峨眉山旅游市場分析篇1
關鍵詞：旅游轉型；可持續發展；樂山
中圖分類號：F590.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）01-0174-03
世界文化和自然遺產的峨眉山—樂山大佛，以多彩的景觀資源和厚重的文化資源，為樂山旅游產業的發展提供了得天獨厚的優勢。2011年，樂山市接待國內外旅游者2 119.23萬人次，實現旅游綜合收入198.98億元[1] 。但樂山與自身擁有的豐富資源相比，與其他旅游經濟發達地區相比，在入境旅游者數量、旅游者區域結構、停留時間和人均花費等方面還存在較大差距。因此，有必要對樂山旅游產業進行科學有效的研究和分析，以增強樂山旅游的競爭力，適應旅游轉型升級的需要，促進樂山旅游業的持續、健康發展。
一、樂山旅游產業發展現狀與存在問題
樂山旅游從縱向看有較快的發展，但從橫向看，同國內、省內與樂山資源和城市結構相當的地（市、州）相比還存在較大差距。
1.旅游客源結構不合理。一方面，入境游客少、比重小。2010年、2011年接待入境游客數分別占當年全市接待總人數的0.48%、0.61%，二年平均僅0.54%。2011年全市接待國內旅游者占當年接待總人數的99.39%，入境游客比重太小。另一方面，遠程游客少。亞洲（含港澳臺）的近程游客占入境市場份額的90%以上，而歐洲等經濟發達國家的遠程游客不足10%。再一方面，人均停留天數少、消費低。2010年，國內游客在樂山旅游的平均停留天數為1.15天，人均消費872.95元/天；入境游客在樂山旅游的平均逗留天數為1.12天，人均消費為174.18美元/天[2]。來樂游客通常是直入景區，來去匆匆，觀光游占較大比例。
2.旅游基礎設施建設滯后。全市旅游基礎設施建設不平衡，與省內外主要旅游城市和地區相比還有較大差距。一是樂山連接省內外其他主要旅游目的地的大交通條件還未獲得徹底改善，沒有旅游機場，成都到樂山以及樂山到宜賓進入長江的水上旅游航線也未開行，導致樂山不能與國內主要旅游城市和景區共享國內外旅游客源。二是高速公路未能有效連接市境內主要景點，市內其他主要旅游區縣的旅游交通條件還沒有得到根本的改善。三是樂山中心城區、峨眉山市兩個主要旅游目的地的旅游信息和休閑旅游設施等建設尚不能滿足游客的需要。四是旅游接待能力不足。全市有星級旅游飯店34家，其中五星級飯店僅1家，四星級4家；溫泉度假地3處。大部分星級旅游飯店（四星級以上飯店樂山城區僅1家）、溫泉度假地都集中在峨眉山景區。
3.旅游業“門票經濟”特征明顯。樂山旅游還處于傳統的觀光旅游階段，門票經濟現象尤顯突出。2010年，樂山市境內的峨眉山、樂山大佛等20個主要景區（點）全年接待游客923.55萬人/次，門票收入65 715.06萬元。其中峨眉山—樂山大佛景區接待國內外游客500.36萬人/次，門票收入達41 984.52萬元，游覽費（含索道收入）61 262萬元 [2]。旅游對區域經濟的綜合帶動作用還沒有充分發揮出來。
4.旅游產品類型單一。樂山旅游資源豐富，但旅游產品在國內外旅游市場上占有份額一直較低，尤其是海外客源市場份額低。主要體現在：旅游產品類型單一、產品市場吸引力不強。樂山作為中國優秀旅游城市，有峨眉山和樂山大佛兩大世界遺產景區共同構成國際旅游區，但旅游產品主要以游覽觀光為主，內容單一，缺乏多樣性產品，特別是缺乏能留得住游客的旅游產品。
5.旅游客源市場開拓不夠。全市尚未完全形成統一的整體宣傳營銷機制，客源市場定位粗放，旅游客源市場開發力度不夠，旅游客源結構改變不明顯。在來樂山旅游的游客中，四川省內游客依然占據來樂國內游客的大市場，重慶仍是樂山市省外國內游客的第一客源地，消費能力較強的遠距離游客如北京、上海、廣東等地區的游客量增幅不大。
6.休閑旅游資源開發不夠。在觀光型旅游占主導地位強勢之下，受國內旅游發展狀況及長期以觀光型旅游為主的影響，樂山有大量非常適合休閑旅游的資源未得到充分開發和利用。一是重游覽項目建設，輕休閑設施配套，對休閑旅游項目及休閑度假配套設施和服務重視不夠。二是重觀光型旅游，輕休閑體驗游。當前，樂山市休閑旅游產品設計沒有突出休閑旅游的特點，休閑旅游產品開發多停留在“農家樂”水平，不能滿足休閑旅游不同的細分市場和同一市場的不同需求。三是重景觀項目打造，輕文化內涵挖掘。樂山旅游資源的文化內涵深厚，但長期以觀光型旅游為主的旅游方式，客觀上遲滯了樂山名山、名佛、名城、名人等特色文化的挖掘，與旅游發展的有效結合不夠。
二、樂山旅游轉型升級的可持續發展對策
2008年，全國旅游工作會議明確指出：當前和今后一個時期，促進中國旅游業又好又快發展，關鍵是要實現旅游產業的轉型升級，要在“好”字上下功夫，實現“好”與“快”的有機統一。
旅游業轉型升級給樂山旅游業的發展帶來了政策機遇和空間機遇，樂山建設西部次級交通樞紐也給樂山旅游業帶來了新的區位機遇。樂山如何抓住這前所未有的發展機遇，在城市建設和旅游業發展中突出歷史文化特色、山水生態特色、休閑度假特色，實現旅游產業的轉型升級，提升樂山旅游業的市場競爭力，是當前和今后一個時期樂山城市發展的內在要求和樂山旅游發展的必然選擇。
1.突出“山水佛”的結合，發揮樂山的旅游優勢。從國內外的旅游資源看，單純以某一資源作為樂山旅游定位的基礎，都不可能有絕對的優勢，唯有山、水、佛三者的有機結合，才是樂山旅游的最佳優勢。樂山素有“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”的美譽。岷江、大渡河、青衣江繞城而過，而地處三江匯流的樂山大佛，有“山是一尊佛，佛是一座山”之美譽，并與樂山城隔江相望。古有“上朝峨眉、下朝凌云”之說。1996年12月，峨嵋山—樂山大佛被聯合國教科文組織正式列入《世界遺產名錄》。“山水佛”的結合，這是樂山旅游業發展的絕對優勢。
首先，朝拜樂山大佛，祈福峨眉金頂，是感恩祈福旅行的首選之地。樂山大佛、峨眉山要深度挖掘濃郁的佛教文化、道教文化內涵，將歷史文化與現代文化相融合，努力實現佛教文化、道教文化及川西南民俗文化的相融共生。同時，要利用漢傳佛教寺院—大佛禪院這個龍頭，進一步挖掘佛學禪文化，使燦爛的佛教文化與峨眉山山城自然景觀高度融合。其次，要充分利用樂山山水相臨、景城一體及貫穿城市的各類水系和田園等優勢自然條件，以城市周邊青山為屏障，城市“綠心”為中心，以河流、道路為生態軸線，建成開放型、放射狀的生態走廊。第三，以城市規劃建設和水利綜合開發建設為主，重點抓好岷江、青衣江、大渡河以及峨眉河、虎溪河的建設治理，建設濱河休閑綠地；整合水景資源，打造沿河兩岸交相輝映的城市夜景。要充分利用岷江航電梯級開發的契機，通過提升并控制水位高度，形成樂山廣闊平緩的三江水面，在三江水域開展水上游覽活動。配置夜航設施，引導夜間消費，營造“槳聲燈影里的夜嘉州”、“凌云烏尤暮鼓晨鐘禪樂”、“三江河畔曉風殘月”等意境，凸顯寧靜優雅的夜生活氛圍[3]，真正感受樂山樂水、樂在其中之妙。
2.突出生態環境基礎，體現樂山的生態景觀。樂山除擁有世界自然和文化遺產的峨眉山、樂山大佛風景名勝區外，還有一處面積約10.2平方公里，被譽為“森林在城市中，城市在山水中”的城市“綠心”。這些以良好生態環境為基礎的城市景觀是樂山重要的生態資源，這是樂山旅游的突出優勢。樂山要在合理保護、有序開發城市“綠心”的基礎上，依托岷江、大渡河和青衣江，以營造人與自然、市民與農民、城市與農村和諧發展大環境為方向，推進中心城區周邊自然生態保護和綠化景觀建設，打造田園生態風光帶、都市農業示范帶和生態涵養林帶。同時，以峨眉河為紐帶，在主城區西部，按照城鄉統籌規劃理念，完善鄉村公共服務設施和市政基礎設施，建設東連樂山大佛、西接峨眉山的生態廊道、休閑綠道，整治村落風貌，構建獨具特色的“田園生態風光帶”；沿樂井路方向，在主城區東部，按照現代城市要與現代農業有機結合的思路，建設城鄉互動、以城帶鄉、城鄉統籌的“都市農業示范帶”；以深丘山林為基礎，在主城區北部，市中區與夾江縣、岷江與青衣江之間，建設為大城市提供充足氧源的“生態涵養帶”。完善城市景觀功能，優化生態環境，拓展城市發展空間。
3.突出文化底蘊與民俗文化，豐富樂山的旅游資源。歷史文化涵養著一座城市的風骨和靈魂。國家歷史文化名城樂山，三千年城市歷史積淀深厚，古民居、古城墻、古遺址、古建筑為代表的近現代重要史跡和代表性建筑眾多，成為深具個性和吸引力的“樂山符號”。同時，獨具特色的名人文化、小涼山彝族文化、峨眉武術文化、三江文化、茶文化、烏木文化、造紙文化、鹽文化等形成了多彩富集的文旅寶庫，構成了樂山文化底蘊中最具差異性資源和最顯著優勢。
