。因此，不論是成衣還是面輔材料，其功能性是突出居首先要位置的，充分體現(xiàn)出外貿服裝功能性這一特點。隨著科學技術的進步和工作環(huán)境的日益復雜化，作為防護服之一的外貿服裝的功能性將日益為企業(yè)所重視，尤其在特殊環(huán)境下的高科技特種功能防護服，如救生服，高空飛行服和太空服等。 外貿服裝市場向高檔化、專業(yè)化方向發(fā)展。隨著高科技信息時代的到來，人們對外貿服裝功能認識的加深以及人們著裝意識的改變，消費者對外貿服裝的款式設計、加工質量和企業(yè)服務都會不斷提出新的更高的要求；而且高檔外貿服裝將始終保持高品質、高價位，其勢頭有增無減。
外貿服裝企業(yè)應根據職業(yè)特點、工作環(huán)境、穿戴對象和保護安全健康的需求來研究確定面、輔材料，服裝款式、色彩搭配，真正使外貿服裝達到安全、實用、舒適、美觀、時尚，并具有個性。國內為了能夠與國外服裝品牌抗衡，目前，服裝生產方向是“小批量，多品種、高品質、快交貨”，這是外貿服裝高檔化、專業(yè)化的方向。
外貿服裝向品牌化、國際化方向發(fā)展。中國入世后，中國外貿服裝面臨國際性的機遇和挑戰(zhàn)，國外外貿服裝進入中國市場會變得迅速而直接；而國外外貿服裝發(fā)展到今天，大部分已經是十分成熟，因此要想保持并擴大外貿服裝的出口份額，只有提高產品的科技含量，精、深、細加工，提高產品的附加值，才能使中國的外貿服裝品牌，在國際市場上慢慢發(fā)展起來。另外，隨著中國經濟的飛速發(fā)展和世界各國各種交流機會的增多，以及網絡和科技給人們的各種便利，使得職業(yè)人員對衣著的品味要求越來越高，消費者越來越注重服裝功能性與個性和時尚的吻合程度、品牌的形象。外貿服裝已經從單純的區(qū)域定制中走出來，品牌化將是一個趨勢。
品牌經營已成為企業(yè)經營中的重中之重，企業(yè)應瞄準國際市場，用國際外貿服裝的標準組織生產制作，成為國內外認同的高標準外貿服裝，不斷提高附加值。
服裝調查報告5
提起杭州的服裝，大概能讓大家第一時間想到的就是杭州的四季青服裝吧!沒錯，四季青不僅是在杭州，在別的地區(qū)也深受大家青睞。漂亮的衣服最是大家的最愛，今天小編帶來的是杭州的四季青服裝市場的調查報告，美美的服飾是不是讓你眼冒金星呢!
一調查主題
對杭州市四季青服裝的現(xiàn)狀、問題以及解決問題的戰(zhàn)略方法分析的市場調查報告。深入杭州各大服裝和面料賣場，對其中的各類服裝和面料的材料、紗線種類、面料顏色、做工、服裝款式等具體的且和人們在日常生活中息息相關的各方面進行細致和深入的調研，以進一步了解現(xiàn)今的'服裝和面料的流行趨勢和消費者的選擇方向，更好的幫助企業(yè)選擇今后前進方向。
二調查內容
(一)概況
為了當前的畢業(yè)設計了解杭州地區(qū)服裝市場發(fā)展趨勢，針對杭州幾個重要的服裝批發(fā)市場的主要批發(fā)基本情況、經營情況、經營模式、場地經營戶、采購者進行了全面調查。因此，經過篩選后的重點市場作為突破點，在實際工作中采取了訪談法、觀察法、二手資料法和問卷調查法，把市場調查的情況進行調查。
(二)對象
1.主要對四季青服裝批發(fā)市場的供應商、批發(fā)市和購貨商以及四季青服裝批發(fā)市場的區(qū)位問題為主體。
2.主要對海寧皮草城皮草的批發(fā)市場的供應商、批發(fā)和購貨商以及海寧皮草的區(qū)位問題為主。
地點：四季青服裝市場
杭派精品女裝展示中心、杭派精品服裝市場
一層：市場比較雜，在市場外圍主要經營潮流女裝，很符合我們的格調，在市場里面服裝款式較舊。秋裝居多，價格在30-70，夏裝已經很少。有些不適合我們。
比較好的店鋪：美麗一身，尚品，時尚巴拉，美達，狂野世家，遠東夫人
二層：市場款式普遍較老，中高檔。
三層：多為中高檔服裝，原價較高，但現(xiàn)在處理，打2-4折，及價格為6070。總體，價格高，秋冬裝上市2件起批。
