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自考公共關(guān)系學(xué)真題

時間：2024-11-22 11:55:10 95

自考公共關(guān)系學(xué)真題（精選11套）

　　自學(xué)考試，是對社會自學(xué)者進(jìn)行的以學(xué)歷考試為主的高等教育國家考試，是個人自學(xué)、社會助學(xué)和國家考試相結(jié)合的高等教育形式。以下是小編為大家收集的自考公共關(guān)系學(xué)真題歡迎閱讀，希望大家喜歡！

　　自考公共關(guān)系學(xué)真題10套 1

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.公共關(guān)系職業(yè)化時期的代表人物是

　　A.艾維?李 B.愛德華?伯尼斯

　　C.巴納姆 D.詹姆斯?格魯尼格

　　2.被稱為公共關(guān)系發(fā)展史上“第一個里程碑”的專著是

　　A.《公眾輿論的形成》 B.《公共關(guān)系學(xué)》

　　C.《修辭學(xué)》 D.《高盧戰(zhàn)記》

　　3.上海市公共關(guān)系協(xié)會成立的時間是

　　A.1985年 B. 1986年

　　C.1987年 D. 1984年

　　4.從管理作用上看，公共關(guān)系部門在組織中扮演的角色是

　　A.領(lǐng)導(dǎo)角色 B.中介角色

　　C.監(jiān)督角色 D.核心角色

　　5.對現(xiàn)實的穩(wěn)定態(tài)度和習(xí)慣化的行為方式稱為

　　A.興趣 B.需要

　　C.氣質(zhì) D.性格

　　6.新聞稿的靈魂是

　　A.事實 B.導(dǎo)語

　　C.結(jié)語 D.標(biāo)題

　　7.許多人競相效仿特定人物的某種新奇行為而形成的社會風(fēng)尚被稱為

　　A.流行 B.流言

　　C.輿論 D.信念

　　8.個人不愿意因為與眾不同而感到孤立，從而放棄自己意見的“隨大流”行為是

　　A.社會抗拒行為 B.社會逆反行為

　　C.社會抵觸行為 D.社會從眾行為

　　9.所有流行項目最顯著的特征是

　　A.周期性 B.新奇性

　　C.時效性 D.兩極性

　　10.議題設(shè)置論的最杰出研究者是

　　A.麥庫姆斯 B.拉扎斯菲爾德

　　C.盧因 D.拉斯韋爾

　　11.弗蘭克?杰夫金斯提出的“六步工作法”中的第四步是

　　A.確定目標(biāo) B.審定方案

　　C.選擇媒介 D.設(shè)計主題

　　12.公共關(guān)系策劃全過程的首要環(huán)節(jié)是

　　A.確定目標(biāo) B.設(shè)計方案

　　C.選擇方案 D.實施方案

　　13.廣告活動構(gòu)成要素中的“信道”是指

　　A.廣告受眾 B.廣告主

　　C.廣告代理商 D.廣告媒介

　　14.最常見的新聞稿結(jié)構(gòu)是

　　A.正金字塔結(jié)構(gòu) B.并列結(jié)構(gòu)

　　C.順時結(jié)構(gòu) D.倒金字塔結(jié)構(gòu)

　　15.把公眾分為順意公眾、逆意公眾和邊緣公眾的劃分標(biāo)準(zhǔn)是

　　A.組織內(nèi)外對象 B.組織價值取向

　　C.公眾對組織態(tài)度 D.關(guān)系重要程度

　　16. MIS是指

　　A.視覺識別系統(tǒng) B.行為識別系統(tǒng)

　　C.理念識別系統(tǒng) D.組織識別系統(tǒng)

　　17.組織處于“臭名遠(yuǎn)揚”狀態(tài)時的形象地位是

　　A.高知名度/高美譽(yù)度 B.低知名度/高美譽(yù)度

　　C.高知名度/低美譽(yù)度 D.低知名度/低美譽(yù)度

　　18.在VIS中，應(yīng)用最廣泛、使用頻率最多的要素是

　　A.標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字

　　C.標(biāo)準(zhǔn)色 D.組織造型

　　19.形象修復(fù)理論的提出者是

　　A.芬克 B.班尼特

　　C.伯克蘭 D.格魯尼格

　　20.危機(jī)管理階段劃分“4R"學(xué)說的提出者是

　　A.斯蒂文?芬克 B.米特羅夫

　　C.邁克爾?羅杰斯 D.羅伯特?希斯

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　21.按照內(nèi)部業(yè)務(wù)，公關(guān)公司可分為

　　A.專項業(yè)務(wù)服務(wù)公司 B.合作型公司

　　C.專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司 D.獨立型公司

　　E.綜合服務(wù)咨詢公司

　　22.非正式團(tuán)體的類型包括

　　A.友誼型 B.同好型

　　C.工作型 D.自衛(wèi)型

　　E.互利型

　　23.根據(jù)關(guān)系的穩(wěn)定程度，可將公眾劃分為

　　A.首要公眾 B.次要公眾

　　C.臨時公眾 D.周期公眾

　　E.穩(wěn)定公眾

　　24.個性心理特征包括

　　A.興趣 B.氣質(zhì)

　　C.能力 D.動機(jī)

　　E.性格

　　25.下列屬于標(biāo)記語言的有

　　A.聾啞人手語 B.接吻

　　C.交警手勢 D.環(huán)境布置

　　E.軍隊電碼

　　26.公共關(guān)系策劃書的基本格式包括

　　A.封面 B.目錄

　　C.內(nèi)容提要 D.環(huán)境分析

　　E.必要說明

　　27.慶典活動的類型包括

　　A.開業(yè)慶典 B.周年慶典

　　C.喬遷慶典 D.重大成果慶典

　　E.受到特殊嘉獎慶典

　　28.根據(jù)展覽會的規(guī)模可將展覽會分為

　　A.大型綜合展覽會 B.中型展覽會

　　C.小型展覽會 D.袖珍展覽會

　　E.露天展覽會

　　29.構(gòu)成組織外在形象的要素有

　　A.組織的目標(biāo) B.商標(biāo)

　　C.廣告 D.產(chǎn)品的`外觀

　　E.典禮儀式

　　30.斯蒂文?芬克將危機(jī)管理階段劃分為

　　A.危機(jī)潛在期 B.危機(jī)突發(fā)期

　　C.危機(jī)反應(yīng)期 D.危機(jī)蔓延期

　　E.危機(jī)恢復(fù)期

　　三、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　31.簡述內(nèi)部公眾的重要性。

　　32.簡述公共關(guān)系策劃的原則。

　　33.簡述輿論的作用。

　　34.簡述非語言傳播的特性。

　　35.簡述廣告策劃的內(nèi)容。

　　36.簡述公共關(guān)系危機(jī)事中管理的內(nèi)容。

　　四、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　37.試述做好對外開放參觀活動應(yīng)完成的工作。

　　38.試述公共關(guān)系策劃書的構(gòu)成要素。

　　五、案例分析題(10分)