樂山勢要依托深厚的“名山、名佛、名人、名城”資源和豐富的民族民俗文化資源，打造歷史文化產業和民族民俗文化產業發展基地。首先，推出一批國際生態文化旅游區、國際文化旅游園、文化旅游街區、佛文化園等文化旅游項目集聚區建設。其次，利用非物質文化遺產資源優勢，開發文化旅游產品。對夾江手工造紙、年畫、沐川草龍等傳統技藝類非物質文化遺產，通過生產性保護、傳承，為旅游業和文化產業發展注入新鮮元素。第三，依托羅城古鎮、嘉陽小火車、峨眉武術和民間文化藝術等開發特色休閑旅游產品。第四，加快“嘉定坊”、“嘉州長卷”建設，營造“景城一體”的文旅產業典范，極力彰顯樂山碼頭文化、佛文化、青衣文化、名人文化的聚合魅力。第五，定期舉辦樂山旅游大佛節，依托樂山大佛和佛教圣地峨眉山，將觀光游覽、佛事、文化活動等有機結合起來，集中展示樂山的佛文化、古文物、名山名景點和地方民風民俗的精華。第六，強化樂山演藝產業與旅游業的結合，運用現代高新技術，突出地域特點和文化特色，打造旅游文化商演品牌，建設特色旅游商品生產基地和購物中心，提升“娛”、“購”兩個薄弱環節發展，增強樂山旅游目的地的吸引力和魅力。
4.整合旅游資源和旅游產品，提升樂山的市場競爭力。樂山除擁有世界知名的國家級風景名勝區、世界文化與自然遺產峨眉山、樂山大佛以外，還有國家級自然保護區馬邊大風頂、國家地質公園大渡河峽谷、國家森林公園峨邊黑竹溝、沙灣美女峰等山地資源，以及樂山大佛景區三江匯流、五通小西湖、平羌三峽、大渡河金口大峽谷等水域資源，都是自然造化、鐘靈毓秀的難得精品。在特色文化和資源方面，嘉州古城、城市綠心、峨眉武術、民間藝術、民族文化、鄉村旅游等都頗具魅力、深受歡迎；特別是被譽為“十八世紀工業革命的活化石”、“原生態的工業革命景觀”、被列入市文物保護單位和工業遺產名錄的“嘉陽小火車·芭石鐵路”，更是吸引了大量海內觀光、休閑游客。但樂山旅游資源和產品整合度不高，產品的市場競爭力不強。因此，當務之急，是要對樂山的旅游產品進行適度整合，開發旅游新產品。要保持樂山市為旅游依托的中心城市地位，以樂山—峨眉山為雙核心旅游區，周邊郊縣包括沙灣、五通、夾江、犍為、井研等區縣的部分景區為內輻射環，把較遠的馬邊、峨邊、金口河及沐川等區縣的景區作為外輻射環，形成樂山大旅游圈。即發揮“樂峨國際休閑度假旅游區”作為休閑度假旅游區、世界遺產旅游供給基地、區域性旅游集散中心的綜合，使樂山既成為國際旅游目的地，又成為游客轉往周邊景區的集散地，帶動周邊區縣旅游業蓬勃發展；打造夾江—沙灣—峨邊—金口河自然人文生態風情線和井研—五通橋—犍為—沐川—馬邊民俗文化特種體驗旅游線[4]。樂山—峨眉山核心區以其旅游產品的壟斷性滿足國內外游客，占領國內和國際旅游市場的份額，輻射環為城市的民俗風情旅游環，以滿足川內及本地居民節日休閑旅游。
5.建設休閑度假旅游目的地，完善旅游配套服務體系。目前，以“兩航四鐵八高速一樞紐”為代表的樂山立體交通網絡建設正在穩步推進中。樂宜高速、成貴鐵路、樂山港、樂山機場等交通網絡的建設構建了功能完備的綜合交通運輸體系。即將開行的成綿樂城際鐵路，有效連接峨眉山景區和樂山大佛景區，將成都、綿陽、德陽、眉山、樂山多個城市的旅游資源有機結合起來，樂山要充分研究交通格局的新變化，超前謀劃休閑旅游產業發展，以新的時空觀布局旅游休閑產業要素，豐富休閑活動內容，營造旅游休閑環境，吸引更多的游客在樂山停留、消費。
一是發展休閑度假類旅游產品。要加快峨眉河田園度假慢城和擁江休閑度假帶高檔休閑度假旅游產品的開發建設。重點抓好以峨秀湖、黃灣、慢城生態旅游度假區等項目為主的峨眉河田園度假慢城建設；以樂山大佛景區濱江生態景觀帶、鳳洲島、三江濱水休閑旅游區等為主的擁江休閑度假旅游產品的開發。依托樂山優美的山水自然環境和濃郁的鄉村地域文化特色，發展山地、濱水、田疇型鄉村休閑度假旅游產品。二是發展觀光游覽類旅游產品。開發岷江、青衣江、大渡河三江水上觀光旅游產品，重點打造岷江水域黃金旅游線，整合平羌小三峽、三江匯流處和五通小西湖水上開發建設，建成岷江水上觀光及體驗黃金旅游線；抓好國家地質公園大渡河金口大峽谷、國家森林公園峨邊黑竹溝、國家自然保護區馬邊大風頂、沙灣美女峰等山岳型觀光旅游產品的開發。三是發展文化體驗類旅游產品。強化樂山特色文化旅游產品建設，突出樂山佛教文化、峨眉武術文化、中醫養生文化和樂山傳統飲食文化等特色。四是開發休閑體驗類特色旅游產品。依托馬邊大風頂、大渡河金口峽谷、峨邊黑竹溝等，開發探險、攀崖、蹦極、文化與科考游等戶外旅游產品，促進與現代生活方式緊密相關的生態旅游、康體旅游、溫泉度假、滑雪旅游、自助旅游、自駕車旅游發展，滿足不同人群的多元化的休閑旅游的需要。
隨著以休閑為主的旅游時代的來臨，以傳統觀光旅游為主的樂山旅游面臨著難得的機遇和嚴峻的挑戰。在新一輪的旅游發展競爭中，休閑將成為旅游品位的象征，休閑旅游將成為樂山保持旅游優勢、獲取旅游新發展的重要途徑。發揮樂山特色優勢，打造城市休閑品牌，促進樂山旅游轉型升級，是時代賦予樂山旅游的又一次選擇。
參考文獻：
[1] 樂山市2011年國民經濟和社會發展統計公報[EB/OL].http：//，2012-03-02.
[2] 樂山市2010年度旅游公報[Z].
[3] 羅佳明.發揮樂山特色優勢 打造城市休閑品牌[N].樂山日報，2010-09-17（5）.
峨眉山旅游市場分析篇2
一、峨眉山在藏傳佛教中的地位
在藏文典籍或民間口碑中，峨眉山被稱為“大象屹立之山”，簡稱“象山”。藏藉《賽馬稱王》認為峨眉山是佛界南贍部四大圣地之一。四圣地的具體形象描述是“像鷲鳥落在原上的山，是印度的靈鷲山；像大象臥在地上的山，是漢地的大象山；一座則具有五峰的山，是漢地的五臺山；像白一玻璃瓶安放的山，是藏地的岡底斯。”[1]在《格薩爾王傳》著名的玉拉托琚“山贊”中也提及了峨眉山：“將軍揮舞戰旗是七虎雄踞山，國王登寶座的是念青唐古拉山，空行母托五峰是漢地的五臺山，大象走平川是漢地的峨嵋山，美女抱嬰兒是忽贊德穆神山。”[2]峨眉山是普賢菩薩道場，普賢菩薩的坐騎是六牙白象，謀合了“象山”之稱，這也許是引起藏傳佛教青睞峨眉山的重要因素。在雪域和康巴藏區，歷代高僧大德，尤其是寧瑪派的歷代傳承祖師，向來重視普賢信仰。與漢地佛教不同，在藏文經典中，普賢有“普賢菩薩”和“普賢如來”兩種提法。關于普賢菩薩，在藏文《觀自在菩薩說普賢陀羅尼經》和《佛說普賢菩薩陀羅尼經》等經典中有不少論述。作為菩薩，藏區大多數是將普賢歸入近侍菩薩之列的，并被尊奉在許多寺廟中，如青海玉樹縣結古鎮的大日如來堂（又稱“文成公主廟”）、被譽為第一座寺廟的扎囊縣桑耶寺等。
關于普賢如來，又稱普賢王如來、普賢王佛，藏語稱“曲古滾都桑波”，是藏傳佛教寧瑪派崇奉的本初佛。在《格薩爾王傳》第65回“雄獅大王地獄救母”中，格薩爾王曾向諸佛祈禱：“原始救主普賢佛，是否看見這六道的苦？將此血海毒海的眾生，請你引渡到解脫路！”普賢如來即法身普賢，按照佛教界的一般說法，佛有法、報、化三身，其中化身佛釋迦牟尼佛所傳的是顯教(小乘、大乘)教法。報身佛金剛薩埵所傳的則是密教教法。法身佛普賢王如來所傳的是密教中無上密的教法。普賢如來的形象十分特別，為佛的莊嚴妙好形象，但不穿袈裟，全身，身體呈青色。雙身，擁抱一白色明妃，一青一白對比，十分鮮明。在唐卡及壁畫中我們可以經常見到。此外，普賢在密宗中享有極為優越的地位，他與金剛界關系十分特殊。密宗稱普賢為善攝金剛、真如金剛、如意金剛，還視為金剛薩埵同體。《大正新修大藏經》密部三有“普賢金剛薩埵略瑜伽念誦儀軌”。《凈修捷要》說普賢菩薩“化身金剛薩埵，永為密教初祖”。金剛薩埵是金剛界的首領，其坐騎是白象，乃大圣天王的神體，表明普賢神力非常大。據傳，第27代吐番贊普拉脫脫日年贊（公元4世紀前后）就是普賢菩薩的化身。拉脫脫日年贊60歲時，在城堡雍布拉康宮上空出現彩虹，花雨紛飛，隨即降下一個寶篋，內裝肘高金塔一尊、《百拜懺悔經》、《寶篋經》、《佛說大乘莊嚴寶王經心要六字真言經》等6件寶物。后來學者們將此作為佛教傳入之始。拉脫脫日年贊給這些神秘寶物取名為“寧波桑哇”（秘寶之意），并將寶物供祀于寶臺上，以金水、藍寶石供養。這一功德使他又多活了60歲，共120歲，屬歷代藏王中的最長壽者。
二、藏傳佛教與佛教在峨眉的文化交流
在數千年的歷史長河里，峨眉佛教與藏傳佛教有著頻繁的文化交流活動。一方面，藏傳佛教的大德高僧到峨眉山禮拜普賢菩薩并弘揚佛法；另一方面，峨眉山僧也經常到藏地學法、弘法。現略舉部分重要事例于后：明代，康藏噶瑪巴教派中最有影響的高僧之一仲欽喀覺巴•南木喀堅贊大師，在1430年登抵峨眉山朝禮圣跡和修行布道。藏歷水牛年（1443年）正月，喀覺巴大師在普賢菩薩像前發愿祈禱，并撰寫了峨眉山圣地頌辭道歌。初九之夜，他向八隨從施勝海觀音之灌頂，然后在萬年寺圓寂。[3]據《第六世紀達賴倉央嘉措密傳》記載：大約在1709年初，倉央嘉措孑然一身拜訪了峨眉山。在山上共待了10天，受到峨眉山和尚的熱情款待。之后又獨自悄然離去。雖然，由于倉央嘉措的艱難處境，在峨眉山期間沒有產生較大影響，但作為至今唯一到達峨眉山的達賴活佛，對增進藏傳佛教與峨眉山佛教的相互了解和友好往來，作出了貢獻。清咸豐四年（1854年)，十世達賴活佛凱珠嘉措贈銅鑄普賢騎像于峨眉金頂金殿供奉，影響深遠。1932年，七世章嘉•羅森班殿活佛以“凈覺輔教大師”的身份，到峨眉山瞻禮普賢愿王。首先，他禮拜了普賢大士，舉行了誦經念佛法會，又參觀普光殿、化城寺、報國寺、伏虎寺、萬年寺等較大寺院。又游覽了香爐峰、蓮花峰睹佛臺等名勝古跡，弘揚了藏傳佛教。1948年盛夏，貢嘎活佛在峨眉山金頂講經說法。
