vi設計范文第1篇
乙方：
依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：
一、 合同內容和要求：
1. _______________________________公司標志設計2._______________________________公司VI導入、VI執行、及VI手冊的整理
二、費用
VI設計及VI手冊的整理：費用共計人民幣￥_____萬元（ 大寫：_________）（RMB）（以上費用含設計費和VI手冊印刷裝訂費，裝訂VI手冊共計________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50%，即人民幣￥____ 萬元整（______萬元整），
2、VI手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），
四、雙方的責任與義務。
1. 乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。
2. 乙方需在規定時間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司VI手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。
3. 甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料。
因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛由甲方承擔。
五、知識產權約定1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。
2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
六、違約責任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；
因VI設計工作是十分艱巨的，不僅需要經過大量調研工作，更需一流設計師的創作，乙方在開始著手設計時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）。
乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方……
七、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會提請仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章）： 乙方（蓋章）：
甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
地址： 地址：
電話： 電話：
傳真： 傳真：
vi設計范文第2篇
乙方：
依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：
一、 合同內容和要求：
1. _______________________________公司標志設計
2._______________________________公司vi導入、vi執行、及vi手冊的整理
二、費用
vi設計及vi手冊的整理：費用共計人民幣￥_____萬元（ 大寫：_________）（rmb）（以上費用含設計費和vi手冊印刷裝訂費，裝訂vi手冊共計________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50%，即人民幣￥____ 萬元整（______萬元整），
2、vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），
四、雙方的責任與義務。
1. 乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。
2. 乙方需在規定時間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。
3. 甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料。
因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛由甲方承擔。
五、知識產權約定
1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）
2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
六、違約責任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；
因vi設計工作是十分艱巨的，不僅需要經過大量調研工作，更需一流設計師的創作，乙方在開始著手設計時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）
乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。
。
七、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會提請仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章） 乙方（蓋章）
甲方代表簽名： 乙方代表簽名：
地址： 地址：北京市朝陽區慧忠北里409號
電話： 電話：010-64840316
傳真： 傳真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策劃導入相關內容為：
vi基礎設計項目
1、企業標志設計
企業標志及標志創意說明
標志墨稿
標志反白效果圖
標志標準化制圖
標志方格坐標制圖
標志預留空間與最小比例限定
標志特定色彩效果展示
2、企業標準字體
企業全稱中文字體
企業簡稱中文字體
企業全稱中文字體方格坐標制圖
企業簡稱中文字體方格坐標制圖
企業全稱英文字體
企業簡稱英文字體
企業全稱英文字體方格坐標制圖
企業簡稱英文字體方格坐標制圖
3、企業標準色（色彩計劃）
企業標準色（印刷色）
輔助色系列
下屬產業色彩識別
背景色使用規定
色彩搭配組合專用表
背景度、色相
4、企業造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動態造型
企業吉祥物造型單色印刷規范
吉祥物展開使用規范
5、企業象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規范
象征圖形組合規范
6、企業專用印刷字體
企業專用印刷字體
7、基本要素組合規范
標志與標準字組合多種模式
標志與象征圖形組合多種模式
標志吉祥物組合多種模式
標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
vi應用設計項目
1、辦公事物用品設計
高級主管名片
中級主管名片
員工名片
信封
國內信封
國際信封
大信封
信紙
國內信紙
國際信紙
特種信紙
便箋
傳真紙
票據夾
合同夾
合同書規范格式
檔案盒
薪資袋
識別卡（工作證）
臨時工作證
出入證
工作記事簿
文件夾
文件袋
檔案袋
卷宗紙
公函信紙
備忘錄
簡報
簽呈
文件題頭 直式、橫式表格規范
電話記錄
辦公文具
聘書
崗位聘用書
獎狀
公告
維修網點名址封面及內頁版式
產品說明書封面及內頁版式
考勤卡
請假單
名片盒
名片臺
辦公桌標識牌
及時貼標簽
意見箱
稿件箱
企業徽章
紙杯
茶杯、杯墊
辦公用筆、筆架
筆記本
記事本
公文包
通訊錄
財產編號牌
培訓證書
國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型
掛旗
屋頂吊旗
豎旗
桌旗
2、公共關系贈品設計
3、員工服裝、服飾規范
賀卡
專用請柬
邀請函及信封
手提袋
包裝紙
鑰匙牌
鼠標墊
掛歷版式規范
臺歷版式規范
日歷卡版式規范
明信片版式規范
小型禮品盒
禮贈用品
標識傘 管理人員男裝（西服禮裝白領領帶領帶夾）
管理人員女裝（裙裝西式禮裝領花胸飾）
春秋裝襯衣（短袖）
春秋裝襯衣（長袖）
員工男裝（西裝藍領襯衣馬甲）
員工女裝（裙裝西裝領花胸飾）
冬季防寒工作服
運動服外套
運動服、運動帽、t恤（文化衫）
外勤人員服裝
安全盔
工作帽
4、企業車體外觀設計
公務車
面包車
班車
大型運輸貨車
小型運輸貨車
集裝箱運輸車
特殊車型
5、標志符號指示系統
企業大門外觀
企業廠房外觀
辦公大樓體示意效果圖
大樓戶外招牌
公司名稱標識牌
公司名稱大理石坡面處理
活動式招牌
公司機構平面圖