　　39.英國航空公司客機(jī)008號班機(jī)，準(zhǔn)備從日本東京返回倫敦時，因飛機(jī)故障起飛推遲20小時。為了不使在東京候此班機(jī)回倫敦的乘客耽誤行程，英國航空會司公關(guān)人員及時與這些乘客溝通并幫助這些乘客換乘其他公司的飛機(jī)。經(jīng)過公關(guān)人員的努力，其中190名乘客欣然接受了英航公司的妥當(dāng)安排，分別改乘別的班機(jī)飛往倫敦。但其中有一位日本老太太大竹秀子說什么也不肯換乘其他班機(jī)，堅決要乘英航公司的008號班機(jī)。無奈，公關(guān)人員只好與公司協(xié)商，重新安排008名號班機(jī)從倫敦起飛，達(dá)東京后返回倫敦。

　　于是，東京至倫敦返航的008號班機(jī)上只載著一名旅客――大竹秀子。據(jù)枯計，這次只有一名乘客的國際航班使英國航空公司至少損失約10萬美元。然而正是由于英國航空公司公關(guān)人員的努力，使英航公司在世界各國來去匆匆的顧客心目中換取了一個用金錢也難以買到的良好形象。

　　問題:(1)請用所學(xué)知識分析英航公司公關(guān)人員所具備的基本素質(zhì)。

　　(2)除案例反映出的公關(guān)人員基本素質(zhì)之外，公關(guān)人員還應(yīng)具備何種素質(zhì)?

　　全國2016年4月高等教育自學(xué)考試公共關(guān)系學(xué)試題答案

　　(課程代碼00182)

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　1――5：AABBD 6――10：BADBA

　　11――15：CADDC 16――20：CCABD

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　21.ACE 22.ABCDE 23.CDE 24.BCE 25.ACE

　　26.ABCDE 27.ABCDE 28.ABCD 29.BCDE 30.ABDE

　　三、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　31.①內(nèi)部公眾是形成組織力最的主體;(1分)

　　②內(nèi)部公眾是組織創(chuàng)一流產(chǎn)品的主力軍;(2分)

　　③內(nèi)部公眾是塑造和推銷組織形象的積極因素。(2分)

　　32.①利益性原則;(1分)

　　②客觀性原則;(1分)

　　③系統(tǒng)性原則;(1分)

　　④可行性原則;(I分)

　　⑤靈活性原則。(1分)

　　33.①制約與監(jiān)督作用;(1分)

　　②鼓動作用;(2分}

　　③指導(dǎo)作用。(2分)

　　34.①傳播性;(1分)

　　②情境性;(1分)

　　③可信性;(1分)

　　④組合性;(1分)

　　⑤隱喻性。(1分)

　　35.①市場調(diào)查;(1分)

　　②廣告定位; (1分)

　　③廣告創(chuàng)意;(1分)

　　④廣告媒介安排; (1分)

　　⑤廣告效果測定。(1分)

　　36.①調(diào)查了解、獲取第一手資料;(1分)

　　②制定暫時的對外傳播時間表;(1分)

　　③啟動危機(jī)管理小組，制定危機(jī)管理計劃;(1分)

　　④危機(jī)管理;(1分)

　　⑤總結(jié)經(jīng)驗。(1分)

　　四、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　37.①明確目的;（1分)

　　②確定參觀規(guī)模;(1分)

　　③安排好參觀時間;（1分)

　　④確定參與人員;(1分)

　　⑤準(zhǔn)備宜傳材料;(1分)

　　⑥選擇參觀線路;(1分)

　　⑦做好解說和接待工作;(2分)

　　⑧對參觀者一視同仁。(2分)

　　38.①What-策劃的目的和內(nèi)容;(2分)

　　②Who-策劃組織者、策劃人及策劃所涉及的公眾;(2分)

　　③Where-策劃實施地點;(1分)

　　④When-策劃實施時機(jī);(1分)

　　⑤Why-策劃的緣由;(1分)

　　⑥How-策劃的方法和實施形式;(1分)

　　⑦Howmuch-策劃的預(yù)算;(1分)

　　⑧Effect-策劃結(jié)果的預(yù)測。(l分)

　　五、案例分析題(10分)

　　39. (1)案例反映出英航公司公關(guān)人員具備過硬的公關(guān)意識，具體為:形象意識、（2分)服務(wù)意識、(2分)溝通意識、（2分)長遠(yuǎn)意識。(2分)

　　(2)除此之外，公關(guān)人員還應(yīng)具備的意識有:互惠意識和創(chuàng)新意識等。(2分)

　　自考公共關(guān)系學(xué)真題10套 2

　　第一部分選擇題

　　一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題l分，共20分。在每小題列出的備選項中只

　　有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

　　1．中國公關(guān)協(xié)會成立于

　　A．1985年 B．1986年

　　C．1987年 D. 1991年

　　2．被稱為公關(guān)理論發(fā)展史的第一個里程碑的著作是

　　A. 公眾輿論的形成 B．公共關(guān)系學(xué)

　　C．修辭學(xué) D．高盧戰(zhàn)論

　　3．《<中國公共關(guān)系職業(yè)道德準(zhǔn)則>草擬及其實施方案》提出的時聞是

　　A．1985年 B．1986年

　　C．1987年 D. 1984年

　　4．公關(guān)的功利意識指的是

　　A．形象意識 B．服務(wù)意識

　　C．溝通意識 D．互惠意識

　　5．橫向展覽會指的是

　　A．混合商品展覽會 B．室內(nèi)展覽會

　　C．單一商品展覽會 D．露天展覽會

　　6．某銀行舉辦存款突破億元大關(guān)的慶祝活動，該活動屬于

　　A．開幕慶典 B．周年慶典

　　C．重大成果慶典 D．特殊嘉獎慶典

　　7．“媒介是人體的延伸”的提出者是

　　A．巴勒克拉夫 B．麥克盧漢

　　C．拉斯韋爾 D．伯尼斯

　　8．人們希望歸屬于一個團(tuán)體以得到關(guān)心、愛護(hù)、支持、友誼和忠誠，這種需要屬于

　　A．生理需要 B．安全需要

　　C．社交需要 D．尊重需要

　　9．許多人競相效仿某些有影響的特定人物的某種新奇行為而形成的`社會風(fēng)尚被稱為

　　A．流行 B．流言

　　C．輿論 D．風(fēng)俗

　　10．那些能夠?qū)π畔⒌奶峁⒅谱鳌⒕庉嫼蛨蟮啦扇　笆鑼?dǎo)”與“抑制”行為的關(guān)鍵人物為

　　A．策劃人 B．創(chuàng)意人

　　C．把關(guān)人 D．監(jiān)督人

　　11．公關(guān)策劃全過程的首要環(huán)節(jié)是

　　A．確定目標(biāo) B．設(shè)計方案

　　C．選擇方案D．實施方案

　　12．個人不愿意因為與眾不同而感到孤立，從而放棄自己的意見的“隨大流”行為是

　　A．自我評價行為 B．社會逆反行為

　　C．自我認(rèn)知行為 D．社會從眾行為

　　13．整合營銷傳播最基礎(chǔ)的形式是

　　A．關(guān)系管理的整合 B．功能的整合

　　C．認(rèn)知的整合 D．形象的整合

　　14．廣告目標(biāo)、信息個性與消費心理三者共同構(gòu)成了

　　A．廣告媒介 B．廣告信息

　　C．廣告效果 D．廣告主題

　　15．國際博覽會屬于

　　A．大型的綜合展覽會 B．中型展覽會

　　C．小型展覽會 D．袖珍展覽會

　　16．VIS是指

　　A．理念識別系統(tǒng) B．行為識別系統(tǒng)