1937年冬，能海法師在成都市郊石羊場的近慈寺開創了當時四川唯一的漢僧密宗道場，弘揚藏傳顯密教法。為弘佛傳教，1949年夏，能海法師率弟子到峨眉山慈圣庵講授《仁王護國經》、《菩提道次第論》、《普賢行愿品》等經。漢地佛教于清代末年出現衰敗，學修之風江河日下，峨眉山也不例外。因此，許多有志大師，諸如金頂永嚴、初殿永明和欽定、常思、普超等大師，都先后到藏地拜師求法，嚴格持戒，以振宗風。[4]當代，隨著我國宗教旅游事業的發展，峨眉山佛教與藏傳佛教的交流更加頻繁。如，1961年5月，青海省副省長、中國佛教協會副會長喜饒加措到峨眉山禮佛，并在報國寺舉行了有漢藏佛教徒百人參加的大型佛事活動。1962年4月，藏傳佛教參觀團一行19人，在副團長、中國佛教協會分會副會長江措林活佛，自治區籌備委員會宗教事務委員會副主任衛璜率領來山禮佛。1994年10月，十一世班禪額爾德尼到峨眉山瞻禮普賢菩薩，并到報國寺、萬年寺、金頂華藏寺等寺院巡禮，這是第一個班禪活佛到峨眉山，具有重大影響。2006年6月，香根•多吉巴登活佛、曲批活佛等，出席了在峨眉山舉行了“金頂十方普賢開光暨華藏寺恢復落成慶典”，在開光法會上，中國佛教協會副會長香根•多吉巴登活佛還向峨眉山釋永壽方丈贈送了藏傳佛教珍貴的唐卡。
三、峨眉山的密宗法師和藏傳文物
前文已提及藏傳佛教與密宗有著密切的聯系，在峨眉山佛教界中，也有幾位具有影響力的大師與密宗有著密切的淵源。四川密教初祖柳本尊（844～907），唐代嘉州龍游縣人。據宋代峨眉山中巖寺祖覺和尚修撰《唐柳本尊傳碑》記載，柳本尊承襲了唐金剛頂瑜伽部密教，專持大輪五部密咒，蓋瑜伽經中略出念誦儀也，誦數年而成功。后在漢州彌牟鎮建立中心教區，在成都、金堂等地設立道場，自創教統，稱“唐瑜伽部主總持王”。由于他“修諸苦行，傳大，其化盛行”，“后唐明宗賜其院額曰大輪”。由此四川密教盛行且影響深入兩宋。[5]普超法師（1903～1983），法號朗性，別號正悟，四川富順人。普超幼年讀私塾，后因家貧綴學務農。1921年在峨眉山萬年寺出家，依妙道和尚為師。先后在四川佛學院、南京支那內學院學法。1932年回峨眉山佛學院講經。1939年依能海法師修學密乘，次年5月，隨能海法師去求法。1941年秋運佛經回川，在成都近慈寺金剛院全力于藏文修習及翻譯藏文經典。曾著有《佛教基本常識》等書，作為峨眉山僧徒學習之用。1953年圓寂于峨眉山。隆蓮法師（1909～2004），自幼聰敏穎悟，精于詩詞書畫，才學過人，被譽為樂山女才子。1941年在成都愛道堂出家，拜四川佛教會會長昌圓法師為師。后從章嘉活佛受密集、勝樂、威德金剛三部大灌頂；從阿旺堪布聽受《大威德生圓次第》；從興善喇嘛學毗盧法，還曾依止觀空法師。1943年隨法尊法師學藏文，并根據筆記寫成《入中論講記》，后成為一部重要的佛學著作。趙樸初居士稱贊她為“中國當代第一比丘尼”。在峨眉山與藏傳佛教之間長期的相互交往、相互促進、共同發展的歷史過程中，作為實物見證，峨眉山各個寺廟遺存了許多藏傳文物。其后略舉一二。今天，在峨眉山博物館珍藏文物中，有一批藏傳佛教造像，如清代的宗喀巴大師像，通高7.5厘米；清代的綠度母像，通高14.7厘米；清代的喇嘛塔，通高53厘米，座寬15.5厘米等等。
在建筑方面，萬年寺的無梁穹窿磚殿，是明代萬歷年間建造的一座仿印度熱那寺形式的建筑。1948年修復時，在其殿頂上增建了喇嘛白塔五座，分置東西南北中；四角添塑吉祥神獸，前方二鹿，均高1.85米，后部左象右獅，均高1.56米。這是峨眉山全山唯一的一座既有異國情調，又具漢藏合一建筑風格的寺廟，2006年被列為全國文物保護單位。另外，洪椿坪寺院中保存有一通清代乾隆年間的“正明司碑”，碑刻為漢藏兩種文字，是四川唯一的木質漢藏文碑。經過有關人士分析斷定，碑文內容是藏歷第六饒迥十二月八日（1363年）藏傳佛教寧瑪派大師隆欽饒絳巴（1308－1363）圓寂后，由其徒弟在此為紀念他而修建的舍利子的靈塔。原來的紀念靈塔已破敗，于是在藏歷十六饒迥木猴年（1944）由其在傳弟子喇哈覺哲等重新修建一座靈塔，并內藏有十萬尊隆欽饒絳巴的小泥塑像，一顆舍利子及他的論著。2007年10月15日，峨眉山佛教協會在大佛禪院舉行了僧眾列班迎請巨幅絹畫《普賢菩薩》法會。這幅絹畫《普賢菩薩》由中國美術家協會副主席、十世班禪畫師尼瑪澤仁所作，并由十一世班禪用藏文在畫上題詩：除疑斷惑悟真諦，智深慧廣具法身。普賢菩薩圣光明，普天照耀此頂禮。此外，還有一些關于藏傳文物的傳說。一是清代四大活佛之一的章嘉國師曾在峨眉山造有一座普賢像。二是金頂寺廟早年失火重建時，有人曾發現寺廟的兩個大柱上各刻有一行藏文，但后來不知移到何處去了，一直下落不明。
四、充分光大藏傳佛教元素，有效促進峨眉山旅游
1、宣傳“大象山”形象，拓展峨眉山旅游定位峨眉山是集自然風光與佛教文化為一體的國家級山岳型風景名勝區和世界雙遺產地，旅游品牌知名度較高，已形成了較為成熟的旅游市場。佛教文化是峨眉山旅游的靈魂。近年，峨眉山開發了朝圣三日游、新年和平法會、新年祈福、撞鐘等佛事旅游活動，起到了很好的效果。但是，藏傳佛教元素作為峨眉山旅游文化資源，還是一塊未開發的“美玉”，具有極大的旅游開發利用價值。如，在“光明山”形象基礎上，以“大象山”形象宣傳為切入點，開發峨眉山藏傳佛教旅游品牌，提高峨眉山景區高品位的旅游資源體系，使得峨眉山這一佛教名山的旅游文化價值在未來的發展中更上一個臺階。
2、加強對藏族民眾促銷，增加峨眉山朝圣游客群體峨眉山對佛教信徒特別具有吸引力，佛教信徒做法事許愿還愿是經常性的，因此佛教信徒是峨眉山穩定的游客群體。一些藏族信徒常到峨眉山萬年寺拜普賢，稱他為藏普賢。從旅游角度上講，隨著藏區人民生活水平的不斷提高，出游人數逐年遞增。如果將峨眉山的藏傳佛教文化元素進行認真整理，并針對毗鄰藏區民眾的旅游需求，加強旅游促銷，使峨眉山成為藏民們普遍向往的朝圣和旅游勝地，將會有效地增加峨眉山的游客群體。同時，考慮到藏民怕熱不怕冷的生活習慣，加大對藏民的冬季旅游促銷，將會大大提高峨眉山的旅游季節互補性效益。
3、利用川藏臨界區位優勢，開發新的旅游線路峨眉山靠近阿壩藏族羌族自治州和甘孜藏族自治州。應考慮到這一特殊的區位條件，結合峨眉山藏傳佛教文化元素，開發出相關的旅游線路，從而形成新的旅游吸引點，提高峨眉山在同類旅游目的地中的競爭力。在漢地佛教名山中，雖然五臺山在藏傳佛教開發方面已經做的比較成功，但游客在選擇旅游目的地時，會有替代性的選擇。如果峨眉山藏傳佛教開發成功，相信，它可以吸引許多藏傳佛教教徒舍遠赴近。
4、結合藏密普賢元素，開發峨眉山旅游新產品長期以來，峨眉山以佛教文化為依托，致力于峨眉山普賢文化的發揚和傳播，開發出了一系列具有峨眉山佛教特色的旅游產品。在此基礎上，為了滿足藏民佛徒和喜好藏族文化的各族、各國游客的需要，可結合藏密普賢元素，通過與藏區連鎖經營和自主開發等途徑，開發出有峨眉山特色的普賢如來唐卡、藏式法器、藏式文物仿制品等旅游新產品，創造出新的旅游收入增長點。
峨眉山旅游市場分析篇3
【關鍵詞】樂山；休閑體育旅游；開發；策略；研究
1.樂山休閑體育旅游目前的發展現狀
樂山，古稱嘉州，是一座歷史悠久的文化名城，自然資源得天獨厚。境內高山眾多、河流充沛，人文古跡遍布，自然資源與人文資源十分豐富，有山體、水體、特殊地貌和少數民族休閑體育旅游資源。近幾年，隨著休閑體育旅游的興起，樂山各大景區也相繼開發一些休閑體育旅游項目，目前做得比較好的主要有峨眉山景區、嘉州綠心公園、五通橋小西湖景區。峨眉山景區在低山區形成了吃、住、游、娛、樂綜合休閑服務區，在中山區的清音閣形成了親水度假休閑區，在高山區形成了滑雪等娛樂休閑區等，“峨眉山冰雪節”的隆重召開、“中國四川國際峨眉武術節”的盛大登臺等都是峨眉山景區的特色和亮點。嘉州綠心公園自建設開放起，“騎游綠心路”不僅成為市民喜愛的休閑娛樂項目，更成為了市民鍛煉身體的好去處，在2014年4月舉辦了首次“2014年四川？樂山環綠心自行車公開賽”，賽事以體育搭臺，旅游唱戲的方式，將文體、旅游巧妙融合，亮點頗多，新穎獨特。五通橋城區素有“小西湖”之美譽，自古鹽業興盛，水上交通發達。從清乾隆年間開始，幾乎年年都要舉辦龍舟會。現在推出龍舟競渡奪標、搶鴨子、龍舟造型比賽等項目后，五通橋龍舟會的娛樂性、經貿性則日益突出。從1997年開始，五通橋龍舟會定為每四年舉辦一次。
