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vi設計范文8篇

時間：2024-08-15 14:15:38 73

vi設計

vi設計篇1

乙方：_________

依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：

一、合同內容和要求：

1．_________公司標志設計；

2．_________公司vi導入、vi執行、及vi手冊的整理。

二、費用

vi設計及vi手冊的整理：費用共計人民幣￥_________元（大寫：_________）（rmb）（以上費用含設計費和vi手冊印刷裝訂費，裝訂vi手冊共計_________份）

三、付款方式

1．本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50％，即人民幣￥_________元整（_________元整）；

2．vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥_________元整（￥_________元整）。

四、雙方的責任與義務．

1．乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。

2．乙方需在規定時間_________年_________月_________日至_________年_________月_________日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可。

3．甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規定的工作，并根據乙方需要提供相關資料。

因版權、文責所引發的法律責任，經濟糾紛由甲方承擔。

五、知識產權約定

1．乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。

2．甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。

六、違約責任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；因vi設計工作是十分艱巨的，不僅需要經過大量調研工作，更需一流設計師的創作，乙方在開始著手設計時就已經在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）。

乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。

七、甲乙雙方如因履行本合同發生糾紛，應當友好協商解決，協商不成的，甲乙雙方任何一方均可向_________仲裁委員會提請仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。

甲方（蓋章）：_________ 乙方（蓋章）：_________

甲方代表（簽字）：_________ 乙方代表（簽字）：_________

_________年____月____日 _________年____月____日

附件

vi基礎設計項目

1．企業標志設計

企業標志及標志創意說明

標志墨稿

標志反白效果圖

標志標準化制圖

標志方格坐標制圖

標志預留空間與最小比例限定

標志特定色彩效果展示

2．企業標準字體

企業全稱中文字體

企業簡稱中文字體

企業全稱中文字體方格坐標制圖

企業簡稱中文字體方格坐標制圖

企業全稱英文字體

企業簡稱英文字體

企業全稱英文字體方格坐標制圖

企業簡稱英文字體方格坐標制圖

3．企業標準色（色彩計劃）

企業標準色（印刷色）

輔助色系列

下屬產業色彩識別

背景色使用規定

色彩搭配組合專用表

背景度、色相

4．企業造型（吉祥物）

吉祥物彩色稿及造型說明

吉祥物立體效果圖

吉祥物基本動態造型

企業吉祥物造型單色印刷規范

吉祥物展開使用規范

5．企業象征圖形

象征圖形彩色稿（單元圖形）

象征圖形延展效果稿

象征圖形使用規范

象征圖形組合規范

6．企業專用印刷字體

企業專用印刷字體

7．基本要素組合規范

標志與標準字組合多種模式

標志與象征圖形組合多種模式

標志吉祥物組合多種模式

標志與標準字、象征圖形、吉祥物組合多種模式

基本要素禁止組合多種模式

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│vi應用設計項目 │ │

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│1、辦公事物用品設計 │ 直式、橫式表格規范 │

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│ 高級主管名片 │ 電話記錄 │

│ 中級主管名片 │ 辦公文具 │

│ 員工名片 │ 聘書 │

│ 信封 │ 崗位聘用書 │

│ 國內信封 │ 獎狀 │

│ 國際信封 │

公告 │ │ 大信封 │ 維修網點名址封面及內頁版式 │

│ 信紙 │ 產品說明書封面及內頁版式 │

│ 國內信紙 │ 考勤卡 │

│ 國際信紙 │ 請假單 │

│ 特種信紙 │ 名片盒 │

│ 便箋 │ 名片臺 │

│ 傳真紙 │ 辦公桌標識牌 │

│ 票據夾 │ 及時貼標簽 │

│ 合同夾 │ 意見箱 │

│ 合同書規范格式 │ 稿件箱 │

│ 檔案盒 │ 企業徽章 │

│ 薪資袋 │ 紙杯 │

│ 識別卡（工作證） │ 茶杯、杯墊 │

│ 臨時工作證 │ 辦公用筆、筆架 │

│ 出入證 │ 筆記本 │

│ 工作記事簿 │ 記事本 │

│ 文件夾 │ 公文包 │

│ 文件袋 │ 通訊錄 │

│ 檔案袋 │ 財產編號牌 │

│ 卷宗紙 │ 培訓證書 │

│ 公函信紙 │ 國旗、企業旗、吉祥物旗旗座造型 │

│ 備忘錄 │ 掛旗 │

│ 簡報 │ 屋頂吊旗 │

│ 簽呈 │ 豎旗 │

│ 文件題頭 │ 桌旗 │

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│2、公共關系贈品設計 │3、員工服裝、服飾規范 │

├──────────────────┼─────────────────┤

│ 賀卡 │ 管理人員男裝（西服禮裝/白領/ │

│ 專用請柬 │領帶/領帶夾） │

│ 邀請函及信封 │ 管理人員女裝（裙裝/西式禮裝/ │

│ 手提袋 │領花/胸飾） │

│ 包裝紙 │ 春秋裝襯衣（短袖） │

│ 鑰匙牌 │ 春秋裝襯衣（長袖） │

│ 鼠標墊 │ 員工男裝（西裝/藍領襯衣/馬甲） │

│ 掛歷版式規范 │ 員工女裝（裙裝/西裝/領花/胸飾）│

│ 臺歷版式規范 │ 冬季防寒工作服 │

│ 日歷卡版式規范 │ 運動服外套 │

│ 明信片版式規范 │ 運動服、運動帽、t恤（文化衫） │

│ 小型禮品盒 │ 外勤人員服裝 │

│ 禮贈用品 │ 安全盔 │

│ 標識傘 │ 工作帽 │

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│4、企業車體外觀設計 │ │

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│ 公務車 │ 大型運輸貨車 │

│ 面包車 │ 小型運輸貨車 │

│ 班車 │ 集裝箱運輸車 │

│ │ 特殊車型 │

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│5、標志符號指示系統 │ │

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│ 企業大門外觀 │ 戶外立地式燈箱 │

│ 企業廠房外觀 │ 停車場區域指示牌 │

│ 辦公大樓體示意效果圖 │ 立地式道路導向牌 │

│ 大樓戶外招牌 │ 車間標識牌與地面導向線 │

│ 公司名稱標識牌 │ 車間標識牌與地面導向線 │

│ 公司名稱大理石坡面處理 │ 生產車間門牌規范 │

│ 活動式招牌 │ 分公司及工廠豎式門牌 │

│ 公司機構平面圖 │ 門牌 │

│ 大門入口指示 │ 生產區平面指示圖 │

│ 玻璃門 │ 生產區指示牌 │

│ 樓層標識牌 │ 接待臺及背景板 │

│ 方向指引標識牌 │ 室內企業精神口號標牌 │

│ 公共設施標識 │ 玻璃門窗醒示性裝飾帶 │

│ 布告欄 │ 車間室內標識牌 │

│ 生產區樓房標志設置規范 │ 警示標識牌 │

│ 立地式道路導向牌 │ 公共區域指示性*能符號 │

│ 立地式道路指示牌 │ 公司內部參觀指示 │

│ 立地式標識牌 │ 各部門工作組別指示 │

│ 歡迎標語牌 │ 內部作業流程指示 │

│ │ 各營業處出口／通路規劃 │

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│6、銷售店面標識系統 │ │

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│ 小型銷售店面 │ 配件柜及貨架 │

│ 大型銷售店面 │ 店面燈箱 │

│ 店面橫、豎、方招牌 │ 立墻燈箱 │

│ 導購流程圖版式規范 │ 資料架 │

│ 店內背景板（形象墻） │ 垃圾筒 │

│ 店內展臺 │ 室內環境 │

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│7、企業商品包裝識別系統 │ │

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│ 大件商品運輸包裝 │ 產品標識卡 │

│ 外包裝箱（木質、紙質） │ 存放卡 │

│ 商品系列包裝 │ 保修卡 │

│ 禮品盒包裝 │ 質量

通知書版式規 │ │ 包裝紙 │ 說明書版式規范 │

│ 配件包裝紙箱 │ 封箱膠 │

│ 合格證 │ 會議事務用品 │

│ │ │

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│8、企業廣告宣傳規范 │ │

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│ 電視廣告標志定格 │ 宣傳折頁封面及封底版式規范 │