　　C．視覺識別系統(tǒng) D．組織識別系統(tǒng)

　　17．從他人非語言符號所透露出來的“蛛絲馬跡”發(fā)現(xiàn)有價值的信息，說明非語言傳播具有

　　A．隱喻性 B．可信性

　　C．組合性 D．情境性

　　18．“臭名遠(yuǎn)揚”反映的組織形象地位是

　　A．高知名度／高美譽(yù)度 B．高知名度／低美譽(yù)度

　　C．低知名度／高美譽(yù)度 D．低知名度／低美譽(yù)度

　　19．形象修復(fù)理論的提出者是

　　A．芬克 B．班尼特 C．伯克蘭 D．格魯尼格

　　20．公關(guān)工作的對象統(tǒng)稱為

　　A．人民 B．公眾 C．群眾 D. 大眾

　　二、多項選擇題：本大題共l0小題。每小題2分。共20分。在每小題列出的備選項中至

　　少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

　　21．以內(nèi)部業(yè)務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)可將公關(guān)公司劃分為

　　A．專項業(yè)務(wù)服務(wù)公司 B．合作型公司

　　C．獨立型公司 D．專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司

　　E．綜合服務(wù)咨詢公司

　　22．根據(jù)關(guān)系的穩(wěn)定程度，可將公眾劃分為

　　A．首要公眾 B．次要公眾

　　C．臨時公眾 D．周期公眾

　　E．穩(wěn)定公眾

　　23．公眾的特點有

　　A．群體性 B．共同性 C．多樣性 D．變化性 E．相關(guān)性

　　24．影響和改變態(tài)度的因素包括

　　A．社會因素 B．團(tuán)體因素

　　C．宣傳因素 D．個性因素

　　E．態(tài)度系統(tǒng)特性因素

　　25．受眾選擇“3S”論認(rèn)為，受眾選擇過程表現(xiàn)為

　　A．選擇性傳播 B．選擇性溝通C．選擇性注意 D．選擇性理解 E．選擇性記憶

　　26．編制公關(guān)預(yù)算的方法主要有

　　A．按銷售額抽成法 B．項目作業(yè)綜合法

　　C．平均發(fā)展速度預(yù)測法 D．零基預(yù)算法

　　E．滾動預(yù)算法

　　27．整合營銷傳播的方法包括

　　A．同一外觀法 B．主題線法

　　C．供應(yīng)面策劃法 D．特設(shè)會議法

　　E．基于消費者法

　　28．贊助活動的實施步驟包括

　　A．制定贊助法規(guī) B，確定專人負(fù)責(zé)

　　C．確定贊助政策 D．進(jìn)行前期研究

　　E．測定、評估效果

　　29．根據(jù)公眾獲取組織信息的媒介渠道，可將組織形象劃分為

　　A．直接形象 B．間接形象

　　C．內(nèi)在形象 D．外在形象

　　E．實態(tài)形象

　　30．危機(jī)傳播領(lǐng)域的理論模式有

　　A．階段分析理念 B．戰(zhàn)略分析理論

　　C．焦點事件理論 D．卓越理論

　　E．莫斯分析理論

　　第二部分非選擇題

　　三、簡答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。

　　31，簡述電視傳播的弱點。

　　32．簡述組織內(nèi)設(shè)公關(guān)部門的特點。

　　33．簡述公關(guān)活動業(yè)務(wù)方式。

　　34．簡述輿論的作用。

　　35．簡述公關(guān)策劃的作用。

　　36．簡述公關(guān)危機(jī)事中管理的內(nèi)容。

　　四、論述題：本大題共2小題。每小題l0分，共20分。

　　37．試述雜志傳播的優(yōu)點和缺點。

　　38．試述公關(guān)人員的基本能力。

　　五、案例分析題：l0分。

　　39．某時裝店專營各類高檔時裝。小王打算在女友過生日的時候買一套時裝送給她。一天，小王參加社區(qū)勞動從該店門前經(jīng)過，看見兩位女同事在店里買時裝，頓時大喜，想請同事幫助自己選擇女朋友的生日禮物。但門口保安不讓小王入內(nèi)，原因是他“衣冠不整”，雙方爭執(zhí)不下，店中顧客議論紛紛，很多顧客指責(zé)門衛(wèi)歧視顧客，下次不準(zhǔn)備再來這家店了。

　　①請用顧客公眾的相關(guān)理論分析門衛(wèi)給時裝店帶來損失的原因。

　　②組織應(yīng)如何處理好與顧客之間的關(guān)系?