盡管樂山休閑體育旅游資源十分豐富，但總的來說，休閑體育旅游開發力度不夠，發展緩慢，缺乏宏觀規劃與指導，尚處于一種自發、無序的發展狀況，已開發的休閑體育旅游項目較為零散、單一，規模尚不大，其他大部分區域的休閑體育旅游資源還處在未開發狀態，有待進一步的開發和利用。
2.樂山休閑體育旅游開發存在問題分析
2.1沒有形成統一的休閑體育旅游開發規劃
迄今為止，樂山市只有旅游規劃方案和體育產業規劃及全面健身服務體系建設規劃，沒有制定統一的休閑體育旅游開發和規劃方案，休閑體育旅游項目只是散見于各旅游景點中。這樣的情況容易造成休閑體育旅游資源開發的重復、浪費和破壞，損壞樂山市休閑體育旅游的整體形象。
2.2休閑體育旅游資源開發未成系統
盡管樂山市休閑體育旅游資源眾多，但峨眉山景區一枝獨秀，其余景區休閑體育旅游項目開發較少，景區之間各自為政，相互間缺乏合作，沒有形成合力，休閑體育旅游資源開發處于零散狀態。
2.3 缺乏名牌休閑體育旅游項目
樂山旅游資源得天獨厚，體育文化傳統十分悠久。峨眉武術與少林武術、武當武術并稱我國三大武術流派，但是由于宣傳推介力度不夠，市場影響力有限。樂山尚未形成名牌休閑體育旅游產品。
2.4休閑體育旅游配套設施有待完善
樂山盡管有著優越的區位條件，但是交通相比周邊城市發展滯后。由于尚未實現鐵路、飛機直達，交通條件在一定程度上制約了樂山旅游的發展。體育場館、體育設施數量有限，市中區僅有一家中心體育場，難以滿足日益擴大的休閑體育旅游市場需求。
2.5休閑體育旅游產品缺乏文化內涵
文化是旅游的靈魂，開發休閑體育旅游產品不應脫離地方特色、本地文化，樂山豐富多彩的民族民俗文化應成為休閑體育旅游產品開發設計的根本出發點。大眾化的體育運動項目缺少文化性、娛樂性與參與性，應深入挖掘樂山本土體育文化，設計具有地方特色的休閑體育旅游項目，才能滿足游客對知識性、體驗性旅游消費的需求。
2.6休閑體育旅游項目開發缺乏針對性
目前，休閑體育旅游項目開發與設計缺乏清晰的市場定位，忽視了不同消費能力、不同年齡階段游客的需求，導致項目開發缺乏針對性。休閑體育旅游項目開發與設計，應考慮不同消費水平、不同年齡段游客的消費需求。在旅游行程中，安排游客樂于接受的休閑體育活動。例如針對少年兒童，可開展放風箏、轉陀螺等活動；針對女性游客，可開展健身操、戶外瑜伽等體育活動；針對老年游客，可開展養生太極拳、門球等活動；針對外國游客，可開展峨眉武術培訓、彝族跳板、打磨秋等具有民族風情的休閑體育活動等。同時，產品定價應考慮游客消費能力。
2.7對休閑體育旅游的宣傳工作較少
在旅游產品的宣傳中，更多是對于傳統旅游觀光產品的宣傳，針對體育愛好者的旅游產品宣傳不夠。在廣告宣傳的時候，旅游公司往往注重的是在傳統媒體上對普通消費者的廣泛宣傳，針對性不高，這就使得很多消費者在選擇旅游產品的時候無從下手，對休閑體育旅游產品認識不清，無法吸引他們對休閑體育旅游產品的關注。
2.8休閑體育旅游管理、安全保障體系尚未完善
體育活動存在一定危險性，漂流、攀巖、探險等戶外活動需要專業教練指導，以及具有資質的救護人員。由于休閑體育旅游屬于新興旅游業，相關管理制度尚不規范，專業休閑體育旅游人才也十分缺乏。在經營管理、服務方面亟需出臺法規，規范休閑體育旅游發展。
3.樂山休閑體育旅游開發策略
樂山休閑體育旅游的開發，應樹立一盤棋的思想，以資源為基礎，以市場為導向，以創新為突破，不斷滿足旅游者對于休閑體育旅游消費的需求，注重休閑體育旅游產品的新穎性、趣味性、參與性。
3.1統籌規劃樂山市休閑體育旅游開發
樂山休閑體育旅游產業的發展需要政府的引導和協調，樹立一盤棋的思想，統籌規劃，全局兼顧，提高總體規劃中對休閑體育旅游的重視程度，才能取得較好的成效。政府決策層面形成共識，提出大力發展休閑體育旅游的構想，將其納入《樂山國際旅游目的地戰略規劃》內容，把休閑體育旅游開發列入樂山旅游發展規劃，各景區旅游規劃都圍繞《樂山國際旅游目的地戰略規劃》而進行，為這一最具魅力的旅游產品開發提供政策導向和支持。
3.2合理布局，科學設計樂山休閑體育旅游產品
樂山擁有豐富的休閑體育旅游資源，為了加快休閑體育旅游資源的開發，讓資源優勢轉化成經濟及產業優勢，在對休閑體育旅游資源進行開發前，要做好資源的全面評估，進行可行性評價。根據樂山旅游業的發展規劃和休閑體育旅游資源的特點，制定合理的開發規劃，對區域內休閑體育旅游產品、布局和檔次進行統籌規劃，做到先規劃，后開發，以避免對休閑體育旅游資源進行盲目的開發和重復的建設。在對樂山休閑體育旅游市場需求進行分析和評估的基礎上，科學設計樂山休閑體育旅游產品，開發出符合市場需求和游客喜歡的休閑體育旅游產品，同時休閑體育旅游產品的開發要融入到樂山歷史文化、山水資源和民俗風情中，以增加旅游產品的內涵和吸引力，滿足游客多樣性旅游需求。在產品設計和定位上既要開發高端的休閑體育旅游產品，提升區域旅游產品的品位，也要兼顧大眾旅游泛化的特點，滿足大多數游客休閑、娛樂、康體的旅游需求，實現休閑體育旅游的可持續發展。
3.3加強宣傳引導，做好市場培育
休閑體育旅游是體育產業與旅游產業交叉融合的新興產業，屬于旅游產業調整升級而創造出的旅游新業態，市場的引導和培育是發展此產業的重要前提，要想在激烈的競爭中占有一席之地，必須重視旅游營銷工作。①充分利用現代媒體技術，通過電視、網絡、廣播等新聞媒體，加大對休閑體育旅游的宣傳力度，引導民眾健身意識，使人們樹立科學健身的價值觀念，積極參加休閑體育旅游活動。②通過微博、微信等新媒體，全方位開展線上營銷，力爭擴大樂山休閑體育旅游項目影響力，提升產品知名度。③與電視臺合作，在景區錄制趣味體育節目，培育休閑體育旅游消費市場，促進休閑體育旅游消費。④體育與旅游部門通力合作，舉辦國際體育賽事以及假日休閑體育旅游武術表演等形式，提升峨眉武術知名度，打造峨眉武術品牌產品。
3.4加強場館建設，優化配套設施
隨著樂山休閑體育旅游的開發，到樂山旅行并參與休閑健身的游客將會越來越多，對體育場館設施也提出了新的要求。樂山現有的體育接待設施已現老舊，加之場館少、設施落后，遠遠不能滿足市民及游客健身、休閑、娛樂的需求，已成為制約樂山休閑體育旅游發展的瓶頸。政府要加大資金投入，擴建、新建體育設施，依托旅游環線及干道建設，修建健身步道、體育廣場、體育公園，體育公園根據不同功能可劃分為以下區域，即安靜休息區、文化休閑區、水景游覽區、體育活動區和兒童游嬉區，全面提升全民健身服務設施的基礎配置水平。同時，積極鼓勵企業和民間資金投資休閑體育旅游的開發，構建休閑體育旅游市場投入多元化，確保休閑體育旅游產業獲得足夠的市場推動力。
3.5重視休閑體育旅游人才培養與休閑體育旅游的研究
休閑體育旅游市場的不斷擴大急需大批既懂體育又懂旅游知識的人才，目前，專業休閑體育旅游人才匱乏。因此，樂山市要加大對職業院校的資金投入，相關院校應依據市場需求，調整專業設置，制定合理的人才培養方案，培養出既具備體育專業知識又精通旅游的人才。樂山師范學院社會體育專業、樂山職業技術學院運動休閑服務與管理專業，可為我市休閑體育旅游的快速發展提供人才保障。同時，加大對休閑體育旅游的研究，特別是針對樂山休閑體育旅游開發方面的研究，以便為樂山休閑體育旅游健康快速發展提供理論指導和幫助。
3.6 加強區域旅游合作，拓寬樂山旅游發展的市場空間
加強與樂山市與周邊地區的旅游合作，形成旅游宣傳的合力。在區域經濟一體化大趨勢下，任何市場經濟活動都難以孤立地實現。樂山發展休閑體育旅游，應把加強區域合作擺在重要位置，整合精品休閑體育旅游資源，編排跨區域產品，發展無障礙旅游，加快形成區域性一體化的旅游協作體系。積極加強樂山市內各景區之間的合作，樂山與周邊省區、經濟發達省區的旅游合作，不斷拓寬國內旅游發展的市場空間。
3.7完善休閑體育旅游管理、安全保障體系
休閑體育旅游不同于一般意義上的旅游，有些體育項目在放松身心的同時，帶有刺激性與危險性，但正是這種刺激吸引著越來越多的都市人加入到挑戰自我和實現自我的過程中，因此需要做好安全防范措施，保障游客人身安全。例如滑雪、漂流、森林探險等活動，存在一定危險性。在開展休閑體育旅游過程中，管理部門應加強休閑體育項目場地、設施的安全防護，配備專業的指導人員、救護人員，確保游客安全，避免意外事故的發生。
4.結束語
樂山市休閑體育旅游發展，需要科學制定休閑體育旅游開發策略，建立健全休閑體育旅游組織機構和管理體系，統籌規劃，有序開發，科學設計樂山市休閑旅游產品，塑造樂山市國際旅游目的地良好形象，加強休閑體育場館及配套設施建設，加快培養休閑體育旅游的專項服務人才。
【參考文獻】
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峨眉山旅游市場分析篇4