四層：基本上都是職業(yè)裝，較高檔
(三)調查情況分析
1、2530歲婦女是服裝批發(fā)市場采購的主力軍
調查顯示，在服裝批發(fā)市場進行采購的人群主要以女性為主，男性只占很少的一部分。女性所占據的比例高達75%，其中，2530歲階層的婦女占據的比例達50%強。服裝批發(fā)市場采購人群中以女性為主與服裝的行業(yè)特性和婦女的特性有很大的關系，在服裝市場當中，女性服裝明顯的要比男性多，而在銷售市場從業(yè)人員中，又以女性為多。在調查中發(fā)現(xiàn)，女性在采購服裝的過程中都比較仔細，一般都仔細比較服裝的款式、顏色等，有些采購者甚至現(xiàn)場穿上服裝進行比較，選擇那些符合自己條件的服裝進行采購。
2、少批量，多批次是采購者采購服裝的主要特點
從調查中我了解到，采購者采購服裝的頻率比較高，他們一般都是一個星期和半個月采購一次，而這一類型的采購者占絕大多數。其實，這與服裝銷售市場有著密不可分的聯(lián)系，在服裝銷售市場當中，大多數都是個體經營，營業(yè)規(guī)模比較小資金比較少，一般都是能夠銷售多少就采購多少，沒有存貨，當季衣服當次賣。這樣他們的資金周轉率比較高，經營方式靈活，能夠迅速收回成本，減少經營風險。在調查中也發(fā)現(xiàn)，采購者采購服裝的批量都比較少，一般都是用拖車在市場采購服裝。這樣多批次，少批量的方式增加服裝的經營成本。
3、產品檔次不全，質量不高是當今服裝批發(fā)市場存在的最主要問題
調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。
現(xiàn)有市場建設不規(guī)范服裝批發(fā)市場一般都劃分了不同的經營區(qū)域，但各市場區(qū)域同質性很強，差異性凸顯不了，造成了區(qū)域內部之間無序惡劣的競爭，整個
市場無法發(fā)揮集體規(guī)模效應，導致地理位置偏差的區(qū)域常常慘淡經營，最終迫不得已而退市，整體品牌效應不強生產商注意力只集中在生產領域，與買方市場相脫節(jié)，
無暇顧及批發(fā)市場產品營銷廣告和品牌策略，少數的名牌也因為處在多數雜牌之中，
無法發(fā)揮其品牌優(yōu)勢，在市場建設初期的時候，不重視品牌塑造，忽略專業(yè)市場整體的推廣，造成市場形象嚴重缺失，零售商對市場的忠誠度不高
物流配送體系效率不高早期市場內配送中心已建立多年，隨著市場的不斷發(fā)展壯大，配送的能力卻沒得到法展，導致配送水平遠遠跟不上市場規(guī)模擴大的需求配送中心現(xiàn)代化水平不強，很大程度上依賴人力，人員多了管理又跟不上，造成機構渙散臃腫，難以管理。
服裝調查報告6
一、概要
隨著經濟的發(fā)展，人們對服裝的需求出現(xiàn)不同的變化，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關注。由于大學生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和消費行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經濟上的獨立，消費受到很大的制約。本次調查活動以美特斯?邦威品牌為主體，調查大學生在服裝消費上的各種信息及行為。通過一系列的調查問題，分析數據，推斷出當今大學生在服裝消費上的行為習慣。而且驗證假設的在校開專賣店是否成立。
二、調查情況
(一)、調研背景
當今消費者對流行的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現(xiàn)個性化，更多人開始注重對能夠體現(xiàn)自我魅力和風格的服裝。尤其在年輕的新生代中，更善于接受新事物。而在服裝競爭日益激烈的今天，品牌作用越來越強，在追求時尚品味的消費中占主導地位。目前，高校內的服裝市場已略具規(guī)模，然而，并沒有出現(xiàn)一家正式的品牌專賣店。
