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廣告策劃書

時間:2024-07-20 10:13:04 107

    廣告策劃書zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      時光如流水般匆匆流動,一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了,我們又有了新的工作內(nèi)容和新的工作目標(biāo)何不趕緊趁現(xiàn)在寫寫策劃書。相信寫策劃書是一個讓許多人都頭痛的問題,以下是小編為大家收集的廣告策劃書,僅供參考,大家一起來看看吧。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

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    廣告策劃書1

      一、前言zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      隨著我們的生活水平不斷提高,旅游消費變得越來越熱,出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。人們出外旅游的次數(shù)也隨著增加,特別是情侶出外旅游。而近幾年來情侶出游風(fēng)氣盛行,帶動了整個旅游市場的發(fā)展。旅游業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè),發(fā)展前景也越來越廣闊,這是不爭的事實。我們主要是針對清遠(yuǎn)市年輕旅游消費者,在校的大學(xué)生,及清遠(yuǎn)市情侶雙人游的消費者。年輕消費者由于學(xué)習(xí)工作的壓力,喜歡在節(jié)假日外出旅游散心,增進(jìn)情感等。年輕人易于接受新事物,旅游動機(jī)十分強(qiáng)烈。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      二、市場分析zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      1、市場環(huán)境分析:zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      旅游市場營銷是通過分析、計劃、執(zhí)行、反饋和控制的過程,以旅游消費需求為導(dǎo)向,協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動,從而向游客提供旅游產(chǎn)品和服務(wù),實現(xiàn)旅游產(chǎn)品交易,在使游客滿意的同時,使旅游中間商和旅游產(chǎn)品與服務(wù)供應(yīng)商獲利。影響旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素包括旅游業(yè)的總體發(fā)展趨勢,國民的人均收入,交通狀況等旅游業(yè)發(fā)展水平。清遠(yuǎn)市近年來的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,人們生活水平不斷提高,情侶旅游業(yè)發(fā)展具有美好的發(fā)展前景。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      2、旅游環(huán)境分析:zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      清遠(yuǎn)雨量充沛,水系發(fā)達(dá),峽谷河流眾多,是廣東生態(tài)、水力、旅游資源最密集的市,以北江、連江、翁江、濱江、琶江為干流的河體系極為發(fā)達(dá),森林覆蓋率為65%,是廣東重要的生態(tài)屏障和生態(tài)公益林、水源基地。 清遠(yuǎn)市更有著廣闊的石灰地區(qū),地?zé)豳Y源豐富、分布面廣,地?zé)釡厝|(zhì)優(yōu)良、類型多樣,能夠滿足醫(yī)療洗浴、康樂保健、旅游度假不同選擇的需要。清遠(yuǎn),由名不經(jīng)傳的“廣州后花園”發(fā)展到現(xiàn)今的“中國優(yōu)秀旅游城市”、“中國漂流之鄉(xiāng)”、“中國溫泉之鄉(xiāng)”、“中國奇洞之鄉(xiāng)”。充分體現(xiàn)著清遠(yuǎn)旅游強(qiáng)勢崛起,吸引著世界目光。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      3、競爭情況分析:zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      今朝清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司、清遠(yuǎn)市中國旅行社、清遠(yuǎn)市小伙子旅行社、清遠(yuǎn)市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多,辦事水平卻參差不齊,缺少立異精力和建立旅行社行業(yè)品牌的意識,沒有危機(jī)感,如咱們所走訪的旅行社的辦事立場就很一般,缺乏熱忱。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      4、旅游消費者分析:zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      1)、注重價格,講究經(jīng)濟(jì)zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      相對更加重視旅游經(jīng)歷年輕人還是消費者,資金的分配有限,所以他們對價格會比較的敏感,而且更多的注意是在旅游的經(jīng)歷和旅游過程中的經(jīng)歷和感受。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      2)、旅游景點以短期、自然風(fēng)景類為主zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      年輕人由于資金有限,所以一般選擇短期為主,并且會選擇與自己平時生活反差較大的旅游路線已享受旅游的樂趣zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      3)、出游方式多以自組群體為主zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      大學(xué)生的自我意識和獨立意識較強(qiáng),外出旅游多不愿受限于現(xiàn)行的旅行社線路和組團(tuán)安排。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      4)、年輕人從眾心理顯著,信息傳遞迅速zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      大學(xué)生作為集中的旅游群體,旅游決策易受同學(xué)朋友的.影響,且一般不會有充分的前期準(zhǔn)備,情緒易波動,從眾心理顯著;同時,由于市場集中,群體間聯(lián)系廣泛,旅游信息傳遞迅速。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      5、企業(yè)經(jīng)營情況分析zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      自由旅行社目前處在競爭激烈下風(fēng),因為企業(yè)剛剛起步各方面缺乏,無論是設(shè)備還是人zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      員情況,都以其它公司水平有一定的差距,但我們企業(yè)有一顆雄心斗志的心,有一股永遠(yuǎn)撲不滅的信心、毅力、耐心的紅火,需然我們企業(yè)資金缺乏,但我們企業(yè)會用服務(wù)、真誠去做到最好。