PRA 認識實習 峨眉山 社區利益
一、PRA理念與方法
PRA是 Participatory Rural Appraisal的縮寫，譯為參與式農村評估，是20世紀80年代以來，為適應國際組織和發達國家政府援助發展中國家農村發展項目，官員急需了解項目區情況而興起的一種調查方法。PRA是以在外來者（學者、志愿者或官員）的協助下，強調通過賦權社區中的弱勢成員，使他們能夠具備分析自身狀況的能力，和社區成員一起制定有效的發展計劃，并采取行動來實現社區的公平發展，即農民和科學家在農業研究和農村發展中的合作，強調農民能夠全面地參與到發展項目和發展活動的規劃、實施、檢測與評估過程中，最終實現對農民“參與-賦權-自我發展”的過程。
PRA吸取了經濟學、社會學、人類學、測量繪圖學、數學等方法，提供一套可視的交流工具，靈活運用這套工具，促使項目相關人員分享知識、分析問題、找出原因、提出對策、實現共同規劃、共同決策和共同行動的目的，使發展具有可持續性。PRA包括社區參與式繪圖(Participatory Community Mapping)、排序 (Ranking)、問題樹 (Problem Tree)等基本分析方法，逐漸形成了一套相對規范的調查方法。
二、旅游管理專業認識實習項目設計
1.峨眉山世界遺產地概況
峨眉山位于四川盆地西南樂山市境內，距成都168km，距樂山市區38km。1996年，峨眉山被列為“世界自然和文化雙遺產”。悠久的佛教文化、優美的自然風光、豐富的動植物資源、獨特的地址地貌景觀構成其突出、獨特的自然和文化價值，被譽為“佛國仙山”“植物王國”“動物樂園”“地質博物館”。作為世界遺產地的旅游開發，峨眉山管委會處理當地農民社區利益的行政管理模式走在全國前列。
2.“世界遺產地旅游開發與社區利益調查”實習項目設計
（1）實習目的
峨眉山認識實習是成都理工大學旅游管理專業本科學生在學習《旅游學》、《旅游資源學》等專業基礎課程之后，在二年級進行的第一次認識實習，是對旅游產業綜合要素體系的全面認識實習。基于峨眉山遺產旅游的開發管理在處理與當地農民社區利益的政策、方法是一個較成功的典范，但依然存在不足。設計“世界遺產地旅游開發與社區利益調查”的參與式認識實習，有助于學生對旅游行政管理手段協調旅游產業要素、相關利益者“共生”發展的深刻認知。
（2）實習步驟
首先，要求學生查閱世界遺產地社區利益相關資料、學術文獻與政策法規；其次，將50名學生分為5組，學生在老師指導下完成室內問卷設計；第三，現場選點訪談與問卷調查；第四，學生集體討論、完成“問題樹”的繪制；第五，要求學生根據實地調查的結果和收集的一手資料，進行整理、分析，獨立完成認識實習報告。
三、PRA的實習應用
1.繪制農家樂分布圖
選擇峨眉山低山、中山、高山區的代表景區伏虎寺、清音閣、五顯崗、萬年寺、雷洞坪作為調查的重點區域。該五個景區是全山農家樂分布最集中的區域。學生分為五組，在老師指導下，利用景區地圖，做現場實地調查，繪制各區域的農家樂分布圖，有利于協助農民了解農家樂的空間分布與競爭格局。
2.半結構訪談
半結構訪談是一種通過與訪談對象直接交流而獲得信息的方式，是一種開放、非正規的訪談形式。帶領學生小組分別與村干部、村民訪談，獲得所需的調查信息。在進行訪談前，先擬定話題清單，圍繞村民的農家樂經營情況、社區利益保障與分配情況，進行詳細訪談。要求學生選擇好被采訪人員，注意訪談技巧，盡量多收集與項目相關的信息。
3.問卷調查
事先設計“世界遺產地旅游開發與農民利益”問卷調查表，提出相關的9個問題，學生分組、分區召集5～7戶農戶集中完成問卷，通過面談技術進行實地調查。
4.排序
為了進一步明確峨眉山旅游開發與社區利益協調發展的主要問題，指導學生開展問題排序調查。在五個調查區域各選取10名村民，采取研討會的方式，通過討論會集思廣益，學生排出前 3位的問題分別是：農民利益的保障政策、增加收入、基礎設施建設。
四、結語
引入PRA參與式教學法是成都理工大學旅游管理專業認識實習的的大膽創新嘗試。把PRA方法與問卷調查方法有機地結合起來，探索出一種既發揮PRA與問卷調查各自的優勢，又達到簡便、快速、準確獲得大量信息的實習方法。采用PRA參與式教學法，學生從被動完成認識實習任務轉為參與式深入了解世界遺產地的社區旅游開展情況，極大調動了學生的實習熱情與對旅游行政管理的深刻認識。由于PRA參與式農村評估方法在旅游管理的認識實習屬于探索嘗試階段，存在一些不足，如問卷設計的合理性、學生對訪談技術的應用、召開村民大會有一定難度、問卷信息的真實性，等等，還需要進一步完善。
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峨眉山旅游市場分析篇5
從業績支撐方面看，峨眉山2012年報顯示，公司2012 年共接待購票進山游客276.9 萬人次，較上年小幅增長6.63%，實現營業收入9.5億元，較上年小幅增長4.79%；實現營業利潤2.25億元，凈利潤1.88億元，較上年分別增長30.38%和增長30.14%。
長江證券分析認為，公司2012 年營收增幅較低而凈利潤增幅較高的主要原因在于，在峨眉山景區游客人數小幅上漲相應帶動營收小幅增加的同時，公司在經營過程中有效的降低了營業總成本，總共減少978.10萬元，其中的三費較上年節約1123.04萬元。
從公司基本面的變化來看，峨眉山景區區位交通狀況在近兩年將會大幅改善。高速公路方面，2012年年底樂（山）雅（安）高速樂峨段建成通車標志著全長1200 公里的成渝高速公路環線將完全合攏，不僅縮短了從成都到峨眉山景區的路程時間，同時也在成渝地區形成環形交通圈。鐵路交通方面，預計在2013 年年內成綿樂城際鐵路全線竣工通車，屆時從成都到樂山僅需50分鐘車程預計交通改善將增加峨眉景區游客量15%左右。
另外，長江證券也提醒投資者關注公司門票價格的變化——峨眉山自2013年3月16日起執行新票價，旺季由150元/人次調整為185元/人次，淡季由90元/人次調整為110元/人次，除了每年12月15日～次年1月15日這一個月時間以外都為旺季。根據長江證券的測算，此次提價預計人均消費水平提升27元/人，按游客人數不變來計算，預計增厚公司業績0.12元。
峨眉山的多元化發展則是公司未來業績和股價增長的又一刺激要素。公司2012年年報顯示，作為公司定增項目之一“峨眉雪芽茶葉生產綜合投資項目”已進入投入資金推進階段，現資金需求由公司自有資金提供，待募集資金到位后按照相關法規規定的程序予以置換。
長江證券判斷，公司此舉一方面是公司管理層看好2013年峨眉雪芽銷售業務的前景，另一方面是希望在茶葉銷售旺季之前做好充足準備，爭取獲得較好的經營業績。事實上，2012年9月5日公司董事會審議通過了“關于成立洪雅峨眉雪芽茶業有限公司的”決議，組建成立洪雅峨眉雪芽茶葉有限公司全資子公司。洪雅峨眉雪芽公司注冊資本1000萬元，全額由公司出資。這也標志著峨眉雪芽茶品經過兩年的市場培育進入加速推進階段，長江證券預計2013年開始可以看到一定業績回報，2014年峨眉雪芽高端茶品的銷售將更加成熟，有望成為公司新的利潤增長點。
峨眉山旅游市場分析篇6
關鍵詞：價格聽證會；旅游景區；門票價格；政府規制
近年來，青島嶗山、江西井岡山、四川峨眉山等景區接二連三的漲價，于國內掀起了新一輪的門票價格上漲潮。此種現象，引發了社會對于旅游景區漲價合理與否的眾多爭議和持續關注。筆者發現，在上述旅游景區門票價格調整的過程中，價格聽證會總是扮演著舉足輕重的角色。價格聽證會作為門票政策決策的一個重要過程，不僅是政府和公眾交流的平臺，而且對于防止和克服政府對于價格規制的失靈有著積極的作用。世界遺產和國家級景區作為公共型景區，對其進行門票價格聽證會是政府規制的題中應有之意[1]。但在實際過程中，價格聽證會程序的不合理，政府對價格聽證會的規制失靈等問題，導致了聽證會成為了公眾眼中的“漲價會”。因此，完善政府對價格聽證會的規制作用，是在規范景區價格變動中緊迫而又重要的命題。
一.價格聽證會實例
（一）青島嶗山景區門票價格調整聽證會
2010年6月18日，青島市物價局在府新大廈召開了嶗山風景區門票價格調整聽證會。來自全省的29名參加人針對門票價格是否該漲、該怎么漲等問題展開了激烈討論。經營者、專家、學者、工商聯、政府部門大多支持門票漲價。相比之下，與聽證項目有關的其他利益相關方、消費者大多數對漲價提出了反對意見。
（二）江西井岡山景區門票價格調整聽證會
2012年3月20日，江西省發改委在井岡山映山紅賓館舉行了井岡山景區價格調整聽證會。由消費者、經營人、與旅游有關利益方及專家學者、社會團體和有關部門人員組成的17名參加人出席會議，在聽取了成本監審結論后，參加人一致同意對井岡山門票價格進行調整，同時希望井岡山景區管理部門要加大對景區旅游資源的保護。