│ 報紙廣告系列版式規范（整版、半 │ 產品單頁說明書規范 │

│版、通欄） │ │

│ 雜志廣告規范 │ 對折式宣傳卡規范7 │

│ 海報版式規范 │ 網絡主頁版式規范 │

│ 系列主題海報 │ 分類網頁版式規范 │

│ 大型路牌版式規范 │ 光盤封面規范 │

│ 燈箱廣告規范 │ 擎天拄燈箱廣告規范 │

│ 公交車體廣告規范 │ 墻體廣告 │

│ 雙層車體車身廣告規范 │ 樓頂燈箱廣告規范 │

│ t恤衫廣告 │ 戶外標識夜間效果 │

│ 橫豎條幅廣告規范 │ 展板陳列規范 │

│ 大型氫氣球廣告規范 │ 柜臺立式pop廣告規范 │

│ 霓紅燈標志表現效果 │ 立地式pop規范 │

│ 直郵dm宣傳頁版式 │ 懸掛式pop規范 │

│ 廣告促銷用紙杯 │ 產品技術資料說明版式規范 │

│ 直郵宣傳三折頁版式規范 │ 產品說明書 │

│ 企業宣傳冊封面、版式規范 │ 路牌廣告版式 │

│ 年度報告書封面版式規范 │ │

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│9、展覽指示系統 │10、再生工具 │

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│ 標準展臺、展板形式 │ 色票樣本標準色 │

│ 特裝展位示意規范 │ 色票樣本輔助色 │

│ 標準展位規范 │ 標準組合形式 │

│ 樣品展臺 │ 象征圖案樣本 │

│ 樣品展板 │ 吉祥物造型 │

│ 產品說明牌 │ │

│ 資料架 │ │

│ 會議事務用品 │ │

vi設計篇2

關鍵詞：VI設計；茶葉包裝；色彩；文字；圖案

我國茶葉一直以來都享有美譽，其國內外的市場非常廣闊。在經濟全球化競爭環境下，銷售茶葉不僅對茶葉的質量有要求，對其包裝等方面也有許多新的要求。就茶葉包裝設計而言，它在茶葉生產和銷售過程中占有重要的地位。包裝及其設計不僅是構成產品質量的一部分，符合消費者心理需求的產品包裝設計還能增加商品的附加值和品牌的知名度。而具體什么是VI設計，VI設計又如何體現和應用在茶葉的包裝設計當中，就這些問題本文展開了具體闡述和深入分析。

1VI設計

VI全稱為VisualIdentity，意為視覺識別系統，而VI設計則是指視覺形象識別系統設計。在VI中包括了標志、標準字、標準色等基本元素構成視覺呈現和表達體系，VI設計能夠將企業文化或者商品內涵等抽象的東西轉化為具體形式或符號呈現給受眾，VI設計可以充分體現出商品以及企業的形象。企業在樹立自己品牌形象的過程中，VI設計往往是其首要的工作內容。一般而言，VI設計要突出極具傳播和感染的效果，否則VI設計則是不成功的。本文以下從VI設計中的文字、色彩以及圖案三個方面入手，具體闡述其設計內涵。

1.1VI設計中的文字

VI設計中的文字設計形式多樣，既可以是不同的文字，也可以采用不同的字體，企業的VI設計往往是結合自身的名字、地址等方面進行文字設計。其文字設計要體現出企業或商品的類型以及相關的功用等，要具有明確的說明性。文字設計可以通過多種形式在視覺上傳達企業或商品所要表達的東西，例如文字設計可以簡約，達到讓人一看就懂的效果，也可以通過將文字結構進行變化融入創意，讓人感到耳目一新的感覺。總而言之，企業或商品的文字設計可以按照不同的想法進行設計。

1.2VI設計中的色彩

VI設計運用色彩或者著重于色彩的設計也可以達到視覺識別的效果，根據色彩研究者的研究成果，不同的色彩對人們產生的影響和效果不同。設計時，色彩要突出企業或商品區別于其他企業或商品的特性，并且在運用色彩的過程中要以國際標準色為基礎，一般來說最好選擇三種以內的顏色。1.3VI設計中的圖案圖案的設計與安排始終是要以商品的功用、企業的形象等為基礎，圖案設計的內涵可以從體現企業文化、精神等方面出發，以不同的圖案造型呈現。圖案設計要與整體的設計相協調，并且有必要的話還應當呈現出明暗、強弱變化，使整個設計圖案有主有次，突出視覺圖案的誘導效果，形成視覺上的沖擊。綜上對VI設計文字、色彩和圖案的具體闡述，實際上VI設計的基礎是企業或商品中所蘊含的信息，其文字、色彩以及圖案可以按照此基礎和一定的標準隨性設計，其設計能夠給人以深刻的印象、造成人們視覺上的沖擊以及突出企業形象或商品特色等，就可以認為是成功的設計。

2茶葉包裝設計與VI設計

茶葉在市場中作為商品，其包裝設計能夠起到非常重要的作用，包裝設計既要達到茶葉存儲的性能要求，又要使得整個茶葉的包裝設計具有視覺上的沖擊，進而達到滿足消費者對茶葉各方面的需求。茶葉包裝設計主要體現在兩個方面：包裝材料材質以及包裝圖案等的設計。

2.1茶葉包裝設計不同的包裝材料材質

目前市場上關于茶葉包裝設計類型多元，可以符合不同消費者的心理需求。按照茶葉包裝設計的材質材料，其類型主要包括鐵盒包裝、紙袋包裝、木制包裝、陶瓷包裝等。而按照不同材質材料的包裝，其設計也有所不同，其中VI設計在茶葉包裝設計中得以充分的應用。例如，在木制的茶葉包裝中，VI設計按照不同的茶葉類型文字、圖案按與色彩設計主要突出呈現的是古色古香以及簡約大方的設計特點，并且包裝設計也融合了茶文化特色，具體如圖1所示：在紙盒或紙袋的茶葉包裝設計中，設計風格和特色多種多樣，這一類材質材料的包裝設計更偏向于包裝圖案與造型的設計。依據現代社會人們的生活特點以及對包裝設計的審美要求，茶葉紙盒或紙袋的包裝設計更多體現融合茶文化以及現代氣息的特點，以圖2和圖3為例：茶葉包裝材料材質首先要滿足茶葉在該類型材料材質的包裝中不會發生霉變等現象，進而再在該材質材料上進行設計，體現出茶葉的文化內涵和概念，以包裝上的視覺效果影響消費者或受眾的行為。讓茶葉既具備自身的功用，也讓茶葉包裝設計具備一定的觀賞價值。

2.2茶葉包裝中圖案設計

茶葉的包裝設計除了包裝的材料材質之外，其圖案設計也是包裝設計中的關鍵部分。茶葉包裝的圖案設計主要涉及到的元素包括了文字、圖形、色彩等，VI設計則主要依據茶葉生產經營企業特點針對茶葉包裝融合文字、圖形、色彩等進行設計。

2.2.1以茶葉包裝中突出的色彩設計為例，以下是越南烏龍茶的包裝設計圖：在圖4當中，其包裝主要以綠色為主要設計顏色，其設計突出體現的是烏龍茶的生長環境，以及茶葉的形狀。在包裝設計當中其中的文字凸顯的是茶葉生產經營的企業以及茶葉的名稱，含有企業的特征與標志，該包裝設計也充分體現了圖案色彩有非常明顯的強弱與主次之分整體而言整個包裝設計比較精美