(二)、調研目的
1. 了解高校服裝市場的需求
2. 研究大學生服裝消費的心理特征
3. 了解大學生服裝消費的層次結構
4. 為邦威公司開店提出合理建議
(三)、調研內容
1.了解大學生服裝消費的基本信息
(1) 大學生花費在服裝上的金額
(2) 大學生所買服裝各品牌商品的比率
(3) 大學生所買服裝能接受的價位
2.研究大學生對服裝消費的購買心理
(1) 大學生對服裝品牌以及質量的注重程度
(2) 大學生對自認所買滿意服裝的宣傳可能性
3.探析大學生對邦威品牌的認知度以及認知渠道。了解邦威品牌在大學生心目中的品牌形象。
三、研究方法
本次調查共發(fā)放問卷100份，回收有效問卷94份。主要采取定點隨意抽樣的調查方法，分別在河南城建學院大一，大二進入班級尋求幫助作答;在校內隨機攔訪。調查對象按(大一：大二：校內攔訪)的比例為50：30：20。同時，按男女性別的比例為50：50進行訪問。得到可靠的樣本數據后，根據研究分析目的，我們將借助于計算機進行有效的數據處理工作。 四、調查結果及分析
(一)、對大學生在服裝消費金額的研究
從調查的結果顯示，服裝消費金額上，58.5%的同學在每季度的'消費為100―300之間，21.2%的同學在每季度的消費為100元以下，20.3%的同學在每季度的消費為300―500之間。由此可見，同學們在消費上可以定位中高等的產品多一些。
(二)、對大學生購買服裝消費行為的研究
調查的數據顯示，一半同學買衣服在節(jié)日打折時，一般同學無所謂時間，38.2%的同學買衣服去百貨商場，22.3%的同學買衣服去品牌專賣店，24.4%的同學買衣服去就近的市場，14.8%的同學買衣服去其他地方。這表明，打折活動對大學生購買服裝的影響是巨大的，因而開展一些打折活動是必要的，從而吸引更多的學生前來購買。如果在學校開專賣店，還要注意一定要先做好宣傳，爭取更多的人氣，吸引固定的顧客群。
(三)、對大學生所買服裝款式的研究
調查的數據顯示，有70.2%的同學喜歡買休閑服飾，15.9%的同學喜歡買運動服飾，3.1%的同學喜歡買個性夸張的衣服，10.6%的同學喜歡買其他類的服飾。這可以表明，以休閑服飾為主的美特斯?邦威可以在學校內找到一定的市場。
(四)、對大學生所買衣服品牌服裝有多少的研究
調查數據顯示，有26.5%的同學經常買品牌服飾，有73.5%的同學不經常買品牌服飾。這個說明，品牌服飾在同學們心目中的影響力并不是太廣泛，若要在這里開品牌專賣店，必須要做好宣傳，并且想出吸引同學們的一些方法。
(五)、對大學生對美特斯?邦威認知度的研究
調查的數據顯示，有3.1%的同學對美特斯?邦威品牌非常了解，51.1%的同學對美特斯?邦威品牌一般了解，28.7%的同學對美特斯?邦威品牌了解很少，17.1%的同學對美特斯?邦威品牌不了解。這說明，美特斯?邦威品牌在同學們中的知名度還算可以，不過，若要在這里開店，還應該更近一步宣傳，進一度提高該品牌在同學們心中的知名度。
五、預測
通過問卷的結果數據分析，我們可以推出一些結論，目前同學們有一定的服裝消費市場，而品牌服飾100元―300元的價位，大部分同學可以接受，可以通過宣傳之后，在校內服裝市場上占得一席地位。同學們很多喜歡休閑服飾，而美特斯?邦威品牌多以休閑為主，正好適應校園潮流，在同學們之間的知名度也比較高，客觀上認為，在校園內開店的計劃應該可行。
六、總結及建議
根據這次調查的結果以及目的，認為校園開店是可行的，而美特斯?邦威若要在這里開店，需要著重做好以下幾個方面：
1.一定要做好大力的宣傳工作，引導同學們更多的了解該品牌，提高在同學們心中的知名度。
2.所賣服裝的價位最好在100―200之間的要多一些，使同學們易于接受，從而適合同學們的消費能力。
3.調節(jié)好服裝的銷售比例，休閑服飾也要多一些，同時適當地調節(jié)其他款式的銷售量。