（三）四川峨眉山景區門票價格調整聽證會
2012年8月31日，峨眉山風景名勝區門票價格調整聽證會在峨眉山市華生酒店舉行。來自全國各地的聽證會參加人、旁聽人員、省市新聞媒體記者、省發改委相關負責人參加了會議。各聽證會參加人重點圍繞峨眉山景區門票價格調整的必要性、可行性進行論證，并就聽證方案進行了討論，表達了各自的意見和建議，闡明了理由。參與聽證的21名參加人中僅一人表示不同意漲價。
二.政府制定價格聽證過程存在的規制問題
（一）聽證主體的不完善
通過對表1中的信息進行分析，可以發現旅游景區的價格聽證制度存在著諸多的問題和缺陷。
第一，聽證參加人的選取不合理。雖然三個景區都公布了聽證參加人的產生過程，但是嶗山和井岡山直接由政府價格主管部門聘請，或是由政府價格主管部門委托相關部門組織推薦的參加人分別占到60%和61%，政府在其中都占據著絕對的主動。第二，聽證會參加人的廣泛性不夠。國家發改委于2008年12月1日頒布了修訂后的《政府制定價格聽證辦法》，規定聽證會參加人中消費者的比例不得少于聽證會總人數的2/5。三個景區聽證參加人中消費者的比例分別為40%、38.9%、42.9%，其中井岡山景區消費者的比例為38.9%，低于2/5的標準。三個景區聽證參加人中均沒有外省參加人，同時，對于低收入者、學生群體等弱勢人群，也沒有自己的參加人。由于世界遺產和國家級景區的游客來自全國各地，同時對于本地人，景區在門票的收費問題上有政策傾斜，這樣就往往導致“本地人聽證、外地人買單”的局面，使得聽證會成為一種形式，無法體現參加人的廣泛性和保障廣大游客的利益。第三，聽證主持單位的中立性問題。三個景區的價格聽證主持單位都是相應的價格主管部門，這就在一定程度上必然產生當地價格主管部門在當地政府集團控制下的利益驅動聽證，無法保證聽證主持人的中立性。
上訴現象表明政府在對價格聽證會進行行政規制的時候，有些制度設置本身是存有缺陷而不能自足的[2]。從理論上講，政府規制行為必須代表公共利益。然而現實中，他們的利益和行為目標并不必然和社會公共利益相一致。當兩者發生矛盾時，就有可能出現占據主動權的政府為追求自身利益而做出有害于公共利益的決策。
（二）聽證信息的不對稱
通過對表2的分析，可以得出三個景區的價格聽證會的信息不對稱。主要表現在：第一，對于參加人而言，由于相關聽證材料發放較晚，內容的專業性又較強，這就讓參加人了解相關信息和有目的的去準備必要的論證材料的時間有限，同時像峨眉山景區和嶗山景區提供了兩個可選方案，而井岡山僅提供了一個方案，這就讓參加人沒有其他地抉擇空間了。由于信息掌握的不夠全面、詳細，導致很多消費者在聽證會上很難有的放矢，不能夠針對性的提出問題，通常只會從感性的角度提出一些建議，從而會影響聽證的效果。第二，對于政府而言，作為價格聽證會的主持人，是相關信息的主要者。然而，由于政府部門沒有傳遞市場信息的渠道，政府規制者必然受到信息不對稱的困擾，難以準確了解景區的成本。而景區作為運營信息的實際掌握者，為了讓價格調控達到自己的預期，為了利益最大化，則會選擇性地公開信息以及對將要公開的信息進行技術性處理，比如景區的成本核算等等。政府、景區和消費者之間的博弈加重了政府規制的信息不完全性和規制決策失誤的可能性。
（三）監督機制的不健全
從表2可以看出，目前景區價格聽證會的監督機制不健全。第一，三個景區都沒有公布參加人的具體的聯系方式，嶗山景區甚至連參加人的姓名都沒有公開。這就使得人們對于參加人身份的真實性有所懷疑，同時也使得其他的輿論媒體希望進一步采訪聽證會參加人，詳細了解聽證會內容，全方位深度參與監督的途徑被阻斷。第二，三個景區僅嶗山景區公布了聽證意見采納公告，對聽證會上的主要意見進行了總結說明，但對于反對景區門票價格上調的意見不予采納。井岡山景區和峨眉山景區對采納公告沒有公布。這樣就導致人們對于聽證會上各方意見難以詳細的了解，也給政府價格決策機關無視聽證參加人的反對意見，甚至無視聽證筆錄而徑行做出漲價決定預留了一定的空間，使得聽證會的效力和輿論媒體的監督力度大打折扣。第三，井岡山景區的媒體是由省發改委統一邀請，且三個景區對價格聽證會都沒有進行直播，基本上是在封閉狀態下進行的，謝絕大多數媒體的采訪，使得媒體監督難以實行。而旁聽人員又沒有發言權，甚至僅限景區當地市民旁聽，由于對于自身利益影響較小，難以起到實際的監督作用。
（四）聽證結果的合理性存疑
三個景區價格聽證會之后，無一例外的都對門票價格進行了上調。筆者對于相關景區2007年的面積、游客量、資金收入和資金支出等資料進行了初步的搜集，并運用SPSS17.0軟件進行了K均值聚類分析，以期對價格上調的合理性以簡單的參考分析。
（1）聚類結果分析
從表1-4可以知道，武夷山、井岡山、峨眉山屬于第一類，梅嶺、仙女湖、三百山、武功山、龜峰屬于第二類；云居山、三清山、嶗山、泰山屬于第三類。
（2）聚類中心分析
從表1-5可以看出，第一類景區面積適中，但游人量、資金收入和支出都是最大的，但收入大于支出；第二類景區面積最小，但游人量、資金收入和支出都處于中檔水平；第三類景區面積最大，但游人量、資金收入和支出都是最小的。
（3）簡單結論
嶗山景區作為第三類景區，拋開漲價對景區游客量的影響，單從上述四個方面來看，其價格聽證會做出調高門票價格的決定，有其一定的階段合理性；而峨眉山和井岡山景區作為第一類景區，其游客量和資金收入已經相當可觀，價格聽證會做出調高門票價格的決定，合理性不足。
三.價格聽證會的政府規制建議
（一）政府規制要強化維護公共利益的理念
做好政府各項工作的前提條件是要科學決策、依法決策、民主決策。國家級景區作為準公共產品，政府規制必須由相應的政治過程即由政府代表公眾來制定并實施。政府規制的基本依據不是企業利潤的最大化，而是能否滿足社會公共需要、增進社會福利，是否有利于社會公平的實現[3]。因此，政府價格主管部門必須秉承著維護公共利益的理念，做好價格聽證會中的各項工作。
（二）政府規制要完善聽證參加人制度
首先，聽證參加人不管是消費者、經營者還是學者、專家，都應該采取公告的方式，公開公正地向社會征集，保證每個社會階層人員都有出席聽證會的機會。同時，必須適當地考慮社會底層消費者、弱勢群體及外地游客的利益要求。其次，消費者不僅是旅游客源市場上的核心主體，也是價格聽證的直接利害關系人和定調價的接受者，其人數應該由占全部代表的2/5提高到1/2左右[4]。第三，選任具有相對中立與專業性的聽證主持人。唯有中立，才能確保主持人不偏不倚地對待所有參與聽證的主體，從長遠考慮，政府在價格聽證會的規制中要建立相對獨立的聽證主持人選任制度[5]。
（三）政府規制過程要克服信息不對稱現象的發生
作為政府規制行為的第一階段，信息收集既是政府的目標，又是政府規則制定的一個重要方面 [6]。首先，公眾個體雖然不能出席聽證會，但仍然有權知悉調價方案和代表自己的聽證參加人的聯系方式，以便及時參與討論并向聽證參加人反映其對調價方案的意見[7]。其次，政府規制過程中，應當審核監督申請景區提供材料的真實性和合法性，尤其是要加強對申請價格聽證的旅游景區的財務及其預算監管，對提供不真實材料的景區應當承擔不利的后果[8]。第三，政府在規制過程中，要制定可操作的激勵參與程序，并充分發揮行業協會、社會團體的作用。加強對聽證會參加人獲取信息權利的保障，在必要情況下，可通過行業協會對參加人進行相關知識的培訓，增強其參與聽證的能力，改善信息不對稱狀況[9]。
（四）政府規制要加強社會輿論監督
在政府規制的過程中，要通過各種媒體向社會公布其聽證全過程，包括現場筆錄以及涉及到此次聽證會的相關資料等，要主動接受社會公眾和相關部門的監督，建立會后意見反饋制度，把參加人的理由和最終決策結果的依據，通過電視講話、網絡視頻和書面的方式向社會公布[10]。同時，允許旁聽人員對重要的聽證內容或者全程的聽證內容進行拍照或者錄音。由此構建媒體和公眾的雙重監督網，保證聽證的效率[11]。
（五）政府規制要提高聽證會的法律效力
政府規制中應該明確價格聽證結論的的法律效力，也就是在價格聽證的結果生效之后，政府價格主管部門只能按照聽證的結果進行最終的價格決策，不能以當事人不知道或沒有論證的事實作為依據。只有在規制中提高價格聽證會的法律效力，才能得以維護聽證制度的嚴肅性和權威性，才能有利于聽證制度功能的發揮。
四.結語
本文從價格聽證會的視角對嶗山、井岡山、峨眉山三個國家級景區門票價格變動進行實證分析，提出了政府完善價格聽證制度的規制建議。對旅游景區的價格變動實行價格聽證制度，在我國尚處于摸索階段，無論在制度創建還是具體實施環節，都需要做進一步地探索和研究。期望本文能夠在推進旅游景區價格聽證工作、使價格聽證規范化和制度化方面有所幫助。
參考文獻：
[1]馬妍.風景名勝區門票價格的政府規制問題研究[D].廣州：暨南大學，2008.