2.2.2以茶葉包裝VI的圖案按設計為例，隨著人們對茶葉認識的深入，以及包裝設計人員設計理念和手段逐步的更新升級，茶葉包裝設計以更為藝術的形式呈現在人們面前，具體看以下設計：在該茶葉包裝設計中，其圖案主要非常簡單，并且與文字aberdare相互呼應，體現肯尼亞茶注重原生態的特色，并且以不同的顏色表現茶葉的特質，其圖案運用更加貼近叢林的元素，紅茶汲取火山的爆發力，綠茶汲取叢林的活力。其包裝設計精致且小巧，不僅能體現出企業以及茶葉文化特色，還讓人感到賞心悅目。根據相關數據顯示，肯尼亞只是在茶葉包裝方面就獲取巨額的利潤，例如肯尼亞茶葉包裝巨頭KenyaTeaPackers在2012年的營業利潤達到了1.2億先令。總而言之，各種因素使得茶相關行業不斷發展，其中茶葉的包裝設計也更多的呈現出藝術的氣息，而VI設計在茶葉包裝設計中處處都能體現，其應用極為廣泛，也具有滿足不同人群的審美需求的效果，并且其包裝設計也創造出了一定的經濟價值。

3VI設計在茶葉包裝設計中的應用分析

就VI設計在茶葉包裝設計中的具體應用，可謂繽彩紛呈。VI設計中各個元素可靈活使用進行設計，一般情況下文字、圖案、色彩等會一起呈現在包裝上面。有些茶葉包裝設計的確十分精美并且極具創意，讓人既愛茶葉本身，也愛其包裝，放在家中或辦公場所都具有一定的欣賞價值。就此，本文以下則對VI設計在茶葉包裝中的應用進行綜合性的分析與探討。就以上文中提到的越南烏龍茶的包裝設計為例，其設計無論是在文字、圖案還是顏色方面都體現出了VI設計在茶葉包裝設計中的應用，我們現來看一組包裝設計圖片的。在這組圖片當中，我們可以充分的看到其包裝中含有標準字、標準色以及象征性的圖案等，其文字設計直接明確展示了該茶葉屬于越南的傳統品牌，也表明了茶葉的名稱，即設計中的“CauTre”、“TraOolong”等字樣。設計中的顏色主要以綠色為主，呈現的是越南烏龍茶種植的環境，而它的圖案則主要以茶葉的形狀呈現。越南傳統品牌CauTre烏龍茶包裝是由設計師Anthony設計而成，在設計當中充分體現了關于越南茶包的特色。例如設計中呈現的大規模的天然茶園、天然的采茶工藝等方面的信息，而其側面的茶葉的形狀則又似乎告訴人們其中的茶包是精選原葉的縮影，其茶包也以茶葉的形狀呈現充分顯示了茶的特點。整個的包裝設計從里到外兼顧了信息的傳遞與設計的美感，讓人產生深刻的影響，具有非常強的感染力。因此，可以說該茶葉包裝VI設計是成功的。因此，根據以上VI設計在茶葉包裝設計中的應用分析，成功的VI設計主要在視覺上給人以沖擊，并在人的腦海中留下深刻的影響，從而會在很大向程度上引起人們欣賞以及購買的想法。當然，要真正達到這樣的效果，需要的設計人員結合產品及其企業文化、特點等進行設計，在設計時也需要一定的靈感和經驗。

4結束語

當茶葉經歷銷售這一環節過程中，茶葉的包裝設計是吸引消費者的重要因素。因此，企業生產廠家或企業要重視茶葉的包裝設計，而目前茶葉包裝的VI設計是許多設計師青睞的設計基礎和理念，如何將VI設計充分融入茶葉當中也成為許多設計師關注的重點。本文就VUI設計在茶葉包裝設計中的應用分析實際還不全面，但希望能以此為茶葉包裝VI設計提供一定的參考。

作者:陳家鵬單位:江門職業技術學院

參考文獻：

[1]鄒瑾琳,彭一清.漢字元素在茶葉包裝設計中的應用研究[J].中國包裝工業,2015(22):73-75.

[2]張鵬.安徽茶葉包裝設計中徽州文化的創新應用[J].鹽城師范學院學報(人文社會科學版),2016(3):93-96.

[3]張薈惠.平面視覺設計效應在茶葉包裝過程中的應用分析[J].福建茶葉,2016(8):184-185.

vi設計篇3

關鍵詞：企業VI；商業；經營理念

在整個VI設計系統中，涉及了企業的方方面面，需要注意和考慮的東西極為繁雜，因此在其設計和實施過程中，都必須嚴格按照VI設計的原則進行，以避免設計和實施部門人員的隨意性而造成VI設計系統走樣。VI設計實際上是企業為了樹立形象而委托設計機構或者設計人員進行的有目的性的商業創作，是一種將設計應用于商業應用的藝術過程，因此VI設計除了具有藝術創作的普遍特性外，還需要同企業的商業特性相聯系。設計師不再只是從藝術的角度上去考慮創作手法，還需要站在企業的位置從商業性的角度進行設計，將商業需求貫徹于藝術創作之中。在實際設計中，商業與設計兩者之間，經常會因為其側重點的不同而產生沖突。

一、企業VI形象設計的作用

21世紀是品牌營銷的世紀，沒有VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，意味著它只是一個缺少靈魂的賺錢機器，意味著它的產品和服務毫無個性。對于企業來說，VI形象設計可以明顯的將該企業與其它企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替人工性，明確該企業的市場定位；可以傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業；還可以提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

二、企業VI形象設計中商業和設計的關系

VI設計哲學實際就是將VI設計中各種人的關系、企業關系以及實施關系結合起來，VI設計主要就是為了在理念與形式、個性與共性、商業與設計之間取得辯證統一，將這些因素統一協調起來。

1.VI形象設計首先是為商業需求服務的

目前，VI設計已經完全成為一項重要的商業服務，其作用是將企業與競爭對手區分開來，從而最大限度的實現商業回報。不同于一般的藝術創作，VI形象設計是直接與企業和企業商品相聯系的，是具有明確商業目的的創作活動，其商業取向決定了其必須以客戶的商業需求為基礎，將其貫穿于整個VI形象設計和應用過程之中。VI系統代表了一個企業的文化與價值，代表了企業的整個運營理念頭，因此在整個VI系統中任何可能與其發生接觸的地方都應當貫穿這種理念和價值。

2.VI形象設計需要融入設計者的藝術創意

VI形象設計的出發點是商業需求，整個VI形象設計所有的活動，都是為了企業的商業需求服務的，但設計者的藝術創意卻是實現VI形象設計的手段，VI形象設計必須融入設計者的藝術創意。雷同的、膚淺的、沒有特色的甚至是平凡普通的VI形象設計，肯定是不合格的設計，VI形象設計的最終目的是要將產品更好的推向到市場之中。如何在相同的內容之中尋找能將企業與商品獨立標識出來，能對社會消費群體進行有效的引導力量，就需要設計者有豐富的創意，從藝術創意的角度來發掘這種引導力量，來建立這種獨特的標識能力。

3.VI形象設計是商業價值的視覺符號系統

VI形象設計實際上是要為企業構建一種精神傳達系統，即通過視覺符號的特殊性來昭示消費者的心理欲望，因此整個VI系統就必須具有象征、寓意和借代等特點。藝術創作的象征可以是所有力所能及的結果，可以是純粹的精神追求的極致，可以撫今呤古也可以追古惜今，在精神上的張揚可以使藝術設計暢意的天馬行空。但VI系統的特殊需要，使其象征意義必須限定于對消費者的具體感知范圍，必須具有召喚消費者的精神需求能力。

4.VI形象設計商業與設計是辯證統一的關系

VI形象設計中，設計是一種前置行為，但在VI設計活動中時常存在著一種明顯的誤區，或過于重視商業需求而忽視了藝術創意，或過于追求藝術創意而忽略了商業需求，這種誤區使得很多VI形象系統極不完美，無法達到VI形象設計的目的，實質上這是設計文化中的一種正常現象。由于社會潮流的影響，比如經濟利益、功利思想等，以及設計者的個人文化素質的局限性，極容易在思想、認識上產生盲點且無法掙脫其限制，進入思維的怪圈之中。此外，設計師和公眾對設計作品的認知，也會存在極大的分歧。究其根本原因，就是因為設計與商業之間的辯證統一關系，兩者即相矛盾，又相統一，設計者很難在兩者之間找到最佳的平衡點，使兩者完美結合協調一致。

三、結論

企業VI形象設計，并不是設計師單純的藝術創作，而應當是通過對企業靈魂進行深刻分析的基礎上，利用設計師獨特的藝術創作手法，將企業運營理念同藝術創作完美的結合起來，以藝術的手法展現企業經營理念，最終形成企業VI形象系統。在整個企業VI形象設計中，商業與設計并不是獨立存在的，而是相互矛盾，但又相互協調相互統一的辯證統一關系。

參考文獻：

[1]曾湘平，唐宇冰.人物形象設計國際化與民族化的思考[J].求索，2012（11）.