大門入口指示
玻璃門
樓層標識牌
方向指引標識牌
公共設施標識
布告欄
生產區樓房標志設置規范
立地式道路導向牌
立地式道路指示牌
立地式標識牌
歡迎標語牌 戶外立地式燈箱
停車場區域指示牌
立地式道路導向牌
車間標識牌與地面導向線
車間標識牌與地面導向線
生產車間門牌規范
分公司及工廠豎式門牌
門牌
生產區平面指示圖
生產區指示牌
接待臺及背景板
室內企業精神口號標牌
玻璃門窗醒示性裝飾帶
車間室內標識牌
警示標識牌
公共區域指示性*能符號
公司內部參觀指示
各部門工作組別指示
內部作業流程指示
各營業處出口/通路規劃
6、 銷售店面標識系統
小型銷售店面
大型銷售店面
店面橫、豎、方招牌
導購流程圖版式規范
店內背景板（形象墻）
店內展臺
配件柜及貨架
店面燈箱
立墻燈箱
資料架
垃圾筒
室內環境
7、企業商品包裝識別系統
大件商品運輸包裝
外包裝箱（木質、紙質）
商品系列包裝
禮品盒包裝
包裝紙
配件包裝紙箱
合格證
產品標識卡
存放卡
保修卡
質量通知書版式規
說明書版式規范
封箱膠
會議事務用品
8、企業廣告
宣傳規范
電視廣告標志定格
報紙廣告系列版式規范（整版、半版、通欄）
雜志廣告規范
海報版式規范
系列主題海報
大型路牌版式規范
燈箱廣告規范
公交車體廣告規范
雙層車體車身廣告規范
t恤衫廣告
橫豎條幅廣告規范
大型氫氣球廣告規范
霓紅燈標志表現效果
直郵dm宣傳頁版式
廣告促銷用紙杯
直郵宣傳三折頁版式規范
企業宣傳冊封面、版式規范
年度報告書封面版式規范
宣傳折頁封面及封底版式規范
產品單頁說明書規范
對折式宣傳卡規范7
網絡主頁版式規范
分類網頁版式規范
光盤封面規范
擎天拄燈箱廣告規范
墻體廣告
樓頂燈箱廣告規范
戶外標識夜間效果
展板陳列規范
柜臺立式pop廣告規范
立地式pop規范
懸掛式pop規范
產品技術資料說明版式規范
產品說明書
路牌廣告版式
9、展覽指示系統
10、再生工具
標準展臺、展板形式
特裝展位示意規范
標準展位規范
樣品展臺
樣品展板
產品說明牌
資料架
會議事務用品 色票樣本標準色
色票樣本輔助色
標準組合形式
象征圖案樣本
吉祥物造型
其他：
vi設計范文第3篇
VI設計在品牌中體現優勢
眾所周知，普通消費群可以通過VIS所呈現的具體的標識、系統的形象，來了解企業品牌的精神、文化、理念、經營的方針、策略等重要信息。
1.企業品牌中的VIS設計
企業品牌自創立開始就已建立了企業形象并擁有商業價值。為了保持企業的競爭力和優勢，就必須為企業品牌給予準確的定位和新鮮的活力。透過市場調研、分析，經營策略的調查，完成全套企業品牌設計的方案。企業品牌形象也是企業自身重要的無形資產，它代表著企業的精神、文化、信譽、產品、素質、綜合能力等，樹立良好的品牌形象能使企業擁有滿意的社會效益的同時，還可以使企業擁有滿意的經濟效益。
通常情況下，一件優秀的VI設計就應該擁有以下幾個特征：
（1）鮮明地區分該企業與其他同類企業的不同，并且表明企業具有的明顯行業特性與其他重要特征，確保該企業在推廣品牌與經濟活動時的獨一性與不可替代;
（2）清晰、明白的表現該企業的市場定位，傳達該企業的品牌文化與銷售理念，達到企業形象的視覺效果;
（3）特殊的視覺符號可以吸引消費群體的注意并產生記憶，使他們對企業生產的產品或提供服務產生品牌忠誠度;
（4）要能提高該企業職員對企業的認同感，提高企士氣和工作動力。
2.消費品牌中的VIS設計
市場策略跟隨消費群的變化而改變，而擁有強勢的品牌可以保有客戶的忠誠度。從我國市場經濟發展狀況和企業營銷情況來看，早期企業的競爭僅僅依靠經濟規模、產品形式性能差別等手段獲取優勢和效益，所以早期企業對品牌相對較為忽視，但這種對品牌狹隘的定義在當時的狀況下是相對合理的。然而，隨著當代經濟與企業的飛速發展，這樣的定義就顯得不夠長遠。假設依舊從這種定義出發，品牌管理的方式明顯過于薄弱。單從目前品牌對消費群的影響及品牌對企業的價值來看，品牌所具有的內涵和意義遠不止此。
3.環境品牌中的VIS設計
當我們在購物消費、乘坐交通工具、參觀場館或者是在某個特定空間瀏覽娛樂時，實體空間的裝飾、規劃、設計、結構、形式以及布局都會對我們的感官和體驗造成深刻的影響。正是因為這些深刻體驗的影響，它們往往成為建立企業品牌忠誠度至關重要的因素，并能夠保證消費者給予好評的可能。因此環境品牌的定位得到解決，能在擴大品牌里宣傳的同時，使其突顯個性，創造不同的感官體驗。
VI設計是品牌經營贏得勝利的根本
企業品牌的文化是企業的根本，是推動企業不斷發展的動力。它蘊含著豐富的內容，它的核心是企業精神和企業的價值觀。這里的價值觀并不是泛指企業管理過程中出現的的各種文化現象，而是指企業或企業職員在從事商品生產制造與經營銷售中所擁有的價值觀念。就企業文化的實質來看：企業文化是與社會文化相互融合，相互督促，并共同發展;是一種具有綜合性的個體文化，是 “硬管理”和“軟約束”的有機結合;企業文化也是觀念與行為的統一體;企業文化也是組織成員相互溝通協調發展的機制。
CI所傳達的對象主要是人，CI的識別性強弱與BI和VI相關聯，其中VI的視覺效果是至關重要的決定性因素。視覺傳達設計中，具象的符號本身含有的意義并不需要通過理解就可以直觀給人以感受。符號的直白與簡明扼要是視覺傳達的特質所在。企業品牌文化特征、精神、經營的產品的特點，都必須通過整個的視覺系統，以便傳達企業信息精神，從“吸引注意――產生興趣――欲望產生――被迫記憶――采取行動”，最終達到促進銷售的目的，為品牌樹立了高知名度，也為企業創造了較高的社會經濟效益。曾有人做過這樣的實驗：將“百威啤酒”與“哈爾濱啤酒”的包裝紙去掉后，分別倒入兩只相同的玻璃杯里給一些消費者品嘗，大多數人都很難分辨出它們的口味。然而由于百威啤酒對產品包裝與宣傳的不斷更改與進步，以及百威公司在企業文化上的宣傳頗為廣泛，所以造成在啤酒市場中，“百威啤酒”成了消費群體的第一選擇。這也就證明，品牌對市場經濟的占有將會變成對消費群心理的占有。當然，這種消費定向趨勢的形成，肯定與商品自身的質量有關，但質量好的同類商品不乏其數，卻未能形成什么影響，這不能不歸結為商品的本身特色和企業的品牌形象。而要想打贏品牌的戰爭，就要充分利用VI設計。因此，品牌是整個企業形象和信譽的標識，是企業的產品信譽，更是企業的生命所在，而VI設計則是企業品牌成功與否的根本所在。
（作者單位：陜西科技大學）
vi設計范文第4篇
乙方：
依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：
一、合同內容和要求：
1._______________________________公司標志設計
2．_______________________________公司VI導入、VI執行、及VI手冊的整理
二、費用
VI設計及VI手冊的整理：費用共計人民幣￥_____萬元(大寫：_________)（RMB）（以上費用含設計費和VI手冊印刷裝訂費，裝訂VI手冊共計________份）
三、付款方式
1、本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50%，即人民幣￥____萬元整（______萬元整），
2、VI手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民幣￥_______________萬元整（￥______________________元整），
四、雙方的責任與義務.
1．乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。
2．乙方需在規定時間二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司VI手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。
3．甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料。
因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛由甲方承擔。
五、知識產權約定
1、乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。
2、甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
六、違約責任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；
因VI設計工作是十分艱巨的，不僅需要經過大量調研工作，更需一流設計師的創作，乙方在開始著手設計時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）。
乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。
.