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[11]余劍平.提升價格聽證會效能的若干思考[J].《經濟縱橫》，2010，（11）.
基金項目：本課題為2012年江西省研究生創新基金（YC2012-S039）和2012年江西師范大學研究生創新基金（YJS2012074）項目共同資助。
峨眉山旅游市場分析篇7
關鍵詞 白酒 現狀 問題 市場 策略
一、樂山中小白酒企業的現狀分析
（一）樂山白酒企業的基本情況分析
樂山市白酒產業發展相對滯后，據初步統計，全市有白酒生產企業和白酒小作坊106家，其中獲證生產企業17家，規模以上企業只有兩家（峨眉山峨眉春酒業有限公司、樂山千佛酒業有限公司）。
2012年，全市生產白酒近1萬噸，配制酒2000噸，產值約4億元。我市白酒生產企業主要分布在五通橋區、峨眉山市、井研縣和夾江縣，季節性生產小作坊酒廠主要分布在馬邊彝族自治縣，峨邊彝族自治縣和其他偏遠地區。主要產品為白酒、原酒、配制酒和其他酒，主要滿足市內城鄉居民消費，較為知名的白酒如“峨眉春”、“嘉糧窖”等打入成都等周邊市場。2013年以來，受“酒鬼酒”塑化劑風波、“禁酒令”和禁止公務高檔消費的影響，高端酒銷售市場受到前所未有的沖擊，銷售遇到了“瓶頸”，高端酒幾乎全部滯銷。以我市“峨眉春”和“嘉糧窖”為例，峨眉春酒業有限公司生產的高端白酒銷售量和銷售收入比往年同期下降了80%左右，“嘉糧窖”下降了60%左右。以生產高端酒為主的白酒生產企業生產經營到了舉步維艱的地步，只能靠生產和銷售低端酒維持經營。
峨眉山峨眉春酒業有限公司今年1～4月份生產白酒109噸，產值69萬，銷售收入32.5萬，稅金5.6萬。與去年同期相比是產量和產值增加，銷售收入和稅金下降。受場地限制，該公司現有生產能力已經滿足不了快速增長的低端酒市場銷售需要，隨著“峨眉春”酒品牌的打造，知名度的不斷提升，省內外的經銷客戶也越來越多，更無法接收大批量的訂單，從而使銷售也一直無法上一個新的臺階，導致企業生產經營存在兩難的局面。
樂山千佛酒業有限公司成立于2006年3月，注冊資本650萬元人民幣。公司設計年產1000噸白酒，主要生產中高擋“翰鄉”酒系列產品，注冊商標“翰鄉酒”取得了國家食品消費安全認證，“翰鄉酒”系列產品深受客戶喜愛，產銷快速遞增。該公司現有資產2081萬元，其中固定資產1118萬元，資產負債率40.08%，現有員工120人，其中：高級管理人員6人，國家級評酒師1人，國家級勾兌師1人，省級評酒師1人，專業高級技師15人。該公司擬投資7900萬元技改，技改竣工投產可達到年產配制酒1.2億萬噸、保健酒6000噸，實現銷售收入約2億元，利稅6000萬元。
樂山市沙灣區大沫酒業有限公司成立于1998年，（原名樂山市沙灣區余溪砂泉酒廠），位于中國當代大文豪郭沫若的故鄉四川樂山沙灣。該公司生產的“郭家老酒”一直深受消費者喜愛，產銷一直很旺，2012年也同樣遭受了市場沖擊，訂單銳減，銷售回落，只實現計劃銷售的10%，上繳稅金13萬余元。
（二）攻勢漸猛，省外白酒發力四川市場
值得特別注意的是，近年來省外品牌借助成都糖酒會，不斷發力四川市場，稻花香酒業2013年加速對四種市場的攻勢，企業在四川取得了非常不錯的成績。大部分省外名酒在四川價格較高，也有部分企業已經開始在價格、香型、營銷等方面實行隨市場而改變的策略，取得了不錯的成績。川酒方面，品牌、地域及人才方面的優勢也在逐步被省外企業蠶食。省外酒企通過和川內企業技術合作開發，資本合作，開拓市場，日益影響到川酒的生存空間。
二、樂山白酒企業營銷解決策略
面對市場變化和當前困境，有的企業目前正在思考如何調整品種結構，走低端路線，有的甚至想退出。但另一方面，我市生產和銷售高端白酒的企業只是少數，為數較多的生產和銷售低端白酒的企業受到的沖擊和影響不大，生產經營情況與往年相差無幾。主要原因是這部分企業在“塑化劑”風波后及時進行了生產技術改造，減少了可能產生“塑化劑”的生產環節。二是消費群體和消費需求沒有發生根本變化。三是禁止公務高檔消費后，新增了許多消費中、低端白酒的客戶，從而帶動了中、低檔白酒的消費市場，使我市白酒產業免受“滅頂之災”。
近年來，為對接中國白酒“金三角”發展機遇，助推樂山白酒行業發展，市委、市政府和相關部門做了大量的工作，白酒生產企業也積極配合，加大了資金投入和技術改造，相繼培育和打造出了“峨眉春”、“嘉糧窖”、“郭家酒”等自主品牌的樂山白酒，這類白酒價位不高，系列品種較多，品質和口感較好。我們認為應該從兩方面引起重視：一是企業勇于引導。二是企業加強產品升級，積極進行市場拓展。
各級政府要重視，要從政策、資金、土地上加大對本土白酒優勢企業的扶持力度。一方面政府要鼓勵白酒企業堅定信心，順勢而為，爭取在新一輪競爭中掌握主動權；另一方面，要求各部門抓緊研究制定出臺有針對性的政策措施，加大對本土白酒企業的扶持力度，支持白酒企業的轉型升級，促進企業健康向上發展。
提高產品質量，或引導開發符合新形勢下健康觀念的新產品，打造樂山健康酒、養生酒的新形象。當前，中國白酒業逐步進入深度調整期，在中國經濟結構調整、消費觀念發生變化背景下，調整仍將持續，中國白酒必須通過減速來積淀能量，去泡沫化，回歸白酒的本質。白酒行業專家肖竹青認為，酒業正在變革，品牌效應逐步被弱化，質量成為消費的第一考量，而性價比成為市場最重要的因素。當前，由于“酒鬼酒”塑化劑風波的影響或酒傷肝的觀念的影響，消費者特別是大眾消費群體、老百姓對酒的質量要求越來越高，越來越重視，甚至是越來越挑剔。因此，政府、相關部門和生產企業，必須把酒的質量生產放在第一位，作為可持續發展的第一要務，甚至是作為戰略要求，作為宣傳點，作為與其他生產企業差異化戰略。
因此，既是結構調整期，更有不利環境的影響，但對中小白酒企業來說，這或許是一種發展機遇，百姓消費成為白酒企業最關注的領域。在質量上做文章，在質量上下功夫，在養生上做文章，在健康理念上下功夫，中小白酒企業有異軍突起的戰略機遇。因此，這一點做好了，將成為樂山中小白酒企業發展的根本。常言說，酒好不怕巷子深，換言之，酒好不怕起步晚，畢竟老百姓才是最廣大的消費者，薄利多銷，接地氣才是長久發展之道，健康之路才是酒文化最根本之道。
人才培養要加強。要引進現代新工藝、新技術引導本地企業走規模化、產業化、機械化發展道路。樂山白酒企業之所以發展遲緩，歸根到底還是一個人才問題，所以樂山白酒企業要加大人才培養與引進力度，在經營觀念、管理、營銷、技術入手，培養一支適應市場競爭的現代化白酒企業管理生產人才隊伍。
整合資源，挖掘樂山文化內涵，加大品牌推廣力度。把以“峨眉春”為代表的小曲清香做到極致，做到有個性，有特色，同時要設法恢復生產過去深受大眾喜愛的“峨秀、犍為”泡子酒等老品種。樂山白酒企業之所以在川內直至全國沒有名氣，就是缺少一至二個說得起話的品牌，沒有品牌，酒企終究要被市場淘汰，要在市場調整中退出市場。所以政府要支持和引導樂山白酒企業培育自己的品牌，可以采取與瀘州老窖、劍南春等企業差異化的策略，另找突破口，打造“健康酒”或“佛文化”品牌，做出自己的特色，培育自己的優勢，當然，這不是一蹴而就的事情，這需要一個較為長期的過程，但一旦得以形成，將會在全國產生深遠和穩定的影響，使樂山的白酒企業走上可持續的發展之路。樂山市是一個擁有300多萬人口的旅游城市，首先我們要站穩本土市場，自己的酒要有自己的（下轉第頁）（上接第頁）愛好者和消費者，然后才是擴展市外和省外市場，要注意的是，樂山是聞名中外的旅游城市。因此，政府和相關部門及企業要在旅游產品上做文章，做好酒類旅游產品，這也是樂山與外地不一樣的地方，或許會有出奇制勝的效果。
基于這一點，我們要求中小企業的領導者堅持現場管理，身處生產和營銷第一線，及時了解市場，把握市場，跟蹤市場，進而占領一定的市場，從這個意義來說，這也是中小企業的優勢和法寶所在。形成與大企業機構臃腫、管理層次復雜、環節較多形成優勢的對比。成立白酒行業協會，加強行業自律，共擔風險，規范發展，促進樂山白酒行業健康有序發展。當下，受“酒鬼酒”塑化劑風波的影響，白酒的質量成了行業一大重要問題，所以質檢部門一牽頭籌建樂山市白酒感官質量市評委隊伍。二要通過市質檢所食品公共檢測平臺，為白酒行業發展提供技術支撐。三幫扶和規范白酒生產行為，助推白酒行業健康發展。
（作者單位為樂山師范學院音樂學院。姚志輝（1966―），男，主任科員，研究方向：市場營銷。本文系四川白酒發展研究中心資助項目（CJY12-13）。）
參考文獻
[1] 樂山市白酒行業發展專題研討會簡報[N].