4.每逢節(jié)假日的時候，一定要抓好時機，適當的做一些優(yōu)惠活動，吸引更多的同學們前來購買，從而擴大消費群體。目前校園內還沒有專業(yè)的品牌服飾，一定要抓好這個機會，做好服務、價格等方面的工作，保持品牌的良好形象。
服裝調查報告7
服裝行業(yè)調查問卷
1、您每天平均上網時間
A、1小時以內B、2―6小時C、 6小時以上D、不喜歡上網
2、您是否有網絡查找信息的習慣
A、肯定會B、有可能C、不確定D、沒有
3、您以前是否通過網絡查找相關服裝信息
A、信息渠道基本來源網絡B、經常查詢
C、很少使用 D、從來沒有
4、您對網絡的認可和信任度
A、網絡信息很豐富 B、不太相信
C、認為網絡不真實D、其他
5、您從事服裝行業(yè)時間
A、10年以上B、5―10年C、1―5年D 1年以下
6、您是否愿意做服裝品牌代理
A、非常愿意B、愿意做C、一般D、不同意
7、您更傾向做哪類品牌代理
A、國外知名品牌B、國外普通服裝銷售
C、國內知名品牌D、國內普通服裝銷售
8、阻礙您做品牌代理的原因是什么？
A、加盟費太高B、服裝款式C、連續(xù)渠道D、地區(qū)限制E、普通牌子易做F、其他
9、主要進貨渠道有哪些
A、去批發(fā)市場B、代理商提供 C、朋友順帶D、網絡訂購
10、主要進貨地點：
A、江蘇浙江B、本地C、廣州D北京E上海F其他
11、您主要通過什么了解各地服裝潮流信息的（）
A、電視B、雜志C、出差查看D、網絡查詢
E、服裝展F、朋友介紹
12、獲得服裝代理的主要途徑是什么（）
A、電視廣告B、服裝雜志、報紙
C、網絡查詢D、朋友介紹
13、能接受的服裝代理費用（）
A、5000以內B、1萬以內C、5萬以內D、更高
14、您的您營業(yè)額在多少（）
A、2萬以內B、3-5萬C、6-10萬D、10萬以上
15、您通過什么知道華衣網的？（）
A、電視廣告B、網絡搜索C、服裝展銷活動D、朋友介紹
16.您的年齡？
A.18歲以下B.19～30歲C.30歲以上
17.您的性別？
男女
18.您的職業(yè)？
A.服裝廠家B.服裝經銷商C.個人D.公務員
E.商業(yè)F.企事業(yè)管理人員G.服務人員H.信息產業(yè)人員I.教育/傳媒人員J.公共服務人員K.金融業(yè)L.衛(wèi)生醫(yī)療人員M.軍人N.保險人員O.文藝娛樂人員P.無業(yè)人員
Q.其他
二、問答題
19.您在從事服裝過程中主要遇到的'問題是什么？
20.您現(xiàn)在最需要得到什么樣的幫助？
21、您希望華衣網為您提供哪些信息？
22、您對華衣網的意見和建議！
23、注：華衣網正在全國開展手拉手做服裝活動，如果您希望通過我們找到合適的服裝品牌，找到投資合伙人，那就在下面填上您的相關信息，我們會在最短的時間把相關信息送到您的手中！
服裝調查報告8
這次我們去了東北的大連、哈爾濱、沈陽三個城市，在市場上發(fā)現(xiàn)大部分的品牌來自北京、上海、浙江和深圳。在流行時尚、消費觀念、消費心理逐漸接近東南沿海地區(qū)。品牌服裝消費階層，都有一定的文化修養(yǎng)、生活品位和經濟基礎，購買服裝時非常注重流行、時尚和品位，由于它的氣候特征以及經濟的發(fā)展，東北已成為中國最具潛力、活力的服裝消費市場之一。
其中以沈陽市為首，人口720萬，并且人均收入較高。由于沈陽地處東北交通樞紐，本地服裝品牌產量很小，而銷售市場巨大，是很多服裝品牌開拓東北市場的首選城市。
東北人體型和南方存在明顯差異，穿著習慣也和南方不同，兩地的服裝結構、版型和設計也有明顯的差異，冬天的款式主要由羽絨服、棉服，裘皮大衣，鉛筆褲，針織衫、毛衣等。東北冬天室外天氣很冷，但是室內溫度超過20多度，對室外服裝注重保暖、輕便，同時對室內服裝也非常講究設計和品質感。東北人外形偏高大，性格則具有粗獷、豪爽，對服飾穿著大膽，不會特別追求對細節(jié)的要求，喜歡追求時尚、大氣的風格，追求整體感覺。