[2]曹迪.從山西食品“老字號”看品牌形象設計中的中國元素[J].設計藝術研究，2014（02）.

[3]李艷.淺談形象設計中創造力的培養[J].輕紡工業與技術，2014（03）.

[4]張輝.以市場需求為背景的人物形象設計課程教學與改進措施[J].課程教育研究，2012（33）.

vi設計篇4

關鍵詞：VI 系統；現狀分析；課程教學；建議

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A 文章編號：16723198（2012）14013701

VI設計課程是視覺傳達設計、廣告設計等藝術設計專業的核心必修課程，是一門綜合性學科。當今，在以培養應用型人才為培養目標的前提下，我們在VI設計課程教學中應著重注意對學生實際操作能力和實踐能力的培養。如何在課程講解中將VI設計的知識點以容易掌握和靈活生動的形式傳授給學生，并能在實際應用時將相關知識貫穿于學生的實際操作和實踐工作之中，是從事VI設計教學的教師必須思考的問題。本文從VI設計課程教學的現狀、不足出發，結合筆者近年來一線的教學經驗提出相關解決建議。

1 VI設計課程教學的現狀分析

VI設計是藝術類設計專業的主干課程，是對學生專業課程學習的一個綜合評價，它融合了標志設計、字體設計、圖形設計、色彩設計、包裝設計、型錄設計等先修課程的知識點，是對設計專業基礎知識的綜合運用。但在VI設計的教學中，筆者通過自己的了解與自身的教學實踐，發現存在著一些應該引起教學者重視與思考的問題。

首先，訓練課題與市場脫節的問題比較明顯。學生在課題訓練時，大多采用的是模擬課題，很容易忽略設計初期的市場調研與分析，造成對企業品牌的定位和分析不透徹，作品個性不足。

其次，對VI系統中的標志設計存在認識誤區。很多學生將VI設計等同于標志設計，過分強調了標志的重要性。VI設計是圍繞品牌形象開發進行的一整套視覺識別系統設計，任何一個項目的設計都是不可或缺的部分。字體、圖形、色彩、應用系統缺一不可。僅注重標志設計而忽略其他元素的設計必然導致企業形象的蒼白、單調。

再次，對輔助圖形的重視不夠。目前大多數的專業書籍對輔助圖形的設計仍定義于輔助紋樣的階段，通過利用標志的造型進行分割、重組的形式進行設計。如今，輔助圖形在企業形象系統設計中已成為重要的核心圖形，對于增強VI系統應用的廣泛性和適應性，提高VI系統的展開效應有著重要的作用，標志和輔助圖形不再是主從的關系，而是互為補充、互為強化、互為拓展的關系。

最后，對應用系統模板的盲目套用，缺乏靈活性。在課程實踐中，很多同學只是將自己的標志套用于應用模板中，使模板使用可以精簡設計師工作的作用完全喪失。設計模板的使用可以簡化VI系統設計的工作量，然而盲目套用模板的快餐式設計，將本應該以追求突出個性、特點的企業形象成為了批量生產式的設計，缺少實用性與適用性，喪失了 VI設計獨有的風格和針對性。此外VI系統的應用系統是一個龐大的工程，對應用系統的選擇應有主有次，根據企業自身的性質，選擇應用性較強的部分進行主要的設計，忽略次要部分。

2 VI設計課程教學改革的探索

根據VI設計教學的現狀分析，我們得出VI設計課程教學改革迫在眉睫，筆者根據自身教學經驗，提出對 VI 設計課程教學中設計理念、教學方法、評價系統及實訓改革若干建議。

第一，引導學生樹立正確的設計觀念，由市場需求決定設計風格。授課教師應在授課當中加大對市場調查和分析研究的比例，強調其重要性。鼓勵學生親自設計調查問卷，參與信息的收集，深入市場，了解品牌的企業文化和發展現狀，最終提交調研報告。在課堂上交流研究成果，使學生真正了解品牌的精神、經營理念，有效避免“閉門造車”。針對模板的快餐式設計現象，教師在輔導時要根據學生不同的選題特性引導其有側重的進行設計，強調各個元素的重要性和它們之間的聯系。

第二，教學方式的改革和探討。根據教學內容與學生特點，應不斷地嘗試新的教學方法，如互動式教學、上班式團隊合作等。利用“上班式”情景設計，讓學生在模擬工作環境下，進入職業狀態，發揮各自的優點，履行崗位責任，加以校企合作教學等，強化學生在VI系統設計方面的創造、設計、表達、團隊合作等能力的培養。

第三，建立有效地評價系統。通過項目評估、自我評價、小組評價三種方法對設計進行有效地的評估。在課程結束前，安排一次評價課，由設計者以項目投標的方式將自己的方案進行講解，給予自己中肯的評價，接受教師和小組的評論與打分。

第四，增加課外實訓基地，營造實踐學習的機會。對于設計類學科，實踐部分是不可或缺的。實訓基地的建立需要學校、教師、學生和企業之間共同努力來完成。可以是廣告公司、設計公司、企業宣傳部門等，由企業提供具體設計項目，教師做引導，學生進行設計，最后由企業、教師共同評定，將選中的方案投入使用、接受市場的考驗。這種實踐教學可以很好的提高學生的學習積極性，也為今后參加工作起到很好的作用。

3 結語

VI系統設計越來越受到企業的重視，是企業在激烈的市場競爭中凸顯自身品牌的一套視覺包裝。面對VI設計課程教學中出現的問題，我們應該從VI設計的教育角度出發，引導學生科學設計，迎合文化潮流，跟上時代步伐，打造品牌特色。探索與研究新的教學模式與方法，努力實現高校VI教學與就業市場的完美對接。

參考文獻

［1］沈莉.CI：贏家戰略［J］.銷售與市場，1995，（2）.

vi設計篇5

摘要：隨著經濟的不斷發展，市場中越來越多的店面、企業發展起來。再加上互聯網的發展，網店一個個的開啟，網上交易已經占有經濟市場很大一份份額。在這種情形下，各個企業的競爭已經發展為各個企業品牌的競爭。在保證質量與服務的前提下，一個新奇的品牌標記可以吸引更多的顧客，也更加可以讓顧客記住這個品牌。用vi設計來設計一個好的品牌，可以讓企業在市場競爭獲取有利的地位。

關鍵詞：vi設計；企業品牌：品牌理念

vi即visualidentity漢譯為視覺識別系統，也就是企業形象設計，vi設計目前是CIS系統中最具有傳播力與感染力的層面。一個企業的企業形象直接影響到這個企業的穩定與發展。并且隨著2001年，中國進入WTO組織，中國的市場就直接進入了國際市場，從而市場的競爭也由國內競爭發展為國際競爭。伴隨著競爭力的加大，國內企業不能僅僅在產品質量與服務態度上獲取競爭力，還需要將目光放在品牌的設計上，注重企業品牌的設計從而獲得品牌競爭力。

1關于企業品牌

1.1當下企業品牌的特點

當下企業的品牌在特點上更加具有新穎性與反常規性，伴隨著思想的解放，企業的品牌為增大其品牌的吸引力，在品牌設計上結合科技與藝術，用非常態與非邏輯性的元素進行組合的方式使企業的品牌更加具有開拓性與張揚性，從而達到吸引顧客眼球，傳遞企業品牌的目的。在企業品牌上，企業會利用品牌為載體傳遞企業的思想與內涵，從而加深顧客對企業的理解，從而加大企業品牌的傳播力度。