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      三、廣告地區(qū)zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      根據(jù)我們旅行社的市場定位,我們廣告的投放地區(qū)選在:城市廣場、新站、大學(xué)城、市區(qū)大型酒店、各大著名景點。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      四、廣告受眾zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      清遠(yuǎn)市的情侶,年齡:18―35歲左右zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      收入狀況:全日制學(xué)生,1000/月元以下zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      工薪一族,1000/月―3000元zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      公司白領(lǐng),3000―4000元/月zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      情侶旅游的消費特點zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      1、消費能力較強(qiáng)zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      情侶一般比普通旅游者有更多的可自由支配收入,愛情旅游的人的消費力比普通旅游者要強(qiáng)。比一般人多花一些時間和金錢在旅游消費上。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      2、主要以年輕人為主zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      毋庸置疑,年輕人是世界上結(jié)婚和度蜜月人群的主體,因此,愛情旅游市場中很大一部分是18―――35歲這個年齡段的人。特別是各大高校的情侶,他們有更多的時間花在旅游上,以達(dá)到他們散心、放松、增進(jìn)感情的目的上。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      3、對目的地的環(huán)境要求較高zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      情侶選擇愛情旅游的目的地時,一般都比較注重目的地的自然環(huán)境,有時也會考慮當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情,他們更傾向于充滿陽光和沙灘等極具休閑特點的目的地,不太喜歡那種喧囂嘈雜的環(huán)境,在旅游的過程中,他們希望能夠更多地享受寧靜的二人世界。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      五、廣告策略zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      廣告宣傳畫面內(nèi)容:一對情侶手牽手奔跑在薰衣草花海里,女的摔了一跤,男的趕緊把她扶起來,忽然一個畫面出現(xiàn)在不遠(yuǎn)處。這對情侶一起跑過去看個究竟。不遠(yuǎn)處的畫面越來越清晰,原來他們到了情侶夢圓,那里有一塊布蓋著一份禮物,拉開布一看原來是一部樹立著的相機(jī),于是他們用這部相機(jī)把他們在情侶夢圓的美好記憶都記錄了下來。最后畫面出現(xiàn)醒目的字眼“自由旅行社帶給你們情侶夢圓!”。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      促銷活動:zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      活動目的―為提高自由旅行社的知名度,提高營業(yè)額。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      活動時間―法定節(jié)假日或情人節(jié),如選在中國的情人節(jié)七月初七。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      活動地點―清遠(yuǎn)市薰衣草花海、連南瑤寨。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      主要對象―清遠(yuǎn)市的各地情侶zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      活動內(nèi)容―在指定時間內(nèi),前20對報名的情侶可有六折優(yōu)惠,并贈送一對價值上百元的情侶表。21―30對可有八折優(yōu)惠,并贈送情侶套裝。促銷活動期間所有的情侶旅游路線,均設(shè)有免費的拍照人員,且可把相片成藝術(shù)照形式。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      六、媒體策略zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      1、主要選擇電視廣告宣傳,在清遠(yuǎn)臺投放廣告。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      2、選用在大、中專院校的廣播宣傳,主要在清遠(yuǎn)大學(xué)城、高級技校廣播。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      3、在清遠(yuǎn)市的報紙、雜志宣傳、戶外廣告宣傳。戶外廣告主要投放在清遠(yuǎn)段高速公路空置又顯而易見地帶,在大學(xué)城路過市區(qū)路段一帶。在清遠(yuǎn)市新汽客運站處投放。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      七、廣告預(yù)算及分配zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      電視廣告費用: 2000元每月,24000元zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      廣播宣傳費用: 1000元zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      報紙宣傳費用: 500元zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      雜志宣傳費用: 1000元zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      戶外廣告費用: 15000元zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      戶外廣告維修費用: 1000元zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      其他費用:2000元zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      總費用:44500元zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