七、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向北京仲裁委員會提請仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
備注：
甲方（蓋章）：乙方（蓋章）：
甲方代表簽名：乙方代表簽名：
地址：地址：***
電話：電話：***
傳真：傳真：***
vi設計范文第5篇
乙方：_________
依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：
一、合同內容和要求：
1．_________公司標志設計；
2．_________公司vi導入、vi執行、及vi手冊的整理。
二、費用
vi設計及vi手冊的整理：費用共計人民幣￥_________元（大寫：_________）（rmb）（以上費用含設計費和vi手冊印刷裝訂費，裝訂vi手冊共計_________份）
三、付款方式
1．本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50％，即人民幣￥_________元整（_________元整）；
2．vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥_________元整（￥_________元整）。
四、雙方的責任與義務．
1．乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。
2．乙方需在規定時間_________年_________月_________日至_________年_________月_________日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。
3．甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料。
因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛由甲方承擔。
五、知識產權約定
1．乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。
2．甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
六、違約責任
本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；因vi設計工作是十分艱巨的，不僅需要經過大量調研工作，更需一流設計師的創作，乙方在開始著手設計時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）。
乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。
七、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向_________仲裁委員會提請仲裁解決。
合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。
甲方（蓋章）：_________ 乙方（蓋章）：_________
甲方代表（簽字）：_________ 乙方代表（簽字）：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
附件
vi基礎設計項目
1．企業標志設計
企業標志及標志創意說明
標志墨稿
標志反白效果圖
標志標準化制圖
標志方格坐標制圖
標志預留空間與最小比例限定
標志特定色彩效果展示
2．企業標準字體
企業全稱中文字體
企業簡稱中文字體
企業全稱中文字體方格坐標制圖
企業簡稱中文字體方格坐標制圖
企業全稱英文字體
企業簡稱英文字體
企業全稱英文字體方格坐標制圖
企業簡稱英文字體方格坐標制圖
3．企業標準色（色彩計劃）
企業標準色（印刷色）
輔助色系列
下屬產業色彩識別
背景色使用規定
色彩搭配組合專用表
背景度、色相
4．企業造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型說明
吉祥物立體效果圖
吉祥物基本動態造型
企業吉祥物造型單色印刷規范
吉祥物展開使用規范
5．企業象征圖形
象征圖形彩色稿（單元圖形）
象征圖形延展效果稿
象征圖形使用規范
象征圖形組合規范
6．企業專用印刷字體
企業專用印刷字體
7．基本要素組合規范
標志與標準字組合多種模式
標志與象征圖形組合多種模式
標志吉祥物組合多種模式
標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式
基本要素禁止組合多種模式
──────────────────┬─────────────────
│vi應用設計項目 │ │
├──────────────────┼─────────────────┤
│1、辦公事物用品設計 │ 直式、橫式表格規范 │
├──────────────────┼─────────────────┤
│ 高級主管名片 │ 電話記錄 │
│ 中級主管名片 │ 辦公文具 │
│ 員工名片 │ 聘書 │
│ 信封 │ 崗位聘用書 │
│ 國內信封 │ 獎狀 │
│ 國際信封 │
公告 │ │ 大信封 │ 維修網點名址封面及內頁版式 │
│ 信紙 │ 產品說明書封面及內頁版式 │
│ 國內信紙 │ 考勤卡 │
│ 國際信紙 │ 請假單 │
│ 特種信紙 │ 名片盒 │
│ 便箋 │ 名片臺 │
│ 傳真紙 │ 辦公桌標識牌 │
│ 票據夾 │ 及時貼標簽 │
│ 合同夾 │ 意見箱 │
│ 合同書規范格式 │ 稿件箱 │
│ 檔案盒 │ 企業徽章 │
│ 薪資袋 │ 紙杯 │
│ 識別卡（工作證） │ 茶杯、杯墊 │
│ 臨時工作證 │ 辦公用筆、筆架 │
│ 出入證 │ 筆記本 │
│ 工作記事簿 │ 記事本 │
│ 文件夾 │ 公文包 │
│ 文件袋 │ 通訊錄 │
│ 檔案袋 │ 財產編號牌 │
│ 卷宗紙 │ 培訓證書 │
│ 公函信紙 │ 國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型 │
│ 備忘錄 │ 掛旗 │
│ 簡報 │ 屋頂吊旗 │
│ 簽呈 │ 豎旗 │
│ 文件題頭 │ 桌旗 │
├──────────────────┼─────────────────┤
│2、公共關系贈品設計 │3、員工服裝、服飾規范 │
├──────────────────┼─────────────────┤
│ 賀卡 │ 管理人員男裝（西服禮裝/白領/ │
│ 專用請柬 │領帶/領帶夾） │
│ 邀請函及信封 │ 管理人員女裝（裙裝/西式禮裝/ │
│ 手提袋 │領花/胸飾） │