峨眉山旅游市場分析篇8
上調存款準備金率依然不能夠阻擋大盤下行的腳步。就在12月初央行宣布下調存款準備金率的當天，大盤稍微上漲，接著連續下跌。下跌到何時？投資者是否能夠出手抄底？
11月全線下跌
11月，上證指數的運行呈現先揚后抑，月初上沖至2536點后受阻回落，月中再度嘗試上沖卻再度回落，臨近月度收盤指數出現加速下探，全月下跌134點，報收在2333點，跌幅5.46%。
從分類指數來看：呈現全面下跌，與10月的全面上漲形成鮮明對比。回落幅度較大的是：深成指（-7.51%）、上50指（-7.20%），可見成份股是當月下跌的主導。
國信證券分析師閆莉向《小康•財智》記者表示，從行業指數來看：與10月的全面上漲相比出現了明顯的轉弱，23個一級行業中10個下跌，3個上漲。跌幅較大的行業是：家用電器（-10.45%）、建筑建材（-10.04%）、黑色金屬（-9.70%）、房地產（-8.28%）；維持上漲的行業是：食品飲料（3.25%）、醫藥生物（1.06%）、農林牧漁（0.64%）。
國內外形勢不容樂觀
日信證券分析師吳煊向《小康•財智》記者表示，我們從放松的信號和放松的要求兩方面來看：一方面，政策放松信號頻頻出現。央行下調存準率，雖然幅度不大，但這是對放松貨幣政策的強化，外匯占款的減少也在一定程度上為貨幣政策的放松預留了空間。另一方面，政策放松的要求越來越強烈。11月份匯豐PMI初值報48.0，創32個月以來新低，表明制造業活動正在萎縮，基于明年工業增速下降的預期，工信部也呼吁定向放寬金融。此外，世界銀行也下調了明年中國GDP增長預期，經濟增速的下滑將進一步要求貨幣政策轉向寬松。
市場方面，標普已將比利時評級下調，11月28日三大評級機構還下調或警告了匈牙利、葡萄牙和法國等多個歐盟成員國及銀行評級。而11月底將有5個歐元區成員國發行共計約190億歐元的債券，預計歐債市場仍將面臨動蕩，仍將不定期地沖擊國內A股市場。
后市謹慎
展望后市，由于政策放松的預期與實現之間存在一定的時間差，歐債問題也由于各國的政治博弈在短期內難以得到有效的控制，短期市場趨勢并不樂觀，考慮到“十二五”行業規劃的陸續出臺會給市場注入一些新的熱點，此外，權重股的低估值也將給大盤形成重要支撐，指數向下空間也不大。日信證券分析師吳煊擔心當前市場的重心仍在不斷下移，對于這種溫水煮青蛙的形式，投資者應該警惕。
閆莉認為，根據對指數運行規律的研判，低點拐點的位置可能落在2000-2300點區域，時間在2012年一季度。目前最低點為2307點，十分臨近，但還沒有落到預判區域，而修正的條件又沒有達到，因此目前不能給出2307點是最底部的判斷；時間方面也存在較大差距，可以在2012年一季度內適當調整，但不宜提前，尤其是價格運行方面沒有出現轉好跡象。在價格和時間都沒有達到要求的情況下，不會給出底部的判斷，由此指數在未來會有繼續回落探底的可能。閆莉判斷，目前來看2000-2100點附近將會是底部。
安信證券首席分析師趙志成對《小康•財智》記者說，強烈看好旅游板塊年底至明年一季度的估值反彈行情。因為隨著宏觀經濟放緩、CPI下行以及明年年初銀行重啟信貸投放，流動性好轉會對旅游板塊估值構成支撐。
旅游產業政策有望于一季度出臺，成為旅游板塊估值反彈的催化劑。從板塊歷史表現看，產業政策是旅游板塊短期估值提升的重要催化劑。《旅游行業“十二五”規劃》及《國民休閑綱要》可能在一季度出臺，從而有效提升板塊估值。概率統計支持一季度獲得超額收益的推斷。歷史統計表明，旅游板塊的市場表現具有明顯的季節性特征。2002-2010年間，旅游板塊一季度獲得正向超額收益的概率高達78%，對應春節黃金周行情。
因此，12月份為布局明年旅游板塊估值反彈行情的重要時點，首選估值彈性大的景區類個股。趙志成認為12月份為布局明年旅游板塊估值反彈行情的重要時點。首選估值彈性較大的景區類公司，推薦具有外延式擴張預期的中青旅、旅游；推薦具有提價預期的峨眉山A、ST張家界、麗江旅游；推薦可能存在事件性沖擊的桂林旅游、ST長信。其次，位于產業鏈優勢地位的子行業龍頭同樣值得關注，推薦錦江股份、湘鄂情、中國國旅。
中青旅：
行業類別：旅游業
催化因素：近看地產，遠看景區
投資亮點：
1.受后世博影響，烏鎮營業收入增速放緩，但人均消費顯著提高。公司三季報顯示，前三季度烏鎮景區營業收入同比增長6.6%，接待人次則較上年同期下降12%，人均消費增長20%以上。10月份以來，隨著后世博效應的逐漸淡化，景區接待人次的下降幅度有限，預計在5-10%之間，而營業收入受益于散客比重的增加和人均消費的提高，同比仍有小幅增加，預計2011年景區利潤有望在去年翻番的基礎上實現20-30%的增長。
2.未來烏鎮景區盈利能力仍有較大提升空間。首先，烏鎮當前20多萬平方米建筑面積中的近30%存量尚在開發，西柵景區周邊還有700畝土地留待后期建設，遠未達到飽和狀態。其次，就烏鎮各類業務而言，會務旅游的人均消費是普通旅游的近10倍，目前公司收入主要來自景區門票，未來計劃通過內部優化，增加會議設施等，將住宿餐飲和商品銷售的比重提高，逐步達到理想的狀態，即三項業務收入各自占到三分之一。預計2012年開始烏鎮將恢復高速增長，年增速有望繼續保持在30%以上。
3.古北水鎮項目依計劃運行。項目以度假和會議市場為主，定位于中高端客戶群體，預計2012年10月份開業，以景區為主。考慮到項目所處華北區域以及臨近北京市場，冬季會議、春秋出游、夏季避暑等活動較多，因此樂觀地估計該項目季節性差異較小，預計古北水鎮項目成熟期實現旅游綜合收入10億元。
【業績報告】2011年第三季報：基本每股收益0.5310元，主營業收入59.31億元，同比增加41.08%，歸屬于母公司所有者凈利潤2.21億元，同比增加9.02%。
【風險提示】公司擬將烏鎮上市，這將攤薄公司凈利潤。
峨眉山A：
行業類別：旅游業
催化因素：交通樞紐得到改善
投資亮點：
1.未來對公司有利的條件是交通改善，目前正在穩步推進的以“兩航四鐵八高速一樞紐”為代表的樂山交通網絡建設，以及峨眉山景區將于2011-2014年之間通車5條高鐵的計劃，將大幅度改善峨眉山的交通網絡。
2.國家發改委規定景區票價提升至少要間隔三年，峨眉山目前門票執行的是2008年制定的價格，目前已進入提價的窗口，估計后期峨眉山提價是大概率事件。
3.繼續使用15%的所得稅優惠稅率,是增長超預期的另一重要原因。半年報時公司使用的25%所得稅稅率,之后由于政策獲批,前三季度調回西部大開發稅收優惠政策的15%,應繳所得稅因此減少1353萬元。這是造成三季報超預期的主要原因。
【業績報告】2011年第三季報：基本每股收益0.4894元，主營業收入7.03億元，同比增加25.51%，歸屬于母公司所有者凈利潤1.15億元，同比增加33.54%。
【風險提示】門票提價時間將晚于預期；公司所得稅率的調整具有一定不確定性。
中國國旅：
行業類別：旅游業
催化因素：免稅龍頭地位鞏固
投資亮點：
1. 現在的免稅業龍頭，未來可能成為奢侈品運營商龍頭。公司是唯一的全國性免稅運營商，2011年免稅收入全國占比超過50%；公司充分利用其優勢（與奢侈品品牌商、機場口岸等有良好的合作關系），迅速地拓展有稅業務，目前主要是在機場，未來不排除擴展到城市核心區域，有可能成為我國奢侈品運營商龍頭。
2.據財政部網站消息,國務院批準通過了由海南省屬國有獨資企業出資成立海南省免稅品有限公司的組建方案和公司章程,允許海南省免稅品有限公司在海南省范圍內開展經營國家批準的離島免稅品、建設免稅店等相關業務。
潛在影響:(1)海南省免稅品有限公司的成立,是海南離島免稅政策的一部分,之前市場已經充分預期；(2)即將出臺的《海南離島免稅購物店管理暫行辦法》將形成中免集團和海南省免稅品公司兩家公司分別在三亞和海口經營離島免稅店的市場格局。由于兩地在客源結構、地理距離、門店規模等差異,海口店將不會對三亞店形成明顯分流；(3)財政部確認目前不會考慮在其他地區批準新的免稅品經營公司,意味著中免集團在長期內仍將是唯一一家跨區域全國經營的免稅品公司,其壟斷地位并未變化。
【業績報告】2011年第三季報：基本每股收益0.6327元，主營業收入90.25億元，同比增加28.68%，歸屬于母公司所有者凈利潤5.57億元，同比增加52.98%。
【風險提示】免稅政策緊縮風險、經濟大幅波動等系統性風險。
錦江股份：
行業類別：旅游業
催化因素：品牌合作深化
投資亮點：
1.2011年以來，錦江之星門店擴張速度明顯加快。前三季度，錦江之星等經濟型連鎖酒店開業店面凈增102家，是去年同期新開49家的2倍還多。預計今年新開門店數將超過120家，明年有望達到150家。
2.錦江之星還與上好佳國際子公司CSI Hotels簽署了合同，獨家授權該公司在菲律賓發展自營店和加盟店。作為首家進軍海外市場的本土品牌，此舉對公司提升品牌影響力、未來擴張等都有積極影響。
【業績報告】2011年第三季報：基本每股收益0.4568元，主營業收入15.60億元，同比減少5.92%，歸屬于母公司所有者凈利潤2.76億元，同比減少21.16%。
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