　　自考公共關(guān)系學(xué)真題10套 3

　　一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題l貧，共20分。在每小題列出的備選項中只

　　有一項是最符合題目要求的。請將其選出。

　　1．側(cè)重從公共關(guān)系的傳播屬性來理解公共關(guān)系的學(xué)者是

　　A.雷克斯?哈羅 B．弗蘭克?杰夫金斯

　　C．詹姆斯?格魯尼格D．蔡爾滋

　　2．公關(guān)意識的核心是

　　A．形象意識 B．溝通意識

　　C．互惠意識 D．創(chuàng)新意識

　　3．中國公關(guān)職業(yè)獲得國家有關(guān)部門認(rèn)可的標(biāo)志是

　　A.國家職業(yè)資格工作委員會公關(guān)專業(yè)委員會的成立

　　B．全國公關(guān)職業(yè)審定委員會的成立

　　C．公關(guān)職業(yè)道德準(zhǔn)則的出臺

　　D．公關(guān)協(xié)會的成立

　　4．“把關(guān)人”概念出自

　　A．《原則宣言》 B．《公共輿論的形成》

　　C．《第五項修煉》D．《群體生活的.渠道》

　　5．提出“兩級傳播論”的學(xué)者是

　　A．弗魯姆 B．阿基里斯

　　C．拉扎斯菲爾德， D．林德布魯姆

　　6．通才式的公關(guān)人才可視為

　　A．咨詢型人才 B．領(lǐng)導(dǎo)型人才

　　C．智囊型人才 D．輔助型人才

　　7．影響受傳者選擇性理解的心理因素包括

　　A．知識、地位、動機(jī) B．動機(jī)、認(rèn)知、興趣

　　C．情感、性格、氣質(zhì) D．需要、態(tài)度、情緒

　　8．將展覽會分為單一商品展覽會和混合商品展覽會的標(biāo)準(zhǔn)是

　　A.展會性質(zhì) B．展覽場地

　　C．展品種類 D．展出規(guī)模

　　9．聾啞人的手語屬于

　　A．標(biāo)記語言 B．行動語言

　　C．物體語言D．口頭語言

　　10．從全局的高度，用有限的經(jīng)費對媒體資源進(jìn)行合理配置和利用，以取得最佳信息傳

　　播效果的過程稱為

　　A．媒體選擇 B．媒體合作

　　C．媒體組合 D．媒體規(guī)劃

　　11．把有限的廣告費用集中投入到某一特定媒體的方法為

　　A．異質(zhì)化媒體組合 B．差異化媒體組合

　　C．分散型媒體組合 D.集中型媒體組合

　　12．承載、復(fù)制并傳遞信息的物理形式是

　　A．公眾 B．動機(jī) C．需要 D．媒介

　　13．傳播媒介發(fā)展的第二個階段是

　　A．手抄媒介 B．口語媒介

　　C．印刷媒介 D．電子媒介

　　14．班尼特的形象修復(fù)理論

　　A．僅適用于個人 B．僅適用于組織 ‘

　　C．既適用于組織也適用于個人 D．既不適用于組織也不適用于個人

　　15．櫥窗陳列展覽屬于

　　A.大型展覽會 B．中型展覽會

　　C.小型展覽會D．袖珍展覽

　　16．廣告代理公司為企業(yè)提供一套營銷傳播服務(wù)系統(tǒng)的整合營銷傳播的方法是

　　A．同一外觀法 B．主題線方法

　　C．供應(yīng)面的策劃方法 D．特設(shè)會議的方法

　　17．財力、精力花費最少，使用最方便的傳播媒介是

　　A．廣播 B．報紙

　　C. 電視 D．網(wǎng)絡(luò)

　　18．把組織形象劃分為內(nèi)部形象和外部形象的標(biāo)準(zhǔn)是

　　A．主客觀屬性 B．接受者范圍

　　C．社會公眾評價態(tài)度 D．獲取信息媒介渠道

　　19.危機(jī)管理階段劃分“4R”說的提出者是

　　A．斯蒂文?芬克 B．羅伯特?希斯

　　C．米特羅夫一 D．佩爾森

　　20．企業(yè)為部隊?wèi)?zhàn)士提供文體娛樂設(shè)施的活動屬于

　　A.展覽活動 B．慶典活動

　　C．贊助活動 D．對外開放活動

　　二、多項選擇題：本大題共l0小題。每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中至

　　少有兩項是符合題目要求的。請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

　　21．公關(guān)一般人員包括

　　A．領(lǐng)導(dǎo)人員 B．計劃人員

　　C．傳播人員 D．文秘人員

　　E．專門技術(shù)人員

　　22．公關(guān)人員在工作中應(yīng)遵守的道德規(guī)范有

　　A．公正 B．正派

　　C．對社會負(fù)責(zé) D．真實

　　E．保密

　　23．下列公眾屬于周期公眾的有

　　A．節(jié)假日期間出現(xiàn)的旅客高峰 B.招生時節(jié)的考生及家長

　　C．“廣交會”的來賓D.社區(qū)居民

　　E．老主顧

　　24．根據(jù)公眾發(fā)展過程的不同階段，可將公眾劃分為

　　A．非公眾 B．順意公眾

　　C．知曉公眾 D．行動公眾

　　E．邊緣公眾

　　25．公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員的特殊工作包括

　　A.確定工作目標(biāo)與制定工作計劃 B．領(lǐng)導(dǎo)全體公關(guān)人員開展工作

　　C．出席組織最高領(lǐng)導(dǎo)層的工作會議 D．充當(dāng)組織的發(fā)言人

　　E．充當(dāng)組織的外交代表

　　26．公關(guān)基本實務(wù)知識包括

　　A．公關(guān)調(diào)研知識 B．公關(guān)策劃知識

　　C.公眾分析知識 D．社交禮儀知識

　　E．公關(guān)評估知識

　　27．受眾選擇“3S”論包括

　　A．選擇性注意 B．選擇性遺忘

　　C．選擇性理解 D．選擇性告知

　　E．選擇性記憶

　　28．公共關(guān)系基本費用包括

　　A．人工報酬 B．辦公費用

　　C．專項資料費用 D．專項器材費用

　　E．廣告宣傳費用

　　29．廣告主題的構(gòu)成要素包括

　　A．廣告媒介 B.廣告目標(biāo)

　　C．信息個性D．消費心理

　　E．廣告主

　　30．贊助活動包括

　　A．贊助體育活動 B．贊助新聞出版和文化藝術(shù)事業(yè)

　　C．贊助教育和科研事業(yè) D．贊助福利事業(yè)和受災(zāi)地區(qū)

　　E.贊助壯舉

　　第二部分非選擇題

　　三、簡答題：本大題共6小題，每小題5分。共30分o

　　31．簡述慶典活動的類型。

　　32．簡述媒體組合的具體策略。

　　33．簡述口語媒介的弱點。

　　34．簡述廣告的商業(yè)功能。

　　35．簡述贊助的作用。

　　36．簡述公關(guān)公司服務(wù)的特點。

　　四、論述題：本大題共2小題，每小題l0分，共20分。

　　37．試述傳播媒介選擇的原則。

　　38．舉辦展覽會應(yīng)做好哪些準(zhǔn)備工作?

　　五、案例分析題：l0分。

　　39． “我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”。這則農(nóng)夫山泉宣傳廣告語的播

　　出立時引起公眾的廣泛關(guān)注和熱議，為公司產(chǎn)品熱銷提供了良好宣傳效果。

　　請結(jié)合公關(guān)傳播模式中的議題設(shè)置論分析該企業(yè)的做法。

　　自考公共關(guān)系學(xué)真題10套 4

　　一、單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

　　1．影響和制約組織政策及行為的經(jīng)營觀念、管理哲學(xué)被稱為

　　A．公共關(guān)系觀念 B．公共關(guān)系狀態(tài)

　　C．公共關(guān)系活動 D．公共關(guān)系實務(wù)

　　2．最早問世的公共關(guān)系學(xué)理論書籍是

　　A．《修辭學(xué)》 B．《論語》

　　C．《大學(xué)》 D．《理想國》

　　3．公關(guān)意識的核心是

　　A．創(chuàng)新意識 B．長遠(yuǎn)意識

　　C．形象意識 D．互惠意識

　　4．中國公關(guān)協(xié)會成立的時間是

　　A．1965年 B．1975年

　　C．1985年D．1987年

　　5．“人可以謀人，可以謀事，亦可以謀天，亦可以謀地。謀則變，不謀則不得變，謀則成，不謀則不得成。”說明公關(guān)人員應(yīng)具備

　　A．文字和口頭表達(dá)能力 B．良好的組織能力

　　C．思維和謀劃能力 D．觀察能力

　　6．企業(yè)支持希望工程的活動屬于

　　A．贊助文化事業(yè) B．贊助教育事業(yè)