    廣告策劃書2

      一、摘 要zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      為了深入了解吉首市房地產(chǎn)廣告發(fā)展現(xiàn)狀,掌握受眾對吉首市房地產(chǎn)廣告的認(rèn)知程度,發(fā)現(xiàn)該市房地產(chǎn)廣告在宣傳策略、廣告定位、表現(xiàn)形式等各方面的不足之處以提出具有可行性和建設(shè)性的發(fā)展建議,提高廣告的宣傳效益,推動本地廣告業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步,**年11月27日,我們在吉首市第五屆房地產(chǎn)交易展示會現(xiàn)場進(jìn)行了深度訪談和詳細(xì)調(diào)查,包括吉首市房地產(chǎn)概況和發(fā)展態(tài)勢調(diào)查、消費者廣告認(rèn)知調(diào)查和吉首房地產(chǎn)廣告調(diào)查三部分。本次調(diào)查涉及房地產(chǎn)開發(fā)商、樓盤銷售代理公司工作人員、物業(yè)管理公司工作人員、展銷會消費者和參觀群眾。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      在此調(diào)查基礎(chǔ)上,我們還深入吉首市房產(chǎn)局、吉首市工商局和吉首市土地管理局進(jìn)行訪問,使調(diào)查數(shù)據(jù)能如實反應(yīng)吉首市房地產(chǎn)廣告的現(xiàn)狀。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      此次調(diào)查由不一Young工作室的六位成員齊心協(xié)力一起策劃并順利完成。經(jīng)過前期的調(diào)查計劃和現(xiàn)場勘查,中期的計劃執(zhí)行和后期的資料整理與分析,得出了有效結(jié)論。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      二、調(diào)查背景zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      隨著國民經(jīng)濟(jì)保持快速發(fā)展,城市化進(jìn)程不斷加快,居民收入消費水平和消費需求穩(wěn)步提高,吉首市委、市政府及相關(guān)單位南遷帶動了乾州新區(qū)的開發(fā),共同構(gòu)筑了房地產(chǎn)市場繁榮的社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),也為吉首市房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      目前吉首市房地產(chǎn)開發(fā)投資持續(xù)增長,投資總量居全州首位。從20xx年至20xx年,吉首市房地產(chǎn)投資總體上呈現(xiàn)出一種快速增長的良好發(fā)展態(tài)勢,房地產(chǎn)開發(fā)投資增速平穩(wěn)。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)隊伍在不斷地壯大,企業(yè)實力明顯增強(qiáng),但開發(fā)企業(yè)良莠不齊,制約了吉首市房地產(chǎn)市場整體水平的提高。但從整體形勢看,房地產(chǎn)業(yè)在吉首市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的地位和作用日益突出。房地產(chǎn)開發(fā)投資占全社會投資的比重逐年提高,拉動支撐作用日益增強(qiáng),房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于改善人居環(huán)境和城市功能發(fā)揮了重要作用。近年來,吉首市房地產(chǎn)投資增長快、比重高,已成為支撐全社會固定資產(chǎn)投資尤其是城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資的主力軍。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      但隨著市場競爭日趨激烈、開發(fā)企業(yè)呈現(xiàn)兩極分化。目前,吉首市的房地產(chǎn)市場比較復(fù)雜,整合將是大勢所趨,經(jīng)過20xx年的社會非法集資風(fēng)暴,在目前市場不景氣的情況下,對于各企業(yè)而言,既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。經(jīng)過金融危機(jī)與社會非法集資事件洗禮后的吉首市房地產(chǎn)企業(yè),能否在市場生死較量中保持生機(jī),還須拭目以待。