那么經過幾天的觀察和當地客戶的交流中發(fā)現(xiàn)，“犁人坊”在東北市場存在的幾個主要問題
1、貨期：在東北不論是百貨商場還是路邊專賣店，冬季服裝大部分已經開始處理，很多衣服已打至5折，而我們還有冬裝和羽絨服還在生產當中。據了解很多國內品牌與往年相比，今年冬裝的上貨期和清貨期都與去年同期提前了一個月左右的時間，而且打折的幅度也很大，部分原因是因為今年的冬天來得早，今年很早就下雪了，還有一個原因服裝市場開始向國際接軌，國際一線品牌的新款往往提前一季上市。服裝款式更新越來越快，誰能把握產品上市時間，誰就能吸引消費者，提高市場份額。
2、設計方面：因為中國地域寬廣，造成服裝的區(qū)域性特別強，所以要開發(fā)東北服裝市場，必須先了解東北人的穿著文化和生活狀態(tài)，消費觀念等。
東北人的粗狂、豪爽、誠樸的性格影響了他們對服裝風格的審美取向，可能由于我們對北方消費區(qū)域的了解不夠深入，所以不能完全滿足東北服裝市場的需求。
例如：她們更注重服裝的造型和功能，偏愛引人注目而簡潔大方、大氣的款式，不太喜歡太多修飾的東西，繡花、釘珠的服裝比較少。板型以直身為主，合體收身的服裝較少，收腰款主要用腰帶或橡筋皮帶等來收腰。
天氣的考慮因素，北方冬天寒冷，他們會需要一些厚而保暖的衣服，如棉衣的棉要加厚，現(xiàn)在東北反應我們的棉衣棉太薄，沒有保暖作用，有部分面料在北方也會感覺太薄。
3、板型：這次去呢我特別注意了東北人群的體型特征，因為人體的特征對服裝設計、打板多會產生一定的影響，東北地區(qū)人群與南方人群體型差異很大，北方人骨骼粗壯，體型扁圓，南方人相反體型偏小、渾圓，而一直以來我們對東北人群體型尺寸只是粗略的估算，所以我們的'服裝尺寸把握不夠準確，部分款式到東北會出現(xiàn)一些尺寸上問題。
服裝的板型和尺寸會直接影響服裝的整體效果，并能決定一個品牌的檔次，因此必須保證我們有一個較好、舒適的板型，
在制板過程中特別是合體款式造型的關鍵位置之一在袖窿，也是服裝板型里面最不好控制的，也是我們最容易出現(xiàn)問題的地方，這次我們在東北市場也采購了不少各種款式的冬裝暢銷款樣衣，我們會參考它的尺寸，把袖窿、袖子結構分成三類型，九分袖、八分袖、七分袖，并做出基本板，現(xiàn)在已經開始在做這個工作。
1、所謂九分合體袖窿結構，屬于理想狀態(tài)，用在追求貼體的服裝中，袖窿與袖子多能達到非常合體的狀態(tài)。用在較年輕服裝類、禮服類、貼體服裝中，袖窿放松量較小，適合使用彈性面料和透氣性強的面料。
2、八分合體袖窿結構，是最多采用的袖型。用在一般合體袖窿中，追求美觀合體、并且要舒適。袖窿放松量偏大，穿著時的舒適性和兼容性也相對較大，
3、七分合體袖窿結構，屬于較寬松型服裝類袖窿。袖窿放松量最大，穿著時的舒適性和兼容性最強。
人的體型差異是影響板型的因素之一，我們需要把地區(qū)性的差異考慮在內，我們的服裝不可能所有的款適合所有地區(qū)的人群穿著。
所以我建議在設計企劃時，將服裝板型進行分類，年齡層、區(qū)域(比如南方款、北方款、職業(yè)類、休閑類等)，那么在制板當中板師根據涉及到的體型、面料性能、造型等內容，可以根據不同的年齡對象、區(qū)域、等條件，來制定板型具體的尺寸。
另外有一點我覺得比較重要，就是適合東北銷售的服裝，從設計開始就要考慮服裝的包容性，包容性就是某一件服裝能夠適合的人體體型的范圍大小(包括高矮胖瘦，因為東北人群體型的變化較大)。換句話說就是一件服裝能夠適合多少不同體型的人來穿著。服裝的包容性是因服裝種類的不同而異的。比如說：一件直身防寒大衣的包容性就比較大，可以被各種體態(tài)和胖瘦的人穿著，甚至連身高也有一定的跨度，而一件合體旗袍的包容性就比較小，只可以被身高、三圍、體型很接近的人穿。所以防寒大衣只設很少幾個碼，而旗袍要設很多碼。
所以我建議我們的設計師和板師在研究和討論板型的時候，稍微多一點點考慮，各種體型的需要，提高板型的適用性，和包容性。謝謝大家!