│ 包裝紙 │ 春秋裝襯衣（短袖） │
│ 鑰匙牌 │ 春秋裝襯衣（長袖） │
│ 鼠標墊 │ 員工男裝（西裝/藍領襯衣/馬甲） │
│ 掛歷版式規范 │ 員工女裝（裙裝/西裝/領花/胸飾）│
│ 臺歷版式規范 │ 冬季防寒工作服 │
│ 日歷卡版式規范 │ 運動服外套 │
│ 明信片版式規范 │ 運動服、運動帽、t恤（文化衫） │
│ 小型禮品盒 │ 外勤人員服裝 │
│ 禮贈用品 │ 安全盔 │
│ 標識傘 │ 工作帽 │
├──────────────────┼─────────────────┤
│4、企業車體外觀設計 │ │
├──────────────────┼─────────────────┤
│ 公務車 │ 大型運輸貨車 │
│ 面包車 │ 小型運輸貨車 │
│ 班車 │ 集裝箱運輸車 │
│ │ 特殊車型 │
├──────────────────┼─────────────────┤
│5、標志符號指示系統 │ │
├──────────────────┼─────────────────┤
│ 企業大門外觀 │ 戶外立地式燈箱 │
│ 企業廠房外觀 │ 停車場區域指示牌 │
│ 辦公大樓體示意效果圖 │ 立地式道路導向牌 │
│ 大樓戶外招牌 │ 車間標識牌與地面導向線 │
│ 公司名稱標識牌 │ 車間標識牌與地面導向線 │
│ 公司名稱大理石坡面處理 │ 生產車間門牌規范 │
│ 活動式招牌 │ 分公司及工廠豎式門牌 │
│ 公司機構平面圖 │ 門牌 │
│ 大門入口指示 │ 生產區平面指示圖 │
│ 玻璃門 │ 生產區指示牌 │
│ 樓層標識牌 │ 接待臺及背景板 │
│ 方向指引標識牌 │ 室內企業精神口號標牌 │
│ 公共設施標識 │ 玻璃門窗醒示性裝飾帶 │
│ 布告欄 │ 車間室內標識牌 │
│ 生產區樓房標志設置規范 │ 警示標識牌 │
│ 立地式道路導向牌 │ 公共區域指示性*能符號 │
│ 立地式道路指示牌 │ 公司內部參觀指示 │
│ 立地式標識牌 │ 各部門工作組別指示 │
│ 歡迎標語牌 │ 內部作業流程指示 │
│ │ 各營業處出口／通路規劃 │
├──────────────────┼─────────────────┤
│6、 銷售店面標識系統 │ │
├──────────────────┼─────────────────┤
│ 小型銷售店面 │ 配件柜及貨架 │
│ 大型銷售店面 │ 店面燈箱 │
│ 店面橫、豎、方招牌 │ 立墻燈箱 │
│ 導購流程圖版式規范 │ 資料架 │
│ 店內背景板（形象墻） │ 垃圾筒 │
│ 店內展臺 │ 室內環境 │
├──────────────────┼─────────────────┤
│7、企業商品包裝識別系統 │ │
├──────────────────┼─────────────────┤
│ 大件商品運輸包裝 │ 產品標識卡 │
│ 外包裝箱（木質、紙質） │ 存放卡 │
│ 商品系列包裝 │ 保修卡 │
│ 禮品盒包裝 │ 質量
通知書版式規 │ │ 包裝紙 │ 說明書版式規范 │
│ 配件包裝紙箱 │ 封箱膠 │
│ 合格證 │ 會議事務用品 │
│ │ │
├──────────────────┼─────────────────┤
│8、企業廣告宣傳規范 │ │
├──────────────────┼─────────────────┤
│ 電視廣告標志定格 │ 宣傳折頁封面及封底版式規范 │
│ 報紙廣告系列版式規范（整版、半 │ 產品單頁說明書規范 │
│版、通欄） │ │
│ 雜志廣告規范 │ 對折式宣傳卡規范7 │
│ 海報版式規范 │ 網絡主頁版式規范 │
│ 系列主題海報 │ 分類網頁版式規范 │
│ 大型路牌版式規范 │ 光盤封面規范 │
│ 燈箱廣告規范 │ 擎天拄燈箱廣告規范 │
│ 公交車體廣告規范 │ 墻體廣告 │
│ 雙層車體車身廣告規范 │ 樓頂燈箱廣告規范 │
│ t恤衫廣告 │ 戶外標識夜間效果 │
│ 橫豎條幅廣告規范 │ 展板陳列規范 │
│ 大型氫氣球廣告規范 │ 柜臺立式pop廣告規范 │
│ 霓紅燈標志表現效果 │ 立地式pop規范 │
│ 直郵dm宣傳頁版式 │ 懸掛式pop規范 │
│ 廣告促銷用紙杯 │ 產品技術資料說明版式規范 │
│ 直郵宣傳三折頁版式規范 │ 產品說明書 │
│ 企業宣傳冊封面、版式規范 │ 路牌廣告版式 │
│ 年度報告書封面版式規范 │ │
├──────────────────┼─────────────────┤
│9、展覽指示系統 │10、再生工具 │
├──────────────────┼─────────────────┤
│ 標準展臺、展板形式 │ 色票樣本標準色 │
│ 特裝展位示意規范 │ 色票樣本輔助色 │
│ 標準展位規范 │ 標準組合形式 │
│ 樣品展臺 │ 象征圖案樣本 │
│ 樣品展板 │ 吉祥物造型 │
│ 產品說明牌 │ │
│ 資料架 │ │
│ 會議事務用品 │ │
vi設計范文第6篇
一、項目簡介
藍星賓館是位于長春東南部的一家環境優雅、交通便利、裝修溫馨舒適的一家集餐飲和住宿為一體的精品賓館，隸屬于長春職業技術學院。
中文名稱：藍星賓館；英文：BlueStar Hotel。
二、設計背景
此賓館**年開業，逐步由服務于校園各種商務接待和會議轉型為精品度假賓館，隨著長春凈月旅游開發區的發展，藍星賓館憑借交通便利又緊鄰凈月的優勢，以及隨著學院的國內知名化發展，來自全國各地兄弟院校的學習和參觀訪問的人員也日益增多，需進一步更新服務理念，并在原有基礎上作市場化經營，需設計一套全新的VI視覺識別系統，以擴大宣傳提高知名度并樹立外部形象。
三、設計內容及要求
1、賓館LOGO：賓館標志及標志創意說明
作品須體現的基本要素有：A、標志B、標準字C、標準色D、標志和標準字的組合。
2、賓館標志及標志創意說明含以下內容：
賓館VI系統標準色（印刷色）輔助色系列，使用規定色彩搭配組合專用表，企業專用印刷字體標志與標準字組合多種模式。
3、LOGO應是圖標和公司中文名的組合，也可是單獨的圖標，圖標可作為LOGO單獨使用，體現行業、發展、溫馨等元素。
4、LOGO設計作品應構思精巧，簡潔明快，色彩協調，有獨特的創意，易懂、易記、易識別，有強烈的視覺沖擊力和直觀的整體美感，有較強的思想性、藝術性、感染力和時代感，如麥當勞的“M”標志。
5、LOGO設計作品可以參考該賓館現有LOGO的構圖和配色
說明：原有LOGO設計空間局限性很大，大家不必拘泥于原有設計基礎，可根據自己的理解進行創作。
6、提供原創作品，并附有詳細的LOGO和設計創意說明，請提交完整的、可用的矢量圖形源文件和所用到的字體，以便進行修改、完善和印刷。
7、賓館LOGO可能的應用系統如下，請設計師注意并不是讓大家設計出全部的應用，希望設計師關注行業希望的應用領域，以便在設計LOGO作品時考慮通用性和適用性，在提交作品中體現其中的一部分應用系統及其呈現效果即可！