1.2當下企業品牌的塑造

企業品牌的受眾主要是沒有目標的廣泛群眾，因此企業品牌在塑造過程中必須考慮到受眾的接受能力，并且企業需要表達的內在要素必須要符合群眾的心理，這樣企業的品牌才能更好的被廣大群眾所接受。在企業品牌塑造過程中，需要考慮到社會形象、產品形象、員工形象、環境形象以及業績形象這五大要素。在達到以上要求情況下企業的品牌才能更好的被廣大群眾選擇與接受。

1.3企業品牌競爭的實質與特點

所謂企業品牌之間的競爭，就是指在滿足顧客服沼脛柿康耐種產品基礎之下，企業標志的競爭。在競爭之中取決定因素就是企業品牌對顧客的吸引力。在市場競爭中，企業之間的營銷競爭就是指哪一個企業的品牌可以更好的被廣泛群眾認可。隨著經濟全球化的到來，企業之間的競爭主要由產品競爭、知識競爭、技術競爭、資本競爭與品牌競爭這五個方面來實現，并且前四個競爭之中都折射了品牌的競爭，所以市場競爭歸根結底就是企業之間品牌的競爭。只有明白了企業競爭的實質，才能在市場中獲取自己的市場份額與競爭力。企業之間品牌競爭的特點從實質上歸結出來就是具有綜合性、穩定性、文化性、時尚性與形象性。

1.4企業品牌對企業的重要性

一個客戶進入公司，他對公司的認知就是從企業形象墻開始的，面對客戶時，不論是大企業、小企業、國有企業還是私營企業，都需要一個好的品牌形象。客戶通過視覺感受對企業產生好的印象，從而影響客戶視覺感受。企業品牌是一個企業形象的證明，是給予廣泛群眾對企業進行了解的一個方式，因此在企業品牌設計上必須要符合美學的原則從而可以被廣泛群眾所接受，并且具有其獨自的特點從而更加的吸引群眾的眼球。企業的品牌可以表達一個企業的整體形象，增加企業內部的凝聚力與團結合作的精神品質；其次，企業的品牌可以代表一個企業，這個品牌可以向顧客提供一些信息，讓顧客知道這是某個企業的產品，從而讓產品更容易出售；最后一個企業的品牌本身也具有其自己的經濟價值，一個優秀的企業的品牌在價值上也擁有很大的份額，比如可口可樂公司的商標價值就突破了七百億美元，可見一個品牌對于企業的重要性。

2關于vi設計

2.1 vi設計在市場中的發展

vi設計在國外市場上都向著專供性、定制化方向發展。在德國，企業品牌的設計更多的考慮著人與設計之間的關系；在歐洲，vi設計的設計師們則以設計理念切入，然后再確定設計的目標；在美國，vi設計并沒有什么社會形態，但因其具備強大的經濟實力，所以使其可以接受并且融入各種因素；在國內，因為vi設計的理念進國內比較晚，并且起初對其也不太重視，所以國內市場對于vi設計了解的還比較的片面。但是隨著中國的經濟實力越來越強，中國在世界市場擁有著越來越重的份額，vi設計已經被大部分企業所了解，因此，在中國市場，vi設計的發展是很有前景的。

2.2 vi設計的發展前景

隨著經濟的不斷發展，各行各業的競爭力都與日俱增。企業對于市場營銷的策略研究也越來越深刻，對于品牌的重要性也越來越重視。目前，企業都會用一個標識符來代表自己的企業，從而樹立自己的企業形象以及提高企業的營銷效率。同時在消費者層面上，一個企業的品牌是對產品質量的保證，對于消費者也更加容易選擇，從而更好的保護好自己的利益。因此一個企業的品牌無論是對于企業還是對于消費者都是一個雙贏的狀態。因此，vi設計在未來市場上將會占據主流，有著很好的發展前景。

2.3 vi設計在企業中的重要性

一個企業的品牌主要是通過視覺向消費者傳遞有價值的信息，而vi技術就是以視覺上的傳達方式，向消費者傳達著一個企業的經營理念，企業內涵與精神等信息。一個好的vi設計對于企業的幫助非常大，其不僅可以增加產品的銷售額從而提高企業的利潤，還能傳達出一個企業所擁有的精神內涵與文化。應用vi來宣傳一個企業，可以對外樹立一個好的企業形象，提高一個的企業的知名度，擴大消費者對于企業的認知以及認可，對內可以使員工更加具有凝聚力與團結合作的精神品質，使一個企業更加的凝聚。因此vi設計對于一個企業擁有者重要的作用。

2.4 vi設計與企業品牌之間的關系

企業可以將自己的企業文化與自己的產品在vi設計中相互結合，使產品可以體現一個企業的文化與精神品質，為產品增加其價值。一個企業的品牌需要長時間的建設與積累，從而才能最終得到消費者認知與認可，而一個好的企業形象可以加深消費者對于企業的認可度，消費者通過品牌了解企業，也通過企業的形象加深對品牌的理解。因此，vi設計對于一個企業來說，就是表達一個企業的人格魅力的方式，因此，沒有vi設計對于一個企業來說就好比喪失了企業的人格魅力，最終這個企業的原有形象也會隨著時間逐漸消逝。

2.5 vi設計對于企業品牌的作用

vi代表的一個企業的形象，企業形象的塑造靠著企業，但一個企業在市場中的形象感知卻是消費者。而vi就是傳遞企業形象的受體，vi可以代表著一個企業產品、服務等方面，這是一個企業的無形的資產。在經濟效益上，vi雖然不能夠在短期時間上給予一個企業帶來經濟效益，但是從長遠來看，vi在給企業創造著經濟效益，在企業產品出售過程中，產品上的vi不斷的在給消費者視覺上的沖擊，這種沖擊在長時間后就會轉化為消費者對于企業的認可與理解，從而保證企業在市場競爭過程中保持著自己的競爭力。并且在市場競爭中，一個企業的生存根本是消費者對于一個企業的認同感，vi設計是增強消費者對于企業認同感的有利方式。在企業中，vi設計可以給予企業很多價值，比如豐富與完善一個企業的文化，塑造一個良好的企業形象，提高一個企業在市場的認可度，增強一個企業的實力等。

3結語

市場上的競爭歸根結底就是品牌之間的競爭，品牌可以傳達一個企業的企業形象，讓消費者對企業更加的認可，而vi設計就是企業傳遞形象的方式，因此vi技術對于企業有著重要的作用。

參考文獻：

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[2]陳茁.初探企業標志設計對品牌塑造的影響.鄭州輕工業學院輕工職業學院，2011.

[3]趙博，趙艷.談vi設計對企業品牌塑造的影響.遼寧科技大學，2014.

[4]周璇.品牌視覺形象識別（Ⅵ）系統中輔助圖形的設計研究[D].山東工藝美術學院，2012.

[5]高震.現代VI設計中不可忽視的人性化表現形式[D].青島科技大學，2012.

作者簡介：

vi設計篇6

一、VI設計中的視覺形式美

VI設計是平面設計的一種，隸屬于視覺藝術，因此，視覺藝術的構成法則和規律也多適用于VI設計。視覺藝術的重要本質是視覺形式的創造，視覺形式的創造決定著VI設計的生命，并常以“標志”的形態突出地表現出來。

“標志”（Symbol）作為傳播信息的符號，是VI系統的核心和基礎部分。它可以集眾多信息于一身，在瞬間傳達出所代表的意義和所承載的理念。從類別上看，標志可分為商標、紀念章、會徽、校徽、個人標志等多種；從形式美的構成法則上看，標志是在空間中將重復、對比、調和、對稱、均衡、漸變等多種構成手法借由力的關系組織起來并形成符合人的審美要求的視覺形式，具有獨特的形式美特征。

以“中國銀行”的標志設計為例，由香港著名設計家靳埭強先生設計、1986年開始使用的現有的中國銀行標志，從創意構思，到構成形式都顯示出獨特的形式美特征。在創意構思上，靳埭強先生受到編結紅繩的古錢啟發，將標志設計的母題定位在中國古代錢幣上。其中錢孔與紅繩巧妙地構成一個“中” 字，由此寓意中國。古錢幣則代表銀行業，中線象征聯系，外圓則象征全球發展，整體寓意天方地圓，經濟為本。