服裝調查報告9
杭州大廈的服裝店林林總總，當然這里的消費者一般都是中高檔的，價格也比較高的。不管是店面還是內部的裝修都是通過精心設計的。在眾多的店面中，有讓人看得舒服的，充滿購物欲，也有讓人看得覺得視覺疲勞的，止步門口，不管怎么樣，服裝店的裝修都是為了迎合品牌需要和顧客的視覺感受。店面裝潢關系到一家店的經營風格，及外觀的第一印象，服裝店要考慮的因素是在太多太多，從設計到裝修到營業(yè)都有需要精心安排。例如：平面布局、設施尺度、櫥窗、柜臺(服務臺)等等。在參觀和調查幾家服裝店后，結合資料進行綜合：
首先是店面，店面的色彩及其構成要素要和品牌商品需要比較協(xié)調，同時讓人能第一時間讓消費者知道這家店是賣什么的，提供消費者什么需要。櫥窗對于整個店鋪來說，相當于人的眼睛，是最富有神韻的，最精彩，最美的，消費者最容易被店鋪的櫥窗所吸引。一個設計巧妙的櫥窗設計，可以在短短幾秒鐘內吸引行人的腳步，說服消費者進店光顧。由于櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強的說服力和真實感。
然后就是店內的布局，由于布局本身就需要考慮顧客的流動路線，一般的服裝店都是兩個出入口，繞一圈出來的整體布局。一個基本空間是：商品空間如柜臺、櫥窗、貨架。平臺等;第二是店員空間;還有顧客空間。其次是店內的裝潢，包括這幾方面：上到天花板，下到地板，以及墻壁設計，貨架設計。
天花板可以創(chuàng)造服裝店內的美感，而且還與空間設計、燈光照明相配合，形成優(yōu)美的購物環(huán)境。大部分服裝店的照明一般是比較明亮，而且燈光比較溫和不刺眼，一般白色暖黃色居多，聚光燈一般打在商品上，同時增加店內的光線。
墻壁的設計還是簡單干凈為主，但也有賠了主題和宣傳裝飾得比較花俏。服裝店的墻壁設計應與所陳列商品的.色彩內容相協(xié)調，與服裝店的環(huán)境、形象相適應。一般可以在壁面上架設陳列柜，安置陳列臺，安裝一些簡單設備，可以擺放一部分服裝，也可以用來作為商品的展示臺或裝飾用。
地板設計，有的店面比較簡單就是地磚石材，但是也有配合店的主題，例如賣英倫風男生服裝的店會選擇木地板。一般地說，女裝店應采用圓形、橢圓形、扇形和幾何曲線形等曲線組合為特征的圖案，帶有柔和之氣;男裝店應有采用正方形、矩形、多角形等直線條組合為特征的圖案，帶有陽剛之氣。童裝店可以采用不規(guī)則圖案，可在地板上一些卡通圖案，顯得活潑。
貨柜貨架設計，主要是貨柜貨架材料和形狀的選擇。一般的貨架方方正正的，但異形的貨柜貨架會改變其呆板、單調的形象，增添活潑的線條變化，使服裝店表現(xiàn)出曲線的意味。異形柜架有三角形、梯形、半圓形、以及多邊形等。
同時可以發(fā)現(xiàn)每個店的產品布局是不盡相同的，分區(qū)陳列，這樣使形象更加清晰，明確，使得賣場很整潔，增強貨品的品質感，與品牌定位一致。新品展示區(qū)是店鋪主推產品，通常都在門口或者店的中心擺放一個柜臺，展示商品，也是通過精品來體現(xiàn)服飾品牌的品牌個性和內涵。普通陳列區(qū)通常以陳列架或地臺或陳列框的形式批量地懸掛和擺放著服飾。