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      三、調(diào)查目的zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      1、通過在吉首第五屆房地產(chǎn)交易會上的現(xiàn)場調(diào)查和訪談。得到吉首市房地產(chǎn)集體廣告狀況的第一手資料zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      2、深度分析吉首房地產(chǎn)廣告的在宣傳力度、廣告形式、表現(xiàn)手法、廣告定位等方面的優(yōu)勢,并找出其中的不足之處。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      3、針對調(diào)查中的得出的結(jié)論,預(yù)測吉首房地產(chǎn)廣告的發(fā)展趨勢,并對吉首房地產(chǎn)廣告中存在的不足提出具有可行性的建議。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      四、調(diào)查過程zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      1、調(diào)查前期計劃:在調(diào)查正式執(zhí)行之前,各訪員主動搜集和學(xué)習(xí)了此次調(diào)查的相關(guān)信息,同時,管理成員去交易會現(xiàn)場進(jìn)行了初步的勘查。在了解現(xiàn)場情況之后,調(diào)查組長組織召開了一次前期討論會議,大家積極討論并由此確認(rèn)了此次廣告調(diào)查的方向,調(diào)查范圍、對象和方式,并分小組分配了組員的人。其具體如下:資料采集:資料的采集主要使用了文獻(xiàn)法、深度訪談法和觀察法。六位訪員分成三組在吉首房地產(chǎn)交易會現(xiàn)場搜集大量房地產(chǎn)廣告宣傳信息和資料,在吉首房產(chǎn)局、工商局、土地管理局了解吉首市房地產(chǎn)現(xiàn)狀。與此同時,各訪員通過在交易會現(xiàn)場觀察房屋銷售情況,以及通過與工作人員或消費者的深度問答、交談來獲取專業(yè)人員與非專業(yè)人員對房地產(chǎn)及房地產(chǎn)廣告的認(rèn)識。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      調(diào)查地區(qū):(吉首地區(qū)),<1>吉首乾州新區(qū)吉祥嘉園(世紀(jì)廣場南側(cè))吉首第五屆房地產(chǎn)交易展示會現(xiàn)場;<2>吉首市房產(chǎn)局;<3>吉首市工商局;<4>吉首市土地管理局。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      調(diào)查對象:吉首市第五屆房地產(chǎn)交易會各樓盤銷售人員、房地產(chǎn)開發(fā)公司工作人員、交易會現(xiàn)場消費者及參觀者。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      2、訪問完成情況:事先計劃調(diào)查交易會現(xiàn)場的22家房地產(chǎn)公司工作人員各一名、調(diào)查消費者或參觀人員15名。在實際調(diào)查過程中六位訪員如實完成工作,訪談有效率100%。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      3資料處理方法和工具:資料采集技術(shù)之后,我們聚集各小組收集的資料和信息,6位成員一起進(jìn)行深度分析和討論,對各種數(shù)據(jù)分類匯總,得出了有效且具有一定可信度的結(jié)論。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      五、調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計分析zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      房地產(chǎn)業(yè)是吉首市國民經(jīng)濟(jì)中的一個重要支柱產(chǎn)業(yè),它的發(fā)展對社會的貢獻(xiàn)和對國民經(jīng)濟(jì)的帶動作用,以及它出了問題對國民經(jīng)濟(jì)的副作用,都相當(dāng)突出。面對20xx年的國際金融危機(jī)和吉首市的社會非法集資風(fēng)暴,房地產(chǎn)業(yè)走過了艱難而坎坷的一年,目前吉首市的房地產(chǎn)業(yè)走入了一個相對的低谷。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