　　C．贊助福利事業(yè) D．贊助藝術(shù)事業(yè)

　　7．在公關(guān)傳播模式中，“5w”模式的提出者是

　　A．拉斯韋爾 B．伯尼斯

　　C．馬斯洛 D．布林

　　8．某企業(yè)為祝賀其被上級政府部門授予某某稱號而舉行的慶典活動屬于

　　A．周年慶典 B.喬遷慶典

　　C．重大成果慶典 D．受到特殊嘉獎慶典

　　9．希臘史詩《伊利亞特》、《奧德賽》得以傳承保存下來的媒介形式為

　　A.口語媒介 B．手抄媒介

　　C.印利媒介 D．電子媒介

　　10．以客觀事實報道和評論為主要內(nèi)容，利用印刷文字，以較短的時間間隔定期發(fā)行的一種媒體為

　　A．電視 B．網(wǎng)絡(luò)

　　C．雜志 D．報紙

　　11．公關(guān)的行為主體是

　　A．相關(guān)公眾 B．組織機(jī)構(gòu)

　　C．傳播溝通媒介 D．個人

　　12．贊助活動深受社會大眾喜歡的原因是其具有

　　A．“利他性”特色 B．“利己性”特色

　　C．“娛樂性”特色 D．“教育性”特色

　　13．決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是

　　A．廣告效果測定 B．市場調(diào)查

　　C．廣告媒介安排 D．廣告創(chuàng)意

　　14．廣告主題的構(gòu)成要素包括廣告目標(biāo)、信息個性與

　　A．廣告定位 B．廣告內(nèi)容

　　C．消費心理 D．傳播媒介

　　15．以偏概全、以點概面的片面知覺是

　　A．首因效應(yīng) B．近因效應(yīng)

　　C．暈輪效應(yīng) D．刻板效應(yīng)

　　16．將展覽會分為宣傳展覽會和貿(mào)易展覽會的標(biāo)準(zhǔn)是

　　A．展覽會性質(zhì) B．舉辦場地

　　C．商品種類 D．舉辦規(guī)模

　　17．馬斯洛的需要層次論中最高層次需要是

　　A．安全的需要 B．社交的需要

　　C．尊重的需要 D．自我實現(xiàn)的需要

　　18．將公關(guān)公司劃分為專項業(yè)務(wù)服務(wù)公司、專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司、綜合服務(wù)咨詢公司所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)是

　　A．經(jīng)營方式B．內(nèi)部業(yè)務(wù)

　　C．外部業(yè)務(wù) D．隸屬關(guān)系

　　19．斯蒂文?芬克提出的危機(jī)傳播理論是

　　A．戰(zhàn)略分析理論 B．階段分析理論

　　C．焦點事件理論 D．卓越理論

　　20．組織識別系統(tǒng)(CIS)中的“MIS”是

　　A．理念識別系統(tǒng) B．行為識別系統(tǒng)

　　C.視覺識別系統(tǒng) D．價值識別系統(tǒng)

　　二、多項選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

　　21．公關(guān)協(xié)會的主要活動內(nèi)容有

　　A．聯(lián)絡(luò)會員 B．規(guī)范公關(guān)道德

　　C．專業(yè)培訓(xùn) D．普及知識

　　E．編輯出版刊物

　　22.根據(jù)公眾對組織的態(tài)度，可以將公眾劃分為

　　A．首要公眾 B．次要公眾

　　C．順意公眾 D．逆意公眾

　　E．邊緣公眾

　　23．下列公眾屬于組織內(nèi)部公眾的有

　　A．管理人員 B．技術(shù)人員

　　C．生產(chǎn)人員 D．銷售人員

　　E.社區(qū)居民

　　24．展覽會的特點有

　　A．傳播媒介的多樣性 B．傳播媒介的一元性

　　C．傳播方式的直觀性 D．雙向溝通的直接性

　　E．傳播過程的高效性

　　25．報紙傳播的弱點有

　　A．時效性差 B．讀者的受局限性

　　C．現(xiàn)場感差 D．形象感差

　　E．費用較高

　　26．根據(jù)公關(guān)活動的行為方式，可將公關(guān)活動劃分為

　　A．建設(shè)型公關(guān) B．維系型公關(guān)

　　C．進(jìn)攻型公關(guān) D．防御型公關(guān)

　　E．矯正型公關(guān)

　　27．確定廣告主題應(yīng)注意的事項包括

　　A．引人注目 B．淺顯易懂

　　C．整體統(tǒng)一 D．獨特個性

　　E．高深莫測

　　28．公關(guān)危機(jī)預(yù)警機(jī)制包括

　　A．建立信息監(jiān)測系統(tǒng) B．組建危機(jī)管理小組

　　C．充足的資源保障 D．制定對外傳播時間表

　　E．仿真“演習(xí)”

　　29．根據(jù)公眾對組織形象因素的關(guān)注程度，可將組織形象劃分為

　　A．主導(dǎo)形象 B．輔助形象

　　C．直接形象 D．間接形象

　　E．負(fù)面形象

　　30．公關(guān)卓越理論建構(gòu)所依賴的'模型包括

　　A．新聞代理模型 B．公共信息模型

　　C．雙向非對稱模型 D．雙向?qū)ΨQ模型

　　E．單向非對稱模型

　　第二部分非選擇題

　　三、簡答題：本大題共6小題，每小題5分，共30分。

　　31．簡述公關(guān)的基本要素。

　　32．簡述公關(guān)的基本功能。

　　33．簡述口語傳播的優(yōu)點。

　　34．組織內(nèi)設(shè)公關(guān)部門的基本模式有哪些?

　　35．簡述媒體組合的優(yōu)點。

　　36．簡述廣告與公共關(guān)系的聯(lián)系。

　　四、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。

　　37．試述公共關(guān)系策劃書的基本格式。

　　38．試述文字傳播媒介的優(yōu)點和缺點。

　　五、案例分析題：10分。

　　39．在北京申辦第24屆冬季奧林匹克運動會前夕， XX礦泉水企業(yè)打出廣告：“從現(xiàn)在起，你每買一瓶X X X礦泉水，你就為申奧貢獻(xiàn)一分錢”，這就是該企業(yè)的 “全民申奧一分錢”活動。通過此項活動，該企業(yè)年度銷售量比上一年度增加90％，在國內(nèi)瓶裝飲用水市場占有率也躍居到第一位。