參觀中，我們參考了一家鞋店的天花板和展示柜，然后仔細觀看幾家比較高檔的男裝店。以下是一家鞋店的天花板，通過各種線條元素組合而成，材質是主要是木材以及鐵，總體看上去美觀高雅，并且簡介富有設計感，可以借鑒為男士服裝英倫風格或者比較紳士類的簡潔干凈風格的服裝店。
下面的這家店的柜臺，位置放在最外有優(yōu)點也有缺點，現(xiàn)在大部分服裝店的柜臺都會放在試衣
間附近，方便顧客試衣后如果滿意就直接換下付款。不過這個柜臺設計得十分簡潔，同時柜臺的字母是用燈做出來的，很好的凸顯該店的品牌。
相對于女性的服裝店，男士的服裝店相對用色比較簡潔單一，從而有干凈利落之感，也符合男
生購物的習慣，比較高級的服裝店越是這樣。而男士的服裝店用色最多的要數黑白灰、棕色、深藍。大品牌的服裝點也鐘愛在門口掛上大幅海報，更能展現(xiàn)品牌和產品。
服裝調查報告10
一、調研目的：
了解服裝工作室的整體概況，確定項目業(yè)務類型和目標，規(guī)劃工作室設計和布局，選擇工作室運營模式，確定其功能。為制定服裝工作室的策劃方案和產品設計開發(fā)奠定基礎。
二、調研方式：
調研方式包括：走訪調研和網絡調研。
三、調研內容：
（一）、總體調研服裝工作室的發(fā)展概況：
服裝工作室就是專門從事各類服裝工作的功能性較強的地方，其最早原型是服裝設計工作室。服裝設計工作室一般是由一個或數個設計師組成的，提供新款服裝的設計方案。規(guī)模大的工作室有工廠加工成品甚至有自己的注冊商標品牌，小規(guī)模的工作室就為服裝廠提供設計圖、樣版圖等資料，也可以進行培訓等工作。
“服裝工作室”，早期是由一些專業(yè)服裝設計師建立，這些人大都是從專業(yè)學校畢業(yè)的年輕人，他們的專業(yè)能力很強，同時在較大的公司工作過數年，有豐富的工作經驗。這些人懷揣著自己的夢想，開始萌發(fā)自己創(chuàng)品牌的想法。由于資金等條件的限制，不可能開公司，“服裝工作室”投資不大，于是就做成了現(xiàn)在的“服裝工作室”。 現(xiàn)在的服裝工作室也可以由資深的營銷人員做老板。這個老板會聘請設計師來做設計，自己做經營。營銷人員的轉型往往也比較順利，因為畢竟手上的客戶資源就是財富。
隨著服裝市場的蓬勃發(fā)展，服裝產業(yè)的各種分工越來越細，各種不同類型的“服裝工作室”也就應運而生。這其中以綜合性的“服裝工作室”生意最興旺。綜合性的“服裝工作室”與傳統(tǒng)的服裝設計室不同，除了為別人做服裝設計方案之外，還可創(chuàng)立了自己的服裝品牌，可以委派服裝工廠生產加工。服裝工作室與服裝企業(yè)相比之下非常簡單，他們并沒有自己的服裝加工廠，所以人員并不多：有一個設計師，一個營銷員，一個樣衣工就夠了。場地也不需要很大，小型的工作室一般是租兩間房就可以：包括設計室和樣衣室。當服裝樣品做好以后，找合適的服裝加工廠生產，最好選擇質量有保證的大廠，缺乏設計能力的廠家也是很好的合作伙伴。其營銷方式主要有兩種：一種是渠道營銷，即營銷員銷售給客戶；另一種是網絡營銷，將自己的營銷范圍和特色或以往長工合作的案例等展示給大家，用以征求客戶合作。
“服裝工作室”在國外早就有。在國內，其最早興起是從南方女裝發(fā)達的廣東虎門開始。“服裝工作室”這種方式現(xiàn)在已經在北京、天津、上海等服裝業(yè)發(fā)達地區(qū)開始流行，而且數量也是越來越多。 “服裝工作室” 生產出來的服裝迎合流行，有自己的個性，而且有