從設計元素的構成形式和組織方式上看，我們首先可以看到，外部的“圓”與內部的“方”構成了力的對比關系，而且這種對比是在調和的基礎上進行的。對比是互為相反的兩種因素設置在一起所產生的現象，如運動－靜止，剛碩－柔軟，高－矮，強－弱等。而調和是將兩種或多種矛盾因素趨向于一致的手法。調和可以使各種差異因素寓于統一之中，產生和而不同的張力和節奏感。中國銀行標志中“圓”與“方”本身的對比關系被方形外部的弧形削弱、融合，它的構成角度恰好使原本兩種沖突的力達成和諧一致的走向。此外，標志的對比因素還體現在面與線的關系上。在整體上，中國銀行的標志由于線條均勻，走勢平穩，空白均衡，因此呈現給人的第一印象是一個“面”。但是通過分析我們可以看出，其實這個“面”是由均勻的“線”圍繞、運動而成。正是這種“線”與“面”的對比關系，增加了畫面的跳躍感，時而動、時而靜，打破了標志的對稱所帶來的絕對的平衡和穩定，在動靜之間構成了節奏和韻律的美。

從色彩上看，中國銀行標志采用中國傳統的吉祥色紅色作為基本色調。色彩是視覺形式的物質媒介，它與其他形式一樣，是藝術家表達情感、與自然界溝通的有效手段。色彩被喻為感情的語言，眼睛的“誘餌”。現代生理學和心理學表明，色彩不僅能引起人們大小、輕重、冷暖、膨脹、收縮、遠近等心理物理感覺，同時能夠喚起人們不同的情感聯想。在人類的發展過程中，各種顏色都被賦予了特定的涵義。如紅色在人類的原始時期，就“開始有其社會性的巫術禮儀的符號意義在。也就是說，紅色本身在想象中被賦予了人類（社會）所獨有的符號象征的觀念含義。”[1] 在象征的意義上，紅色代表吉祥、幸福，象征活力、愉快和莊重。中國銀行采用紅色作為標準色，一方面表達了中國傳統的祈福平安的心理訴求；另一方面則表達了銳意進取、頑強穩健的創業精神。簡潔淳樸的紅色標志與郭沫若先生所題寫的“中國銀行”四個黑色書法體相結合，相得益彰，使標志整體上散發出強烈的民族性和現代感。

二、VI設計中的審美特征

與其他平面設計相比，VI設計具有以下幾個方面的審美特征：

1、真與美的結合

在哲學上，“真”即真理，表現為認識與客觀事實的符合。企業的“真”首先表現為尊重事實和客觀規律，進而大膽探求并堅持真理。[2] 而企業VI識別系統的“真”則表現為通過企業的視覺傳達部分，將企業的理念、經營方針、宗旨等恰如其分地表達出來。本質上是借美的形象來傳達真的概念。就如靳埭強先生所指出的，“漂亮的設計并不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。”中國銀行的VI正是具備了好的設計的三個方面的要求，第一，原創，也就是不抄襲、不模仿；第二，識別，即有個性，不雷同；第三，份屬，即合身份、創文化。

而VI的美則表現在，當用統一的視覺形象來表達企業的目標、宗旨和企業哲學時，人所產生的一種審美心理感受。其本質是人由于發現或進達于事物本質時而獲得的一種美感體驗。根據企業識別專家沃利奧斯的看法，企業在運營中必須規劃以下幾件事：(a)我們是誰？(b)我們做什么？(c)我們如何做？(d) 我們要朝哪里發展？這被稱為(a)“企業個性”和“核心能力”；(b)產品和服務的市場；(c)“公司過程”；(d)“宗旨”和“遠景”。在某一市場的社會環境下，這些要素構成了一個公司的核心定位。[3] 沃利奧斯同時指出，如何從美學角度來表述公司的核心定位，是當今企業的重要課題。他從管理學層面稱此為企業的“美學管理”。VI視覺識別正是美學管理的重要表達手段。在這里，真與美有機地結合起來。理論美學的創始人哈奇生（F.Hutcheson）曾對“美中寓真”這一辨證關系的審美特征給予充分的描述和歌頌，他說：“能夠讓我們在其中見到這樣一種迷人的具有統一性的多樣性，并由此在我們心目中產生非常巨大的愉悅。”[4]

同時，VI設計中的真與美結合的審美特征還表現在，成功的VI設計是集技術學、人體工程學、行為學、美學等多種學科為一體，將VI設計放置在契合于“人性化”的尺度下進行的。好的VI設計應是真與美相結合的“人性化”的設計。它不僅體現出設計形式的美，同時更要符合和尊重人的生理和心理需要。馬克思認為，人性化的生產就是依照客觀規律而進行的審美的生產，是人的精神價值的自我實現。同理，人性化的設計也是依照客觀規律而進行的審美的設計，它表現為嚴格的科學美和規范美。一套完整成熟的VI系統，是設計師本著嚴謹和科學的態度構思設計的結果，這在早期CI（VI）設計中已為設計家所認同。20世紀30年代，美國設計家萊斯特比爾推出了“企業形象系統手冊（the corporateidenti ty manual）”（簡稱CI手冊），其中規定了各種設計元素的使用規范，同時也列舉了必須避免的錯誤使用方法，以免設計元素的濫用和誤用。CI手冊的使用，保證了CI實施的規范化和科學化。因此，VI的設計的本質應是真與美的有機結合，任何一個方面的闕失都會使設計喪失價值。

2、系統性與動態性的結合

VI識別設計是由功能各異的多元子系統所構成的多元復合系統，是系統性和動態性相結合的審美整體。按照系統學理論，一切事物都以系統方式存在，因而都可以用系統觀點來考察，并用系統方法來描述。現實世界不存在沒有任何內在相關性的事物群體。而在哲學上，系統性是指由若干相互作用的部分組成的具有一定結構和功能的整體，它具有整體性、結構性、層次性、功能性和穩定性等特點。與其他設計相比，VI設計之所以給人的印象更強烈、視覺效果更豐富，原因在于它所構成的是一個系統的視覺整體。在VI中，一切應用要素都以基礎要素為核心向外擴展，具有連貫性和 “家族相似性”的特點。從視覺心理學上講，人的眼睛傾向于把任何一個刺激式樣看成現有條件下最簡單的形狀。[5] 因為形狀和色彩表現的越整體，它越具有簡單性，也越易于為人的眼睛所把握。而 “一個構圖單位的形狀愈是連貫，它就愈易于從它所處的背景中獨立出來。”[6] 皮亞杰對整體性和連貫性也有著深刻的分析，他說：“所謂整體性，是指內在的連貫性。實體的排列組合本身是完整的，并不只是某種由別的獨立因素構成的混合物。結構的組成部分受一整套內在規律的支配，這套規律決定著結構的性質和結構的各部分的性質。這些規律在結構之內賦予各組成部分的屬性要比這些組成部分在結構之外單獨獲得的屬性大的多。因此，結構不同于一個集合體，結構的各組成部分不會以它們在結構中存在的同樣形式真正獨立地存在于結構之外。”[7]

但同時需要指出的是，VI設計的系統性必須和動態性相互結合才能發揮更大的審美效用。所謂動態性，就是在VI系統設計中，不再強調某一單個元素的中心效應，VI所有的構成要素都可以成為中心，也就是說，VI設計可以圍繞任何一個視覺元素動態地進行，而不單純僅僅依靠標志的中心強勢地位。傳統的VI設計中，標志在應用中占有絕對的強勢地位和話語霸權，這雖然滿足了VI識別向外擴展的系統性、規范性需要，但是相對死板、教條、僵化。因此在VI的設計實施中，必須將系統性和動態性有機地結合起來，因為VI的實施過程，就是整合視覺資源，形成協調的視覺印象從而作用于目標受眾的過程。在這個過程中，視覺符號的規范性是VI設計的充分條件而非必要條件。也就是說，視覺符號的規范性有助于形成設計體的整體視覺印象，但整體視覺印象的形成并不依賴于視覺符號的規范性。這就為VI系統的動態化提供了理論依據。[8] 在系統性、規范性的VI設計中，提倡動態的交互式設計，也就是在保持形成整體視覺印象的前提下，加強各要素的相互配合、作用，重視各要素相對獨立的視覺效應。標志不占有絕對的優先地位，各要素可根據具體需要取代標志發揮主導效應。系統中的動態設計強化了VI創新變化的能力，是對視覺資源的一種整合和再利用。視覺的中心可能是其它輔助元素或是一個概念、一個造型、一個氛圍或一種特殊效果，以此發揮系統性VI識別設計中的動態審美功用。