　　運用所學(xué)公關(guān)知識分析該企業(yè)活動的性質(zhì)并說明該類活動的作用。

　　自考公共關(guān)系學(xué)真題10套 5

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題l分，共20分}

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分o

　　1．公共關(guān)系作為一門學(xué)科最早產(chǎn)生于

　　A．美國 B．英國

　　C．葡萄牙 D．荷蘭

　　2．公共關(guān)系對公獎人員能力的最基本要求是

　　A．良好的組織能力 B．健全的思維和謀劃能力

　　C．敏銳的觀察能力 D．文字和口頭表達(dá)能力

　　3．對公關(guān)人員職業(yè)心理最基本的要求是

　　A．熱情 B．開放

　　C．創(chuàng)新 D．自信

　　4．廣交會的來賓屬于

　　A．臨時公眾 B．周期公眾

　　C．內(nèi)部公眾 D．首要公眾

　　5．目標(biāo)公眾中最具有權(quán)威性的是

　　A．社區(qū)公眾 B．顧客公眾

　　C．媒介公眾 D．政府公眾

　　6．國際博覽會屬于

　　A．大型綜合展覽會 B．中型展覽會

　　C．小型展覽會 D．袖珍展覽會

　　7．大腦對當(dāng)前直接作用于感覺器官的客觀事務(wù)的整體反映被稱為

　　A．知覺 B．映射

　　C．思維 D．反饋

　　8．所有流行項目的最顯著特征是

　　A．兩極性 B．周期性

　　C．時效性 D．新奇性

　　9．被譽(yù)為公共關(guān)系之父的是

　　A．雷克斯?哈羅 B．艾維?李

　　C．愛德華?伯尼斯 D．詹姆斯?格魯尼格

　　10．兼具功能上和傳播上雙重意義的語言，如揮手、跺腳等屬于

　　A．物體語言 B．行動語言

　　C．標(biāo)記語言 D．模擬語言

　　11．“人的一切行為，都是為了利益的獲取。”這句話出自

　　A．馬克思 B．恩格斯

　　C．列寧 D．毛澤東

　　12．運用最多最廣泛的`公關(guān)鼯動是

　　A．宣傳型公關(guān) B．交際型公關(guān)

　　C．服務(wù)型公關(guān)D．征詢型公關(guān)

　　13．廣告策劃的基礎(chǔ)是

　　A．市場調(diào)查 B．廣告定位

　　C．廣告創(chuàng)意 D．廣告媒分選擇

　　14．在營銷傳播的所有形式中采用同一的顏色、圖案及識別符號的方法是

　　A．同一外觀法 B．主題線法

　　C．供應(yīng)面策劃法D．特設(shè)會議法

　　15．在VIS中，應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最多的要素是

　　A．標(biāo)準(zhǔn)字 B．標(biāo)準(zhǔn)色

　　C．組織造型 D．標(biāo)志

　　16．美國著名社會學(xué)家拉扎斯菲爾德提出的理論是

　　A．5W理論 B．把關(guān)人理論

　　C．兩極傳播論 D.3S論

　　17．組織識別系統(tǒng)中最具傳播力與感染力的要素是

　　A．理念識別系統(tǒng) B．行為識別系統(tǒng)

　　C．視覺識別系統(tǒng) D．聽覺識別系統(tǒng)

　　18．屬于最佳組織形象管理狀態(tài)的組織形象地位是

　　A．高知名度／高美譽(yù)度 B.高知名度／低美譽(yù)度

　　C．低知名度／高美譽(yù)度D．低知名度／低美譽(yù)度

　　19．組織危機(jī)管理的核心階段是

　　A．事前管理 B．事中管理

　　C．事后管理 D．宣傳教育

　　20．提出“危機(jī)經(jīng)常成為組織的―個轉(zhuǎn)折點”的是

　　A．庫姆斯 B．邁克爾?里杰斯特

　　c．格魯尼格 D．斯蒂文?芬克

　　二、多項選擇題(本大題共l0小題。每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分0

　　21．公共關(guān)系的觀念包括

　　A．形象觀念 B．公眾觀念

　　C．傳播觀念 D．服務(wù)觀念

　　E．協(xié)調(diào)觀念

　　22．公關(guān)公司服務(wù)的特點包括

　　A．較為客觀公正 B．技術(shù)全面，專業(yè)性強(qiáng)

　　C．較靈活，適應(yīng)性強(qiáng) D．關(guān)系較疏遠(yuǎn)

　　E．運作成本較低

　　23．根據(jù)組織的價值取向，可將公眾劃分為

　　A．受歡迎的公眾 B．不受歡迎的公眾

　　C．被追求的公眾 D．順意公眾

　　E．逆意公眾

　　24．下列各項屬于公眾共同性的有

　　A．共同的利益 B．共同的需求

　　C．共同的疆的 D．共同的意向

　　E．共同的興趣

　　25．影響知覺選擇性的主觀因素包括

　　A．動機(jī) B．興趣

　　C．性格 D．氣質(zhì)．

　　E．經(jīng)驗知識

　　26．態(tài)度的特性包括

　　A．社會性 B．針對性

　　C．協(xié)調(diào)性 D．穩(wěn)定性

　　E．一元性

　　27．影響受傳者選擇性理解的心理因素包括

　　A．需要 B．態(tài)度

　　C．情緒 D．對比

　　E．強(qiáng)度

　　28．集團(tuán)頭腦風(fēng)暴的形式包括

　　A．直接頭腦風(fēng)暴法 B．間接頭腦風(fēng)暴法

　　C．質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法 D．確信頭腦風(fēng)暴法

　　E．交互頭腦風(fēng)暴法

　　29．新聞發(fā)布會盼工作環(huán)節(jié)包括

　　A．確定主題 B．確定邀請對象

　　C．會前準(zhǔn)備D．主持會議

　　E．收集反饋信息

　　30．構(gòu)建卓越理論主要依賴的公關(guān)模型有

　　A．新聞代理模型 B．公共信息模型

　　C．雙向非對稱模型D．雙向?qū)ΨQ模型

　　E．焦點事件模型

　　第二部分非選擇題(共60分)

　　三、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　31．簡述網(wǎng)絡(luò)傳播的缺點。

　　32．簡述贊助活動的實施步驟。

　　33．筒述弗蘭克?杰夫金斯提出的公共關(guān)系策劃工作法的具體內(nèi)容。

　　34．簡述產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)。

　　35．簡述公關(guān)協(xié)會的主要活動內(nèi)容。

　　36．簡述危機(jī)預(yù)警機(jī)制的內(nèi)容。

　　四、論述題(本大題共2小題，每小題l0分，共20分)

　　37．試述口語傳播的優(yōu)點和弱點。

　　38．試述組織形象調(diào)查的過程。

　　五、案例分析題(10分)

　　39．哈爾濱，一個名副其實的“啤酒之城”。啤酒賦予這座城市靈性與豪氣，彰顯這座城市的魅力與個性。一百多年的城市歷史伴隨著百年的啤酒文化氛圍，打遣出城市的節(jié)日――中國．哈爾濱國際啤酒節(jié)。該啤酒節(jié)每年七月份在哈爾濱舉行。萊啤酒公司連續(xù)幾年都派出相關(guān)人員及戶品參加該啤酒節(jié)，但并未取得理想的效果。

　　如果你是該公司的公關(guān)人員，應(yīng)該如何做才能在該啤酒節(jié)展覽會上取得理想的效果?