     ?。ㄒ唬┘资蟹康禺a(chǎn)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      吉首市的房地產(chǎn)業(yè)起始于上世紀(jì)90年代中后期,真正形成市場規(guī)模源于住房制度改革。1998年,國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步深化城鎮(zhèn)住房制度改革加快住房建設(shè)》的通知,結(jié)束了長期以來的住房福利分配制度,明確了居民住房產(chǎn)權(quán)私有化和擁有住房渠道的市場化,社會對住房的需求因此得以集中釋放。湘西州市政府相繼出臺了很多政策,如加強(qiáng)住房公積金管理,開展住房抵押貸款等等,為吉首市的房改和住房商品化打開了方便之門。吉首市房地產(chǎn)業(yè)在自我發(fā)展和宏觀調(diào)控中不斷發(fā)展壯大,經(jīng)歷了一個從小到大、從弱到強(qiáng)的發(fā)展過程,成為推動吉首市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的新的增長點和重要支撐。自20xx年以來,吉首市房地產(chǎn)業(yè)雖然保持了良好的發(fā)展態(tài)勢,但是隨著國際金融危機(jī)和該市非法集資事件的相繼暴發(fā),房地產(chǎn)業(yè)在開發(fā)和銷售上都受到了很大的影響,近兩年房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度有所衰退。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

     ?。ǘ┘资蟹康禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      “十五”以來,特別是“十一五”以來,全市經(jīng)濟(jì)保持快速發(fā)展,城市化進(jìn)程不斷加快,居民收入消費水平和消費需求穩(wěn)步提高,市委、市政府及相關(guān)單位南遷而帶動乾州新區(qū)的開發(fā),共同構(gòu)筑了吉首市房地產(chǎn)市場繁榮的社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),也為房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。房地產(chǎn)開發(fā)投資持續(xù)增長,投資總量居全州首位。從20xx年至20xx年,吉首房地產(chǎn)投資總體上呈現(xiàn)出一種快速增長的良好發(fā)展態(tài)勢,房地產(chǎn)開發(fā)投資增速平穩(wěn),其數(shù)據(jù)如下變化:zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      1分別增長28、94%、14、28%、14、29%、37、50%、-8、5%。呈現(xiàn)出持續(xù)快速的增長態(tài)勢,只在20xx年因非法集資等因素的影響而略有回落,實現(xiàn)了“十一五”住房規(guī)劃的良好開局,投資總量連續(xù)幾年居全州首位。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      2、房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)隊伍在不斷地壯大,企業(yè)實力明顯增強(qiáng),但開發(fā)企業(yè)良莠不齊,制約了吉首房地產(chǎn)市場整體水平的提高。由于房地產(chǎn)業(yè)在吉首市起步較晚,仍屬熱點產(chǎn)業(yè),投資回報率高,在目前社會各行各業(yè)投資利潤普遍較低的情況下,使得不少人投資房地產(chǎn)市場,吉首市的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)也由初期的3-4家,發(fā)展到目前的近80家,開發(fā)企業(yè)隊伍規(guī)模空前,而經(jīng)過多年來宏觀調(diào)控的洗禮,部分企業(yè)的實力也得到明顯的提升,得到了社會及市場的認(rèn)可;但是由于起步晚,準(zhǔn)入門坎低,開發(fā)企業(yè)魚龍混雜、良莠不齊,少數(shù)企業(yè)在其發(fā)展過程中,受資金、實力的影響,走上了社會非法集資這條不歸路,制約了其本身與整個行業(yè)的發(fā)展和整體水平的提高。zZ8萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

      3、商品房價格穩(wěn)中有升,二手房市場趨于活躍。房地產(chǎn)開發(fā)投資的快速增長,推動了商品房價格的上升,經(jīng)過幾年來的發(fā)展,房地產(chǎn)開發(fā)已具有一定的規(guī)模,商品房價格也從最初的500元/