3、言說性和非言說性的結合 VI視覺識別設計的另一審美特征是把“由言指號”和“非言指號”結合起來，也就是說，VI設計不僅訴求于公眾的“言傳知識”，同時又訴求于他們的“意會知識”，將“可說”和“不可說”的知識結合起來，因此具有極強的視覺沖擊力和審美感染力。意會知識（tacit knowledge）是英國著名物理學家和哲學家波蘭尼（Michael Polanyi）所提出的概念。他認為，人的知識分為兩類，通常說成知識的東西通過書面語言，圖表和數學等方式得來，這只是一種知識；而非系統闡述的知識是另一種形式的知識。波蘭尼稱第一種為言傳知識，第二種為意會知識。他說“我們總是意會地知道，我們在意知我們的言傳知識是正確的。”[9] 意會知識也稱為隱知識，它是“一切知識的基礎和內在本質，它所倚重的是一種隱形的理性。” [10]。意會知識表現出如下特點，即個體性、非邏輯性、審美性、創造性和模糊性，它與言傳知識的互動與統一構成了人類認知的內在動力機制。

意會知識概念的提出，從認識論上揭示了人的意識潛能的發生和作用規律。意會知識是整體性的領悟，它是將對象作為一種美的直觀而把握的。從意會知識的角度，我們可以對公眾的心理和認知有更清晰的了解和把握。事實上，公眾對企業的觀感是理性認知和感性印象的統一，而后者主要是審美體驗，是一種充滿感情色彩的心理活動過程，是其個人意會性認知的具體實現。因為按照波蘭尼的說法，“心靈的純意會作用是一種領會（悟）的過程。”[11]在激烈的市場角逐中，企業在顧客心目中造成的美丑、好惡、優劣等情感沖擊，是企業進入市場的第一步。公眾對企業的審美活動是非邏輯的，不可言傳的活動，它的直覺性、領悟性。體驗性、情緒性，都是意會知識所特有的。因此，美國的貝恩特施密特和亞里克斯西蒙森在其著作《視覺與感受——營銷美學》中指出，“今天，具有競爭優勢的組織給顧客提供一種體驗——‘銷售牛排的體驗’。任何好的牛排餐廳都知道除了提供一份好的牛排外，還為顧客提供一種全面的感官體驗。例如：做工精細、手感極佳的牛排餐刀、深色木料裝潢的房間、暗淡的燈光等。”[12] 在消費者心中，所有這些加上“煎牛排所發出的咝咝聲”，帶來了一種值得向往的美感享受，滿足了他們的內心精神層面的需求。正是這種意會價值，很大程度上決定著顧客選擇哪一家企業的產品或服務。

因此，企業的VI設計是在言說性和非言說性兩個層面進行的。它既說理，又動情，入情入理，情理交融，已經成為企業一種特殊的生存方式。現代人生活節奏的加速以及生活方式的轉變，要求產品在銷售的過程中能夠瞬間傳達某種意義。企業的VI設計所塑造的美學形象作為這樣的符號體系，“展示著明確而清楚的視覺力結構，并通過這種生動形象的結構，使受眾得到較強的商品和事物獨特性的信息與感受。”[13] 它們是企業“產品的風格和它的審美傾向在一定文化背景下，通過工業生產，在產品上留下的時代信息和企業特征”[14] 在市場中，消費者有時對企業的宗旨、價值觀的內涵無法直接了解，但通過企業的美學符號體系，企業內在的理念就可以潛移默化地以自身體驗的方式為消費者所接受和認同。正是這種理性與感性、言說性和非言說性的辨證統一，構成了VI識別中的美感交融性，為企業的美學管理提供了有效的實現途徑。

三、小結

VI企業識別設計以其本身的視覺形式美以及真與美、系統性和動態性、言說性和非言說性的有機結合的審美特征，最終雜糅形成一種綜合表現力。這種表現力超越了具體的產品、經營和服務等單個要素的實體性特征，成為“空間中非功能性的、提供體驗的各方面的因素。”[15] 同時這種表現力升華成一種精神表征，促使公眾形成對企業的總體感受，繼而引發公眾產生對企業、產品以及品牌的心理趨向力和認同感。從這一角度來說，企業VI識別不僅體現出企業獨特的美學風格，幫助消費者建立品牌意識，構成他們對產品和服務的評價依據，而且造成了特殊的符碼化消費，消費者“消費”符碼，是從符碼獲得一種價值或以此體現自己的身份和價值，從而獲取交往效益；或以此滿足自己的心理需求，實現自己的審美理想。

參考文獻

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[14] 劉光明：《企業文化》，經濟管理出版社1999年版，第198頁。

vi設計篇7

隨著中國經濟的蓬勃發展，越來越多的企業在關注自身其他方面的同時，也將注意力轉向企業形象，因為企業形象成為了戰略不可缺少的一部分。我們的生活離不開餐飲業，規范經營的餐飲業就像企業一樣有著自己的形象和作業標準，能夠彰顯自己的獨特魅力。VI視覺設計伴隨著商業的發展，商業的發展又使VI視覺設計進一步改善與提高。國內和國外知名企業的VI設計都是別具一格的，人們也逐漸的認識到VI視覺設計所包含的價值，企業中VI視覺設計的運用是個值得探討的課題。

VI的定義

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以豐富多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷的途徑。

企業可以通過VI設計，增強公司內部員工的認同感、歸屬感以及企業凝聚力，對外可以樹立企業的整體形象，進行資源整合，有控制的將企業的信息傳達給大眾，通過視覺符號，不斷的強化消費者的意識，從而獲得認同。

VI以塑造企業形象為主要目的，是CI系統中相對靜止的部分，以企業標志、標準字體、標準顏色、標準圖形、輔助顏色、輔助圖形等為主體，分為基礎和應用兩部分。現代市場經濟下的VI，我們可以理解為是企業的“門面”，是企業對外宣傳自身、對內增強凝聚力的“旗幟”，是企業品牌創建中的無形的投資和貢獻，最終將成為企業資產的積累和沉淀。

VI視覺設計在服務行業中存在的必要性

隨著市場經濟的發展，社會分工也越來越細，各行各業在保證自身正常運轉的同時，還有一種共同的需求，就是對于產品信息以及信息傳達，VI正是在這種需求之下發展的。中國經歷了從計劃經濟到宏觀調控下的市場經濟，在市場經濟的新形勢下，廣大商家為了能在“賣方市場”中占有一席之地，需要絞盡腦汁出謀劃策，不斷以嶄新的形象吸引人、打動人，商家之間的競爭也愈演愈烈。

服務性行業作為經久不衰的行業有其穩定性和必要性，它是人民生活水平提高的表現，也是國家經濟發展的體現。隨著我們生活水平的提高，人們對生活品質的追求也上了一個新層次，服務性行業的發展就極大地滿足了人們的這一需求。但是在魚龍混雜的今天，我們該去如何選擇？這成了日常生活的一個難題，在不了解情況的條件下，很多人愿意去相信自己的眼睛，相信自己的第一感覺，所以宣傳自己的企業形象幾乎成為每個商家都要做出的重要一步。

國內外一些著名的餐飲企業如大娘水餃、真功夫、麥當勞、肯德基等，無一例外都建立了一套完整的企業形象識別系統，他們之所以能在競爭中立于不敗之地是因為科學有效的視覺傳播方法。近二十年來，國內一些企業也都漸漸引進了形象識別系統，并且很多都取得了成功。在新的市場經濟體制下，企業如果想要長遠發展，有效的形象識別系統是不可或缺的，這也成為了企業發展的助跑器。