A、辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格、年歷等。
B、賓館外部建筑環境：建筑造型、公司旗幟、賓館門面、賓館招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
C、企業內部建筑環境：企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
D、交通工具：轎車、巴士、貨車等。
E、服裝服飾：制服、禮服、領帶、工作帽、胸卡等。
F、廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
G、商務禮品：T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
四、具體要求：
2、兩名同學一個小組，作品提交時，附一份設計具體分工及完成情況說明；
3、手冊膠裝打印裝訂，頁面大小B5；
vi設計范文第7篇
［關鍵詞］品牌 VI設計 文化本質
21世紀以來，市場競爭從傳統的產品價格轉移到品牌的較量上，而品牌畢竟是一個琢磨不透的形象，作為企業優化存在的一種意識，不能僅僅停留在一種“內在規定性”的認識上，消費者需對其可見可知可把玩，所以企業文化構建在品牌轉化后的實體上。很顯然，VI(visual identity的縮寫，是企業理念和形象在所有視覺媒介上的體現)擔當了這一實體。消費者對品牌最直接的印象就是標志，商標或者稱之為視覺標識，VI識別的重要組成部分。如果一個標識能夠簡潔明了同時又能傳達某種消費期望，擁有某種消費滿足的力量，我們就可以說這個標識是一個品牌識別，是真正的品牌。
1、標志與品牌
（1）、標志
標志，是指具有象征意義和內涵的視覺符號。隨著人類社會的發展、人們的文化意識的變化，其對標志的設計思路也日趨復雜化。標志形式變得更加豐富翔實，多姿多彩。作為象征符號，標志可將需要傳達的文化內涵轉換成視覺識別語言，用 “形”和 “色”來表達思想和抽象概念，是企業品牌形象建設不可或缺的一部分。
（2）、品牌
20世紀60-70年代，許多企業開始嘗試實施品牌管理。美國營銷學會（AMA）給出了對品牌最早的定義：品牌是一種名稱，術語，標記，符號和設計，或者是他們的組合運用，其目的是借以辨認企業之間銷售的產品或服務，使其產生差異化，蘊含企業或品牌特有的價值或情感。
（3）、品牌與標志的關系
品牌分為外在和內在兩種范疇。外在的標志、名稱是視覺識別系統組合的一部分；內在的企業規章、企業理念，是深度精神文化的組成部分。品牌標志遠非一個指示符號，它可體現消費對象的價值觀，象征消費者的身份，抒發消費者的人文情懷。我們要透過品牌的價值看到標志的重要性。沒有標志的品牌是不存在的，所有的品牌雛形都是從一個小符號發展而來的，這個小符號隨著時間的磨礪，逐漸成長成為一個為大家接受、認可的品牌。
2、標志的文化特質：品牌
標志符號的文化特質就是品牌，即企業的產品、服務的文化特質，企業理念凝結在標志上，通過品牌高度抽離顯現出來。同時，標志符號的文化性又滲透在品牌文化和企業經營中，全方位地展示企業精神。包含著文化特征的標志絕非一個簡單的標識、一個單頁廣告或是一本宣傳冊，它是一種基于戰略規劃引申出來的視覺核心價值體系，主要表現在以下兩個方面：
（1）、舍與得的高度智慧
品牌的認知度是從CI、VI、BI等開始入手。鮮明的標志符號和特色的品牌概念是品牌得以衍生推廣的根本。VI設計又是根本之根本。品牌起名和標志設計是品牌建立的第一步。但是這個第一步敲定之前還有很多診斷、定位、推廣和評估。這一小小的符號承載的文化分量太多太重。如果真的按加減的方式堆砌出這一符號，結果可能是“四不像”。最明智的做法是從眾多文化內涵中選一個人無我有，人有我優的特質。將這個特質通過視覺符號完美的展現，讓消費者在實際體驗中把握這一品牌特質。
在當前復雜的市場背景中，一個品牌不可能只衍生出一種產品或服務。眾多子產品的開發勢必產生更多的品牌理念。這時的品牌策劃管理，標志設計工作就要把握一個工作的“度”，要明確統一核心價值，以這個恒定的核心意識為指導來開展品牌構建、符號設計等工作，要毫不猶豫地舍棄背離核心價值的一切事物。恒定的核心價值將引導品牌走向更廣闊的市場。
（2）、虛與實的低調回歸
標志符號一旦建立起一種品牌形象，往往會弱化符號本身。以一種品牌意識占據于消費者腦中。同樣，一種品牌的價值也能具象影射到一個標志符號之上。人們對于各種各樣的品牌充滿感情。每時每刻都要與各種品牌打交道，吃的，穿的，玩的，用的。如果哪天你的頭皮癢癢難耐的時候，“去屑止癢，海飛絲”的品牌功效馬上會從腦海中蹦出來。你有可能不清楚寶潔或海飛絲的標志，但你不會忘記這句廣告詞。這是一種符號弱化的表現，虛實體，重本質。對于大品牌而言，這時的符號則超出實用價值符號，標志變成人們炫耀財富，身份，地位和生活方式的象征符號。比起一般商品的標識要承載更多的，琢磨不透的象征功效。品牌的名稱，品牌的定位,品牌的個性與品牌形象等品牌的各個方面。已經成為一個信息的綜合體。透過標志的虛實比較，我們可以看出品牌建設中標志那不可動搖的主場地位。
3、基于VI識別基礎上的品牌構建
品牌本身就是一種符號，具有文化屬性。VI是品牌的視覺符號化，該符號可涵蓋品牌文化的方方面面。任何一個品牌，消費者都不可能準確清晰地記住它的品牌理論，品牌規劃和策略。第一時間進入他們大腦并留下“烙印”的一般是品牌標志。人們的大腦首先對視覺符號有一個物理的認知過程，然后才對其進行情感處理。也就是說，對于任何一個品牌而言，標志是品牌識別的一個中介物，視覺載體。他直接承載著品牌認知與推廣的任務，通過VI人們能夠更好地記住該品牌，能正確區分同類別的品牌。要知道品牌的實質是與產品，消費者，企業關系的總和。它不僅僅是商標，符號，不僅僅是產品形象，它更存在于產品，消費者，企業之中。有效的品牌識別會使三者更融合。對產品而言。銷售時更容易，對消費者而言，購買會更方便。對企業而言，更容易建立一定的品牌資產。
4、總結
品牌與VI設計的外延保持一致，VI設計的目標是品牌存在。品牌建設在標志的推廣中沉淀，形成越來越凝固的品牌文化。品牌的戰略性研討還不成熟，品牌專家主張“品牌資產與品牌識別”的整合，營銷專家鐘情于“品牌消費”的戰略，廣告設計大師從“視覺符號”上探討，這些術語既不相屬，結構也不能兼容，但又都涉及“品牌與VI ”。一般對品牌文化的實在性，物體化的了解都是從符號文化開始。而這些符號是品牌文化的視覺載體，反映品牌文化本質。作為認識和把握企業理念的方式：品牌與VI同構。人們談論著品牌意識的物質形態，僅僅把標志看作一種存在，實際上，標志設計具有從觀念到物質化的完整形態，它在本質上是認識和把握品牌的一種有效方式。
參考文獻：
1、張乃仁.設計辭典[M].北京:北京理工大學出版社，2002.
2、沈大為.品牌形象，整體設計策劃探討[J].包裝與設計 1997(5).