　　自考公共關(guān)系學(xué)真題10套 6

　　一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1.公共關(guān)系的本質(zhì)屬性是（）

　　A.傳播公眾 B.告知公眾

　　C.傳播溝通 D.管理形象

　　2.國際公共關(guān)系聯(lián)合會成立于（）

　　A.1948年 B.1955年

　　C.1975年 D.1978年

　　3.某公關(guān)公司主要為客戶提供市場形象調(diào)查與設(shè)計服務(wù)，它屬于（）

　　A.專項業(yè)務(wù)服務(wù)公司 B.專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司

　　C.綜合服務(wù)咨詢公司 D.獨立業(yè)務(wù)服務(wù)公司

　　4.在高層領(lǐng)導(dǎo)直屬型中，公關(guān)機(jī)構(gòu)處于整個組織系統(tǒng)的（）

　　A.第一層次 B.第二層次

　　C.第三層次 D.第二、三層次之間

　　5.全員公關(guān)培訓(xùn)的對象是組織的（）

　　A.全體公關(guān)人員 B.全體領(lǐng)導(dǎo)人員

　　C.全體人員 D.全體不合格者

　　6.公共關(guān)系機(jī)構(gòu)中的財務(wù)人員屬于（）

　　A.計劃人員 B.領(lǐng)導(dǎo)人員

　　C.文秘人員 D.專門技術(shù)人員

　　7.與組織無關(guān)，其觀點、態(tài)度和行為不受組織的影響，也不對組織產(chǎn)生作用的公眾集體，稱為（）

　　A.非公眾 B.潛在公眾

　　C.知曉公眾 D.行動公眾

　　8.在公共關(guān)系學(xué)中，組織的公眾特指（）

　　A.消極受眾 B.積極受眾

　　C.內(nèi)部公眾 D.外部公眾

　　9.由于第一印象的強(qiáng)烈影響，產(chǎn)生了知覺的偏見，這被稱為（）

　　A.首因效應(yīng) B.近因效應(yīng)

　　C.暈輪效應(yīng) D.定型效應(yīng)

　　10.大腦對當(dāng)前直接作用于感覺器官的客觀事物的整體反映是（）

　　A.需要 B.態(tài)度

　　C.知覺 D.心理

　　11.馬斯洛認(rèn)為人最高層次的需要是（）

　　A.安全需要 B.社交需要

　　C.自尊需要 D.自我實現(xiàn)需要

　　12.“五四運動”、“大生產(chǎn)運動”、“學(xué)先進(jìn)活動”等在輿論對象中屬于（）

　　A.社會事件 B.社會問題

　　C.社會沖突 D.社會運動

　　13.下列屬于交際型公關(guān)的是（）

　　A.演講 B.電子郵件

　　C.售后服務(wù) D.設(shè)立熱線電話

　　14.制作“組織形象要素調(diào)查表”的常用方法是（）

　　A.四步工作法 B.六步工作法

　　C.目標(biāo)作業(yè)法 D.語意差別分析法

　　15.企業(yè)贊助屬于（）

　　A.服務(wù)型公關(guān) B.宣傳型公關(guān)

　　C.征詢型公關(guān) D.社會活動型公關(guān)

　　16.下列對“公共信息模式”的描述錯誤的是（）

　　A.公關(guān)是信息的公布 B.是一種單向傳播模式

　　C.利用大眾媒介傳播相對真實信息 D.是一種雙向傳播模式

　　17.下列不是“把關(guān)人”作用的是（）

　　A.對信息進(jìn)行整理 B.將選擇后的信息傳達(dá)給公眾

　　C.將信息劃分重點和優(yōu)先順序 D.為公眾選出值得關(guān)心和注意的事件

　　18.傳播學(xué)者麥庫姆斯提出了（）

　　A.“3S”論 B.把關(guān)人理論

　　C.兩級傳播論 D.議題設(shè)置論

　　19.公關(guān)調(diào)查中使用最為廣泛的方法是（）

　　A.民意測驗 B.公眾代表座談會

　　C.資料分析 D.個人走訪

　　20.整合營銷的最高階段是（）

　　A.協(xié)調(diào)整合 B.形象整合

　　C.關(guān)系管理整合 D.功能整合

　　二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選勻無分。

　　21.組織的公共關(guān)系狀態(tài)包括（）

　　A.社會發(fā)展?fàn)顟B(tài) B.社會關(guān)系狀態(tài)

　　C.社會階層狀態(tài) D.社會輿論狀態(tài)

　　E.社會結(jié)構(gòu)狀態(tài)

　　22.公共關(guān)系的代表性定義有（）

　　A.管理說 B.傳播說

　　C.咨詢說 D.關(guān)系說

　　E.協(xié)調(diào)說

　　23.與公共關(guān)系職能相關(guān)的活動范疇有（）

　　A.廣告 B.輿論

　　C.危機(jī)處理 D.游說

　　E.交際

　　24.根據(jù)對組織的態(tài)度，公眾可以劃分為（）

　　A.順意公眾 B.逆意公眾

　　C.邊緣公眾 D.臨時公眾

　　E.周期公眾

　　25.一般而言，把關(guān)人的傳播行為主要包括（）

　　A.宣傳 B.疏導(dǎo)

　　C.抑制 D.教育

　　E.交流

　　26.組織行為不當(dāng)引發(fā)的危機(jī)有（）

　　A.嚴(yán)重的內(nèi)部事件 B.工作失誤

　　C.決策失誤 D.糾紛事件

　　E.失實報道

　　27.下列符合一般握手禮節(jié)的`有（）

　　A.長者先伸手 B.尊者后伸手

　　C.女士先伸手 D.主人先伸手

　　E.客人先伸手

　　28.公共關(guān)系廣告的類型包括（）

　　A.形象廣告 B.公益廣告

　　C.觀念廣告 D.促銷廣告

　　E.響應(yīng)廣告

　　29.政府公共關(guān)系目標(biāo)的獨特性表現(xiàn)在（）

　　A.促進(jìn)公眾的認(rèn)知 B.提高政府的知名度和美譽(yù)度

　　C.提高社會效益 D.政府掌握了大量的大眾傳播工具

　　E.政府的組織傳播嚴(yán)密有效

　　30.6P’s包括（）

　　A.產(chǎn)品 B.促銷

　　C.價格 D.渠道

　　E.政治權(quán)力與公共關(guān)系

　　三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題3分，共15分）

　　31.組織

　　32.內(nèi)部公眾

　　33.公共關(guān)系社會效益評價

　　34.整合營銷傳播

　　35.政府行為模式

　　四、簡答題（本大題共5小題，每小題5分，共25分）

　　36.簡述組織中公關(guān)職能部門的主要作用。

　　37.簡述人們追求某種生活方式的正態(tài)曲線類型。

　　38.簡述公共關(guān)系活動的行為方式。

　　39.簡述舉行會議的注意事項。

　　40.簡述我國政府公共關(guān)系工作的總?cè)蝿?wù)。

　　五、論述題（10分）

　　41.試述政府公共關(guān)系的整體統(tǒng)一原則。

　　六、案例分析題（10分）

　　42.某大型商場因銷售不合格產(chǎn)品被媒體曝光。為挽回影響，商場對相關(guān)人員作了嚴(yán)厲處罰，并登報致歉，對有關(guān)消費者進(jìn)行了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)賠償。盡管如此，惡劣影響仍未消除。于是，商場領(lǐng)導(dǎo)決定委托公關(guān)公司來幫助擺脫困境。