VI視覺設計在餐飲行業中的具體應用

肯德基作為知名餐飲連鎖企業，它的成功與它成功的視覺傳達系統不無關系。它有著自己獨特的故事背景：1950年的美國鹽湖城，創始人Pete Harman開了一家快餐店。1952年，Harman遇見了Sanders。當時，Sanders這個多才多藝并經驗豐富的廚師還在肯塔基州科爾賓的一家大飯店中任職。Harman在那里的這段時間每天都會去飯店拜訪 Sanders，當Sanders給他展示一種用藥草與香料混合涂層烹制的雞肉時，Harman喜歡上了這種雞肉，因為涂層烹制的太好吃了。于是他對 Sanders提議一起創業開辦這種賣雞肉的生意。當顧客們開始品嘗這種特別涂層的雞肉之后，生意就慢慢好起來。這家快餐店名叫：“Kentucky Fried Chicken”（肯塔基炸雞），在他們出名之后，加盟分店開始在全國建立起來。到了90年代初，公司將名字從“Kentucky Fried Chicken”改變成縮寫KFC，因為其中的Fried（油炸）太容易令人把肥胖與脂肪聯系起來。而品牌標志最早就打出“山德士上校KFC”的旗號。 KFC將這個引人注目的視覺形象保留至今——保持了山德士上校這個定義元素并且配合了快餐行業的視覺

特點。

肯德基的新標志保留了山德士上校招牌式的蝴蝶形領結，卻首次將他經典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙裝，紅色圍裙代表的是肯德基品牌家鄉風味的烹調傳統。它告訴顧客，現在的肯德基依然與山德士上校當年一樣，在廚房里辛勤的為顧客手工烹制新鮮、美味、高質量的食物。（如圖1）

肯德基正是有著自己獨特的企業理念，經過市場多年的考驗，才最終站穩了腳跟。

放眼國內外先進的VI設計案例，無論是美式、歐式、日式還是我國的VI設計，經過對比不難發現他們之間存在著共性，凡是有著嚴謹、完整的VI設計企業，VI的結構模式都大同小異，從這點可以突顯VI設計的程式化、規范化特征。這樣的程式化結構，為設計者和企業管理者對企業品牌形象的構架創造了相對寬松的駕馭空間。

VI視覺設計在餐飲業的具體運用

1.設計定位

眾所周知，隨著市場經濟的發展，商業競爭日益激烈，商品出現了“同質化”的現象，企業的生存環境發生了很大變化。競爭已經從單一的產品價格戰、質量戰、品牌戰，逐步演變為目前的企業綜合形象戰。而 VI 正是在企業經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化，形象化。

因為VI 設計絕不是可有可無或是為企業涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業理念，以最準確、有效的方式轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統。通過形象設計可以推動餐飲業的蓬勃發展，例如你的餐飲文化理念主要是圍繞：“綠色環保”、“傳統文化”、“清新自然”、“溫暖如家”而展開，面對的消費群體廣大男女老少。店內裝潢風格肯定是以能吸引顧客前來消費為前提，走進你的店才是最重要的。整套視覺識別系統牽涉到的一系列平面設計元素（圖片、文字和色彩）將企業理念、文化和服務內容等抽象概念元素通過特別的視覺效果元素轉換為具體的信息符號，以自己特有的視覺符號吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該餐飲所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度，給人們展示出該餐飲獨特的企業形象。

2.logo設計理念

設計時主要是從標志的構思著手。因為標志是企業文化的濃縮，是一個企業的精神所在。“標志塑造品牌，品牌造就企業”這也就是突出了餐飲文化的精華所在。

標志的設計不僅是圖形與文字，標志設計也要有著設計觀念，只有了解設計觀念才能更好的進行設計創作。首先是識別性：標志設計需要有識別性，容易使人們識別及記憶，留下良好深刻的印象。并且在現代生活節奏快速的情況下，標志設計要有創意個性，才不會被埋沒。其次為原創性：原創的標志才能經得起考驗，抄襲只會使標志平庸，造成識別力度弱，在抄襲設計中也可能會引起不必要的版權的糾紛。還有時代性：標志的設計應順應社會的發展，即使是有一定歷史傳統的企業，也要注入現代的設計，才更引起人們關注，創造出產品更多的價值。當然還有地域性：設計前要了解地域性帶來的一些信息，地域不同，文化背景不同，文化差異的影響，這也是我們不能忽略的。接著有適用性：標志要適用于企業的視覺傳遞媒體媒介當中。最后則是形式美感：標志設計要符合形式美感法則和造型規律，這樣會增添標志設計藝術感染。

當設計師得知要對某餐飲業進行標志設計時，設計師的工作是對VI部分進行設計，但是設計之前首先要對整個餐飲業進行調研分析，了解企業的MI，BI之后才開始設計，在深入的了解企業之后，針對企業特性進行標志設計，使之更符合企業形象。

調研分析后要進行資料的整合，從資料中進行提取，找出企業在所屬行業中的個性和特有的精神并進行設計，可以從不同的角度和方向進行思考。可采取不同的方式表達，比如：文字，圖形，文字與圖形的組合等，并且要對標志設計所采用的色彩進行思考，采用單色﹑多色或漸變等，能夠符合企業形象并能展現出視覺沖擊力，在整體設計后再進行細節上的修改并進行規范化設計。

標志的設計表現形式多種多樣，可以通過圖形和文字進行表現，也可以從色彩上進行進一步的表達。標志設計的表現形式可以大致可分為具象表現形式、抽象表現形式、文字表現形式還有綜合表現形式。具象表現形式可以通過深入的了解企業，在標志設計時將標志具象化，具象標志的優勢能直接的展現出企業形象。然而，抽象表現形式需要對企業進行所屬行業分析，找出企業個性作為中心點并進行抽象化的設計，使設計的標志具有設計感和藝術感染力。標志的設計也可以用最直接的方式通過文字表現形式進行設計，以企業、品牌全稱為設計出發點，對字體進行設計，簡潔易懂；以企業、品牌名稱的字首為設計點，可使視覺上更加簡單化；另外以企業、品牌名稱與字首組合為設計點，造型豐富，訴求直白。另外，標志設計也可以通過綜合表現形式，將圖形和文字進行結合設計，使設計整體豐富，也便于理解也方便記憶。

在標志設計中，色彩也要承擔部分視覺語言，通過在標志上的應用，色彩可以制造多種不同的效果，在圖形視覺上，能更好的吸引人們。色彩的視覺效果也會影響人們的心理的，譬如：紅色給人熱情感覺，橙色帶給人活力的諸如此類，色彩可以增進情感。在標志設計中色彩表現可分為三種第一種，單色設計，利用單色會使表現張力強，整體標志的色彩飽和、色彩單純不繁雜。第二種采用多色設計，使得標志的設計也會運用多色設計，能從眾多單一色彩標志中脫穎而出，彰顯個性。第三種是采用漸變設計，標志可以通過漸變色彩可以產生一定的空間感和立體感。

3.基礎系統和應用系統

視覺元素是按照標準 VI 設計里的基礎部分和應用部分所展開的。VI設計主要分兩部分，基礎部分和應用部分。VI設計以標志、標準字、標準色彩為中心展開的整體系統的視覺表達。

基礎系統包括：企業名稱、企業標志、標準字、標準色、吉祥物、宣傳語等。

應用系統包括：辦公用品、企業環境、企業指示、服裝、廣告媒體、包裝系統、陳列展示以及印刷出版物等。

結語

餐飲服務性行業作為經久不衰的行業有其穩定性和必要性。隨著生活水平的提高，人們對生活品質的追求和享受也上了一個新層次，服務性行業的發展就極大地滿足了人們的這一需求。現在這個年代，酒香也怕巷子深，你有好的服務態度，可口的佳肴，如果沒有一個良好的企業形象，沒有一個良好的廣告宣傳，就好比只有鮮花沒有綠葉的襯托，效果是一樣的，此時VI的存在就顯得尤為重要。消費者的審美取向及要求會隨著時代的發展而不斷變更，消費觀念的更新是每個現代企業必須面對和承受的壓力。我想只有站在消費大眾的立場去看待企業經營理念，履行自己的社會責任，創建良好的公眾形象，才能在眾多競爭同行中脫穎而出，開創出美好的市場前景。