3、約翰B湯普生，高鈷(譯).意識形態與現代文化 [M].南京：譯林出版社 2005.
vi設計范文第8篇
【關鍵詞】 標志設計 創新 表現方式 創新過程
創新是設計意識的靈魂,人類滿足需求的積極方式。勞動創造物質世界,也在創造人本身;人創造了物質世界,同時也創造了新的需求,滿足新需求的沖動,不斷地刺激新的設計,新的設計創造出更新的需求,因此,設計創新是以需求為核心的無限循環。
一、VI中標志設計創新的表現方式
在茫茫的商品海洋中,要讓消費者記住企業的品牌標志,其形象設計必須鮮明新穎。英國當代著名藝術理論家貢布里希(E?Hcombrich.1909年-)從信息論的角度對新穎作如下闡述,他認為:當來自外界的刺激與我們的預想相符合時(即秩序強),則新信息量小,我們的注意力易松懈,不符合時(即非秩序),則信息量大(即新穎度大),我們的注意力易集中。信息量的大小與新穎度成正比,在信息傳遞中,越是新穎的東西就越能引起注意,越易被記住。
(一)主張性
標志設計的核心在于“表現什么,如何表現”。設計公司必須將企業所追求的理想主張予以明確化,再轉化為易懂的圖形,并以最合適的題材來作為創意的表現,最后形成企業獨有的價值與文化。要有準確的設計定位,明確所要傳達的信息,這也是標志設計的靈魂所在。必須尋求恰當的視覺語言,運用完美的形式,制造強烈的視覺沖擊力,即將標志所內含的企業理念,企業精神準確地傳達出來,又能給觀者留下強烈地視覺印象,強化標志的信息傳發。
(二)國際性
此指的是以本土為出發點,而不是以歐美日的觀點來作為訴求,讓人一眼便能感受到中國的企業形象或品牌,逐漸形成好感的印象。簡言之,即以本土化為“意”,用西方美學作“形”的構成表現,中西合并,來迎向國際化。對本土企業來說,對步履蹣跚、老態龍鐘的品牌形象進行升級,是一個迫在眉捷的戰略性任務。
(三)力動性
現代公司需要從正派、誠信、踏實的形象轉化至創新、挑戰、積極的企業。如何將現代的訴求表現在標志上,則非力量與動感不可。標志設計的力動感表現在標志的“勢”上。“勢”首先是一種外在可感的,以一定物為載體所表現出來的態勢;其次,“勢”還可以理解為看不見、摸不到但人內心可以感受到的一股力量。“勢”與事物發展的程度和狀態有關,給人一種力量感和趨向感;更為關鍵的是,“勢”為審美的整體的表象,反映了事物的動作、力量、趨向等對人心理所產生的作用。象勢之美是一種“勢”的美感的表現,就是在藝術創作中通過比喻、擬物的手法,來獲取對象的姿勢、態勢或動勢的神韻以增加作品的美感和內涵。
(四)聯想性
在標志設計中,少量的筆墨能表現復雜的內容,簡潔的畫面同樣表現深刻的寓意,其中一種方法就是依靠設計師制造蘊勢的效果,而觀者發揮想象來填充,來補足這個勢。
標志設計中惜墨如金,以少勝多的藝術手法才能實現標志,才能產生以靜制動,靜中醞動的視覺效果,正所謂“不重感知的真實,而重想象的真實”,依靠想象而產生的內容雖然沒有直接表現在畫面上,但觀者卻真真切切體會到了,因為這種“想象的真實”來源于現實的人世經驗,依然是現實生活中的,并不是無中生有,天馬行空的,標志設計是有針對性的,有限制的,不切實際的想象是不被接受的。
(五)雙重性
標志既可以作企業標志,也可以作商品標志,并具有適應多種宣傳媒介的軟體性。在設計構思階段,就要考慮到所設計的標志實現的可行性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其他視覺傳播方式如印刷、報紙廣告、影視、網絡等在放大、縮小時的視覺效果。
二、VI中標志設計創新過程
(一)構思創意
在英文字母中,“創意”一詞是“idea”和“creative”。其中“idea”的意思是“主意、念頭、想法”。“creative”原意為“有創造力的、有創造性的”。在漢語中,由“創”字可以聯想到“開創” 、“創造” 、“獨創” 、“創,如造之也”。“創”字包含著最先的、嶄新的意思。由“意”字聯想到“主意” 、“意念” 、“意識” 、“意味”,而最接近“創意”的基本意思是“意匠”一詞,是指構思之意,是對作文、繪畫等事物的精心構思。因此“創意”是一定創造性思維程序的產物,即是一種有思想、有意思的創造。而創意的方法可分為四個階段:分析認識階段、觀察發現階段、聯想發想階段、組合創造階段。運用一定的組合規律和變化形式,將會產生新的結構、形態,創意便逐步明朗化,到此創意產生。
(二)升華表現
當設計者明確了設計的內涵,確定了設計定位之后,自覺地尋求合適的形象,并采用巧妙地表現手法來對形象素材加以提煉、組合、加工,才能得出一個形式簡潔完美而又寓意豐富的標志,這才是標志設計的最終目標。
(三)設計師創造性思維的重要性
強調設計師思維創造能力的培養是至關重要的,創造能力將直接影響設計活動的效率。創意能力是一個人能夠順利完成活動的個性特征。創造能力的形成和發展,是與人的素質、社會、實踐、文化教育和主觀努力等條件相關的。由于每個人在這方面所具備的條件不同,個人與個人之間不僅存在著一般能力和創意能力的差異,還存在著創意能力發展水平的差異,這些差異構成了人創意能力的個別差異。
標志里凝聚了極其豐富的內容和文化內涵,但卻要以簡潔、洗練、形象的藝術語言去表述出來,這就給它的設計者提出了甚為嚴苛的要求。設計者對設計的內容要有準確的理解,要有個性化的想象力,要有以一當十的藝術表達能力,還要有高品位的文化和藝術學養。在設計過程中,所有這些都要被綜合地調動起來。
總之,隨著時代的發展,社會的進步,經濟的市場化、國際化,標志在現代企業的整體運作與發展中顯示出越來越重要的作用,這種非語言的,超越國界、超越時代的,具有強烈訴求力的信息媒介,將為企業在商戰中爭得一席之地,在樹立國際企業形象中發揮更重要的作用。
參考文獻:
[1] 黃浩,冷滿冰.論現代商業企業CI設計[J].西南民族師范學 院學報(哲學社會科學版),1994(3). (下轉第112頁)
(上接第147頁)
[2] 紀紹緯.談CI設計中企業標志的設計[J].中國包裝,1994(1).
[3] 李卓.企業的名牌商標戰略與VI設計[J].湖南商學院學報, 2003(1).
