寫好新聞稿之我見 代安國
常疑惑為什么寫不好新聞稿件？同事們常常對我談起怎樣寫好一篇新聞稿件，以下是一些總結(jié)和感悟：
――標(biāo)題，是新聞稿件的眼睛、靈魂和精華，一個醒目、吸人眼球的標(biāo)題，能迅速引起讀者閱讀的興趣。
――找準(zhǔn)素材的切入點。選擇一個準(zhǔn)確、新穎的角度進(jìn)入寫作，必將使寫作的鏈條得到進(jìn)一步的延伸，恰如其分地闡述所要表達(dá)的中心思想。
――構(gòu)思文章的結(jié)構(gòu)。用順敘、倒敘還是插敘，先交待事情的原由，還是先設(shè)置事件發(fā)生的懸疑，按常規(guī)“出牌”還是別出心裁，這都需要認(rèn)真仔細(xì)的推敲考究。
――語言的組織和運用。新聞稿件用詞大多都需要準(zhǔn)確、樸實、無歧義的語言，一般是開門見山言簡意賅，而散文游記、人物傳記、心靈旅行等方面素材的寫作，語言上追求的是華麗色艷、婉轉(zhuǎn)優(yōu)美，通過閱讀能給讀者提供一個無限想象的空間，能讓讀者感受到語言幻化無止的意境和變化的樂趣，能讓讀者沉浸其中，達(dá)到身臨其境的境地。
寫作本是一種愛好、興趣，寫出一篇立意新穎、意義深遠(yuǎn)的新聞稿件，能引起讀者強烈的共鳴，能為社會營造良好的氛圍和環(huán)境，醞釀一篇語言優(yōu)美、情真意切的文章，能給予讀者閱讀的愉悅和歡樂，更能熏陶人性高尚的情操。
(作者單位：四川省阿壩州黑水縣委宣傳部)
報紙發(fā)行的情感營銷策略 陶喜紅
報紙發(fā)行采取情感營銷策略可以架起通往讀者的情感橋梁。具體操作中必須抓好細(xì)節(jié)，突出個性，注重關(guān)愛。以下試舉幾例：
1．細(xì)節(jié)決定成敗。在國內(nèi)，有的報社規(guī)定，凡是殘疾訂戶要“送報上床”，有的報社要求發(fā)行員每周為訂戶清洗一次報箱，有的發(fā)行員在為讀者送完報紙之后，順手將訂戶的垃圾袋帶下樓，有的發(fā)行部門為沒有樓層指示牌的小區(qū)安裝樓層指示牌……細(xì)節(jié)之處見真誠，這些延伸服務(wù)為留住讀者增添了砝碼。
2．個性體現(xiàn)尊重。報紙發(fā)行服務(wù)要重視讀者的個性需求。在瑞典，發(fā)行公司除了記錄訂戶常規(guī)的信息之外，還包括訂報種類，有幾處住址等，資料十分詳盡，輸入其中任何信息都很容易找到訂報人。美國費城問訊報的讀者可以選擇訂閱每周中星期一至星期五任何一天的報紙。個性化的訂閱服務(wù)體現(xiàn)了對讀者的尊重，讀者也很容易接受。
3．關(guān)愛鑄就忠誠。南京市玄武區(qū)一位70歲的老人是揚子晚報的讀者，由于年老體衰，子女不在身邊，生活很不方便。發(fā)行員沈女士除了送報上門，還幾年如一日地充當(dāng)老人的采購員和服務(wù)員。
（作者為中南民族大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院講師）
錄音報道，不能忽視現(xiàn)場音響要素 孫治勇
錄音報道，是利用現(xiàn)場音響素材報道新聞的一種廣播報道形式。一篇完整的錄音報道，通常是由記者現(xiàn)場敘述(播音員解說)、現(xiàn)場音響、人物談話等重要元素組成。然而，筆者在編輯實踐中經(jīng)常接觸的那些冠以“錄音報道”或“錄音新聞”，往往只是文字解說加人物談話，而缺失的卻恰恰是現(xiàn)場音響這個支撐錄音報道的關(guān)鍵性要素。
其實，每種新聞媒介都有其特有的優(yōu)勢，廣播新聞的優(yōu)勢在于現(xiàn)場音響。作為錄音報道的最關(guān)鍵要素，在報道中無論是直接采用，還是作為背景襯托，只要選擇恰當(dāng)，都能反映事物特征，說明典型環(huán)境，生動地表現(xiàn)主題。例如，鞍山電臺曾播出的錄音報道《鞍鋼告別最后六臺蒸汽機車》，講的是在鞍鋼廠區(qū)運行53年、見證了鞍鋼翻天覆地變化的老蒸汽機車，完成歷史使命將永久退出千里運行線，上千名職工代表同蒸汽機車做最后的告別。報道中，駕駛了31年蒸汽機車的司機長、駕駛新型電力內(nèi)燃機車的新職工的所言、所感，與蒸汽機車鳴笛聲和內(nèi)燃機車的鳴笛聲，交叉運用，構(gòu)成了一幅富有震撼力的歷史“音畫”。現(xiàn)場音響，由于具有真實性和實證性，使得錄音報道比純文字報道，具有更強的真實感和可信度。
（作者單位：鞍山電臺新聞部）
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