獨立的注冊商標，質量、價格、品牌方面也很有競爭力。一些做得出色的 “服裝工作室”擁有自己的賣場，也有的在大商場設有自己的品牌專柜，擁有自己強大的銷售網絡。
（二）、目前服裝工作室的大致業(yè)務類型和特色：
1.設計類工作室：
這類工作室是服裝工作室的最初級形態(tài)，其功能是為企業(yè)或團體設計各類服裝，提供設計方案，并提供樣品。
2.設計版樣類工作室：
這類工作室不但能設計各類服裝，提供設計方案和樣品，還可以提供可供生產的全套樣板及技術文件。
3. 設計訂制工作室：
這種工作室的設計領域廣泛，既可以設計定制婚禮服，還可以有舞臺裝、生活裝、休閑裝等各種服裝。
4.設計咨詢工作室：
這種咨詢類工作室一般可以聘請有名的設計師坐鎮(zhèn)，專為各類服裝公司、紡織品公司提供能樹立形象的品牌的設計和技術咨詢。
5.專業(yè)服裝工作室：
這種工作室有專門的設計領域，例如：演藝服裝工作室是一個專門從事各類文藝演出、比賽等的服裝服飾設計制作的專業(yè)單位。在這里，由專業(yè)設計人員為您設計制作文藝演出及比賽服裝，包括：各類民族舞蹈服裝服飾、拉丁舞服裝服飾、國標舞服裝服飾、儀仗隊服裝服飾、學校校服、體育比賽及訓練服裝。再有就是職業(yè)服裝工作室，其工作內容就是以開發(fā)、設計、生產、銷售品牌職業(yè)服裝為主。
6.漫視覺服裝工作室：
這類服裝工作室致力于動漫、視覺、游戲服裝和道具的制作，cosplay愛好者或童話劇表演的最愛光顧這類工作室。
7.綜合性服裝工作室：
這類工作室實際就是一個小公司。 他是集設計師、樣板師、樣衣師、跟單員、銷售團隊、銷售網絡等多方面為一體，運營成功，管理完善，并且具有一定規(guī)模。
8.其他服裝工作室：
服裝工藝制作工作室、服裝CAD設計工作室、數碼印染藝術工作室、服裝設計與展示工作室。
四、服裝工作室設計和布局
服裝工作室的設計和布局主要考慮因素包括：場地面積、設備大小及數量因素、工作部門和各部門職能及所需工作人員數量、。
1、 場地面積一般根據資金情況而定，一般規(guī)模的設計工作室可以達到100-200平
米，沿街的鋪面較貴，一般面積稍小；在寫字樓里的面積會稍大些。
2、 設備一般包括：電腦、掃面議、打印機、空調、相機及拍照場景設備。設備擺放
可以依據使用方便的原則，注意照顧電源的位置。
3、 工作部門可根據工作室的規(guī)模分為設計室、樣衣室、樣板室、展示區(qū)、接待室會
議室等不同部門，也可省略為設計室和樣衣室兩個部門。一般具有接待、展示功能的部門安排在距離門口近的地方，而設計室、樣板室、樣衣室則相對具有隔離保密的功能，防止商業(yè)機密泄露。而會議室一般也會選用相對封閉的空間，具有一定的保密性。也有的服裝工作室由于場地限制將各個部門設計成開放或半開放式空間，所以保密性相對較差。
4、 工作人員一般包括設計師、營銷員、跟單員、樣板師和樣衣師等。有的一個職位
一人，也有一個職位若干人。有規(guī)模小的工作室一人可身兼數職；規(guī)模大的工作室也有可能還包括接待員、秘書等其他職位。根據工作人員的多少，有些部門還要進行細致劃分，例如分為設計一室、設計二室。
五、舉例說明幾類常見服裝工作室的經營業(yè)務：
（一）、綜合性服裝工作室：
River