[4] 王勇堅.VI中標識設計與傳統文化[J] .文山師范高等專科 學校學報,2001(2) .
vi設計范文第9篇
醫院統一的識別系統是醫院特征、信譽、行為、理念綜合形象的濃縮，是醫院文化力的象征，具有十分豐富的內涵。VI即（VisualIdentity），通譯為視覺識別，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。VI系統是利用企業標志、標準字體、色彩和輔助圖形等視覺符號為核心，展開系統視覺傳達體系。隨著醫療事業的發展，有效運用VI視覺識別系統是順應時代的需要，是服務意識的更新，更是一種文化的滲透，一種戰略的選擇。當VI把我們的醫療服務宗旨化無形為有形時，當VI無時無刻地產生廣告效應時，醫療衛生事業將登上一個新的臺階。
醫院視覺內涵
醫院視覺是一種將醫院的經營理念，醫院價值觀，通過靜態的、具體化的、視覺化的傳播方式，有組織、有計劃、正確地、準確地、快捷地傳達出來，從而使醫院的精神、思想、經營方針等以視覺的方式得到外化，使社會公眾能一目了然地掌握醫院的信息，并產生認同感，達到識別的目的。
醫院視覺形象系統應以建立醫院的理念形象為基礎，也就是說，視覺形象的內容一定要反映出醫院的精神和觀念。醫院的行為形象和視覺形象系統，實際是醫院理念形象系統的具體體現。前一個是動態的形象系統，后一個是靜態的形象系統。因此，視覺形象的首要問題是將醫院的經營理念、醫院的內部結構、醫院的行為特點以及將來的發展方向演繹為視覺符碼的問題。
視覺符碼作為視覺的最基本元素具有抽象的特征，要使視覺符碼或符碼系統成為屬于特定醫院的象征或醫院某個具體內容的象征，必須掌握符碼的意義和設計傳達的規律，還必須能使醫院的信息概括、提煉、抽象成可以順利轉換成視覺符碼的概念。有人稱其為關鍵語、關鍵詞。而這些相當精練的關鍵語或關鍵詞，其有機的、嚴謹的、邏輯的聯系、組成了醫院形象的概念系統。各個概念由于其代表了醫院某方面的內容特征有著相對的獨立性，但孤立地看待每一個概念，他們是不完全的，一旦各個象征醫院具體內容的概念形成一個統一的，完整的系統，就具備了醫院的特征，形成了視覺符碼系統的基本邏輯概念系統。
醫院視覺內涵結構
視覺形象的基本內容主要包括：基本要素和應用要素。基本要素主要包括：醫院的標志、醫院的名稱、廣告語、口號、醫院名稱的標準字；醫院標準色彩系統；醫院的造形角色；醫院的象征圖案和印刷媒體版面的編排模式統一設計等。應用要素主要包括兩大類：一是屬于醫院固有的應用媒體；二是配合醫院經營的應用媒體。屬于醫院固有的應用媒體主要有：
1、醫院的辦公和事務性用品；如：徽章，員工識別證、名片、信封、信箋、帳票用紙等。2、醫院的招牌、標識、旗幟。3、醫院的交通，運輸工具。4、醫院員工的制服。
配合醫院經營的應用媒體主要有：1、醫院大眾傳播的宣傳設計。
2、醫院建筑，環境設計等項目。
醫院視覺功能
醫院視覺形象與醫院行為形象中的醫院經營理念（MI）、醫院的行為活動（BI），構成一個有機整體，它們相互作用，相互貫穿，成為塑造醫院形象的三大支柱，它們雖然有著不同的內涵，發揮著不同的作用，但最終目標是一致的，即體現著醫院的主體性和同一性，使醫院形象如同一個有思想，有頭有臉，有手有腳，儀表堂堂的人，又有如一棵有根有徑有葉的樹，統一而剛勁有力。由此，不難看出，在醫院形象系統中，醫院視覺形象、理念形象、行為形象三者之間的關系以及視覺形象在展示醫院風采、塑造醫院形象中的地位與作用。
視覺形象在樹立醫院形象上起著比MI和BI更為直接的作用。實踐證明，它是現代醫院成功的營銷戰略，具備以下幾個方面的功能。
識別功能
醫院形象系統的開發和導入，能夠促進醫院的服務與其它醫院的服務區別開來。今天在社會上各醫院的服務、技術、醫療設施等都已趨類同，唯有導入CI，樹立起特有的、良好的醫院形象，從而提高醫院的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，有利于得到病人認同，建立起品牌的偏好和信息。
應變功能
在瞬息萬變的市場環境中，作為一個醫院要隨機應變。“變”是絕對的，不變（穩定性）是相對的。醫院導入VI能使醫院品牌具有足夠的應變能力。一些醫院之所以設計與眾不同，具有一定創新性的院徽、院訓和醫院精神，就是要通過這種“應變”來樹立自己的獨特形象。
傳播功能
醫院視覺形象能夠保證信息傳播的統一性和獨特性。在醫院CI戰略中，視覺形象的一項重要任務，要使醫院在市場競爭中，采用一貫的統一的視覺形象設計，并通過所有媒體擴散出去，才能有意識地造成一個個性化的統一視覺形象，這不僅可以便于公眾識別、認知、更利于為公眾所信賴。
消費者總是根據自己得到的信息選擇醫院，而到底選擇哪家醫院，往往正是由形象設計制造的印象而決定的。
醫院視覺策劃原則
統一的醫院視覺形象，必須通過一定的視覺樣式，把醫院的抽象概念形象化，運用圖形，色彩等視覺語言，通過有效的傳達媒體傳達出來。因此，醫院在進行視覺形象策劃時，應遵循以下幾方面的原則：
■充分表達醫院理念原則
醫院視覺形象系統的設計應以醫院理念宗旨為中心，充分完整傳遞醫院精神理念。
■人性化原則
醫療服務必須體現人文關懷，因此，醫院視覺設計必須要滿足人的心理情感，以情動人。“親切感”的形象常是最足以影響業績的要素。根據調查，那些“具有親切感”的標志多半擁有具體，單純，明快的特質。一般人對于常見的事物，自然會產生親切感。
■民族性原則
各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩，圖形等方面，各個民族均有它的偏愛和厭惡，因此在醫院視覺形象設計時必須傳達民族的個性，不符合民族習慣的視覺設計必然是失敗的。
■簡潔抽象原則
復雜的設計，也許能更好體現醫院理念和實態，但對于就醫顧客和公眾來說，他們每天接受的視覺信息有幾千條，對其中許多都沒有接受，少數只是一晃而過，人們根本沒有時間，實際上也不愿意去思考、理解那些復雜的設計。因此，在視覺信息到了泛濫的今天，醫院視覺設計必須簡潔明了，一目了然，一看就懂。當然“簡潔”不是“簡單”，不是“缺乏吸引力”。
■個性化原則
醫院形象設計如果與別人相同，沒有特點，就難以達到目的。因此設計必須要有個性，突出個性化。
醫院視覺基本要素策劃內容
醫院名稱
醫院名稱的開發設計是一個技術性、專業性很強的問題。目前我國好些醫院導入CI時都會遇到這個問題，比如，XXX市第一人民醫院，第二人民醫院，這種名稱帶有明顯的計劃經濟痕跡，如果不是對醫院熟悉，我們很難判斷兩所醫院各自的特色，這就很不利于醫院品牌形象的建立。因此，國有醫院名稱，特別是一些面向社會開放的企業醫院名稱，在引入CI之時，面臨著改變名稱的問題。
為了樹立醫院品牌形象，提升醫院競爭力，在確定醫院名稱時應把握以下幾點：
1形象力：具有表現醫院理念、服務特色和整體品牌的形象張力。2個性化：具有差異性，與眾不同，表現行業特征與醫院個性。3關聯度：與醫院的傳統、歷史沿革或醫院理念精神緊密相關，因而具有獨特性和排他性。4現代感：與國際接軌，利于現代醫院形象塑造。5文化力：注入醫院文化或理念精神內涵，與本醫院的性質、員工素質、思想水平、文明程度相切合，因而具有滲透力、號召力。6親和力：字面優美、字義純正，有親近感，蘊含理念為社會認同。7讀音：讀音響亮、利于傳誦。8書寫：簡潔明快、利于傳播。總之，命名設計是一個全新的實際問題，同時又是一個在實踐中探索其規律的理論問題。若能在“大眾認同又與眾不同”的標準下恰到好處，絕對會帶來巨大的無形資產價值。
醫院標志
醫院標志是通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、醫院文化、經營內容、醫院規模、服務特色等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認同醫院的圖案和文字。
醫院標志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志。
醫院標志是視覺形象的核心，它構成醫院形象的基本特征，體現醫院內在素質。醫院標志不僅是調動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同醫院品牌的代表。因此，醫院標志設計在整個視覺形象系統設計中具有重要意義。
醫院標志有如下特征：
1、識別性
識別性是醫院標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本醫院及其服務的識別力，是現代醫院市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是最具有醫院視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。
2、領導性
醫院標志是醫院視覺傳達要素的核心，也是醫院開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是醫院經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于醫院的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。
3、同一性
標志代表著醫院的經營理念、醫院的文化特色、醫院的規模、經營的內容和特點，因而是醫院精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對醫院的認同。只有醫院的經營內容或醫院的實態與外部象征――醫院標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。
4、造型性
醫院標志設計體現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具體圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達醫院情況的效力，而且會影響到大眾對服務品質的信心與醫院形象的認同。
5、延展性
醫院標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。
6、系統性
醫院標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。
7、時代性
現代醫院面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷變化的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老醫院，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使醫院的標志具有鮮明的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著醫院求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免醫院的日益僵化、陳腐過時的形象。
醫院標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞醫院信息的目的。
醫院標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。既要有新穎獨特的創意，表現醫院個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。
隨著商業信息傳遞與科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率。視覺傳播的文字和商業符號一樣，都朝著一個共同方向發展，即要求簡潔、共識，同時講求造型美觀、大方、具有個性。醫院標志設計也不例外。
vi設計范文第10篇
【關鍵詞】設計 企業 視覺設計 符號
隨著VI設計在商業中的廣泛應用，越來越多的品牌形象出現，如何使品牌形象在商海中獨樹一幟，就要確定它獨特的定位。在20世紀50年代初期，美國等發達國家的大中型企業就陸續開始導入CI戰略。美國有名的3M公司、具有尖端科技的舊M公司，被贊為“美國國民共有財產”的可口可樂公司等著名的企業都已先后導入了CI設計，并因此帶來了佼佼不群的經濟及社會效益。而我國在20世紀90年代，社會主義市場經濟逐步形成，CI設計才初步引入并開始盛行，先后出現了極具代表性的企業形象，如樂百氏、太陽神等。
在商業品牌定位時，應當明確體現企業產品、行業的特點，結合目標市場和消費群心理，對比其他競爭企業，充分考慮資源耗費和成效比例。而品牌定位的原則就是：是否有利于實現企業品牌的目標；是否對消費群體具有深遠的意義和價值；在定位的企業品牌資源與消費群體認知的狀況下，是否具備比較明顯的操作性優勢；是否具有較強的競爭能力。除了以上的要求外，還應考慮企業的消費成本和充分了解同類企業的品牌定位，“知己知彼，方能百戰不殆”。
VI設計作為銷售的衍生工具，它隨交換銷售環節的演變而發生演變。更多的企業也將Vl設計作為品牌經營策略的一部分。
1 VI設計的發展過程與價值的最終形成
從前，企業商品的廣告是由于準確的將產品的優點、特色以及必要的信息傳遞給廣大消費者，從而引導大眾消費群的選擇取向。在信息時代，生產緊隨消費，消費群普遍的需求，通過市場首先就是改進現有產品本身，進而企業生產銷售會依據消費群的需求而研發和供給新的產品以滿足需要，也就是所謂的消費反作用于生產。
在品牌營銷主導的現代，企業缺失了VI設計，就意味著它的形象、標識與理念將淹沒于茫茫商海之中，無法使大眾了解與認知；也就意味著它是一個缺少靈魂的生產機器；也就意味著它的產品與服務無個性，消費者對它無眷戀；就意味著團隊精神力量的缺失。
2 VI設計與企業銷售終端設計的關系
VI設計其實是Cl設計中的靜態部分，它包含兩個要素：（1）基礎要素：即企業名稱、標志、專用字體、標準色、宣傳標語、象征圖形以及各個部分組合的規范設計等。（2）應用要素：即將基礎部分要素的設計應用到與企業有關聯的領域里。
那么企業銷售終端設計與VI設計又是一種什么關系呢？企業銷售終端設計是VI設計應用部分中最前端、最直觀體現VI設計精神理念的傳達，直接影響到企業品牌的形象與盈利業績。它們是相輔相成、互為因果的關系。也就是，如果企業銷售終端設計實施不得體，再優秀的VI設計也得不到準確完美的實施；假如企業銷售終端設計背離了VI設計的基本精神理念，那么再優秀的終端設計也會缺少實際含義，因為它不會是企業品牌特有的品質，也不能真正表現企業的內在精神涵養。故企業銷售終端系統設計是VI設計應用要素中的重要組成環節，它必須服從于系統的VI設計，但它又不是VI設計的視覺圖形或者單純符號的延伸，它只是在VI設計的基礎之上作出進一步深化與拓展，也是按照VI設計的整體思路，把平面與空間、二維與三維完美的整合，并完美體現與發揚VI設計的精神理念。
3 VI設計是實現企業品牌戰略的重要手段
一般來說，完整的品牌戰略手段應當是企業理念、戰略目標和企業策略的有機統一體。從企業的品牌形象、產品形象直到銷售形象，作出整體規劃，最后是經過市場終端的推銷活動和市場實踐體現出品牌的價值和實力。這個過程當中，VI設計作為重要手段在企業品牌戰略中實現。
現在大多數企業，其目標已經不再完全是為了獲得短期眼前的微利，而是期望在長遠未來發展成一個有名望、有實力的大型企業，這樣的期許必然會使品牌的VI設計走進各個企業的視野范圍。品牌的VI設計作用對于各個企業來講，是潛在的、長期的、無法用金錢來衡量的，企業只有堅定不移地將VI設計實際運用在企業內部系統的每個環節上，才可以起到其根本的作用。
參考文獻
[1]（美）菲利普?科特勒，加里?阿姆斯特朗.市場營銷.第1版.北京：華夏出版社，2D03.
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