　　問題：(1)如何評價這家商場當(dāng)前的公關(guān)狀態(tài)？

　　(2)如果你是公關(guān)公司策劃人員，你將如何策劃此次公關(guān)活動？

　　自考公共關(guān)系學(xué)真題10套 7

　　一、單項選擇題 (本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有―個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1．現(xiàn)代公共關(guān)系傳播的本質(zhì)是組織與公眾之間【】

　　A．信息的雙向交流 B．信息的單向交流

　　C．領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系 D．管理與被管理的關(guān)系

　　2．公共關(guān)系的主體是【】

　　A．公眾 B．組織

　　C．群眾 D．個人

　　3．被美國學(xué)術(shù)界譽(yù)為“公共關(guān)系圣經(jīng)”的著作是【】

　　A．《公眾輿論的形成》 B．《公共關(guān)系學(xué)》

　　C．《有效的公共關(guān)系》 D．《原則宣言》

　　4．公共關(guān)系作為一種專門化的社會職業(yè)，產(chǎn)生于【】

　　A．19世紀(jì)初 B．19世紀(jì)中葉

　　C．20世紀(jì)初 D．20世紀(jì)中葉

　　5．公關(guān)調(diào)查中使用最為廣泛的方法是【】

　　A．公眾代表座談會 B．資料分析

　　C．聽證會 D．民意測驗

　　6．“時尚文化”是一家為教育和文化類企業(yè)提供服務(wù)的公關(guān)公司，它屬于【】

　　A．綜合業(yè)務(wù)服務(wù)公司 B．專門業(yè)務(wù)服務(wù)公司

　　C．合作業(yè)務(wù)服務(wù)公司 D．獨立業(yè)務(wù)服務(wù)公司

　　7．工商倉曲、金融機(jī)構(gòu)屬于【】

　　A．互益性組織 B．服務(wù)性組織

　　C．營利性組織 D．公益性組織

　　8．在公關(guān)中應(yīng)作為組織的財富，悉心維護(hù)和“保養(yǎng)”的公眾是【】

　　A．隨意公眾 B．逆意公眾

　　C．邊緣公眾 D．順意公眾

　　9．在馬斯洛的需要層次論中，歸屬和愛的'需要屬于【】

　　A．社交需要 B．安全需要

　　C．生理需要 D．自尊需要

　　10．心理感應(yīng)抗拒理論的提出者是【】

　　A．馬斯洛 B．阿什

　　C．霍夫蘭 D．布林

　　11．學(xué)校利用校慶進(jìn)行廣泛的社會宣傳，這一活動表明它重視塑造自己的【】

　　A．文化形象 B．產(chǎn)品形象

　　C．社區(qū)形象 D．環(huán)境形象

　　12．“臭名遠(yuǎn)揚”用來形容組織形象的狀態(tài)處于【】

　　A．高知名度、高美譽(yù)度 B．高知名度、低美譽(yù)度

　　C．低知名度、高美譽(yù)度 D．低知名度、低美譽(yù)度

　　13．議題設(shè)置論的代表性學(xué)者是【】

　　A．施拉姆 B．盧因

　　C．拉斯韋爾 D．麥庫姆斯

　　14．下列媒介中，娛樂性功能最強(qiáng)的是【】

　　A．廣播 B．電視

　　C．電影 D．雜志

　　15．民意測驗的最后階段為【】

　　A．實施調(diào)查 B．整理資料

　　C．分析資料 D．撰寫調(diào)查報告

　　16．在VIS中，應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素是【】

　　A．標(biāo)準(zhǔn)字 B．標(biāo)準(zhǔn)色

　　C．企業(yè)造型 D．標(biāo)志

　　17．廣告“××保險公司祝全國人民平安健康”屬于【】

　　A．商品廣告 B．公益廣告

　　C．形象廣告 D．促銷廣告

　　18．響應(yīng)廣告的常見形式是【】

　　A．意見廣告 B．公共事務(wù)廣告

　　C．祝賀性廣告 D．觀念廣告

　　19．企業(yè)識別系統(tǒng)的核心與原動力是【】

　　A．理念識別系統(tǒng) B．行為識別系統(tǒng)

　　C．視覺識別系統(tǒng) D．形象識別系統(tǒng)

　　20．廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是【】

　　A．廣告定位 B．廣告創(chuàng)意

　　C．市場調(diào)查 D．廣告媒介安排

　　二、多項選擇題 (本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　21．產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)有【】

　　A．關(guān)于產(chǎn)品的調(diào)查研究 B．對于消費者的調(diào)查研究

　　C．市場情況的調(diào)查研究 D．關(guān)于競爭對手的調(diào)查研究

　　E．關(guān)于傳播媒體的調(diào)查研究

　　22．組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)的模式有【】

　　A．部門隸屬型 B．部門并列型

　　C．高層領(lǐng)導(dǎo)直屬型 D．公共關(guān)系委員會

　　E．公共關(guān)系公司

　　23，流行的特點有【】

　　A．新奇性 B．時效性

　　C．周期性 D．長久性

　　E．兩極性

　　24．組織自我形象分析包括【】

　　A．公眾辯認(rèn)和分析 B．組織實態(tài)的調(diào)查分析

　　C．員工階層的調(diào)查研究 D．管理階層的調(diào)查分析

　　E．決策階層的研究分析

　　25．影響受傳者選擇性理解的心理因素主要包括【】

　　A．需要 B．態(tài)度

　　C．環(huán)境 D．教育

　　E．情緒

　　26．可能引發(fā)公關(guān)危機(jī)的情形有【】

　　A．產(chǎn)品質(zhì)量不合格 B．知假售假

　　C．經(jīng)濟(jì)合同糾紛 D．嚴(yán)重的自然災(zāi)害

　　E．針對組織的失實新聞報導(dǎo)

　　27．下列屬于視覺識別系統(tǒng)(VIS)的有【】

　　A．座右銘 B．企業(yè)標(biāo)志

　　C．企業(yè)名稱 D．經(jīng)營策略

　　E．經(jīng)營信條

　　28．展覽會按照內(nèi)容可分為【】

　　A．綜合性展覽 B．專題性展覽

　　C．大型展覽 D．中型展覽

　　E．小型展覽

　　29．廣告主題的構(gòu)成要素包括【】

　　A．廣告成本 B．信息共性

　　C．廣告目標(biāo) D．信息個性

　　E．消費心理

　　30．政府公共關(guān)系的特征包括【】

　　A．主體的權(quán)威性 B．客體的復(fù)雜性

　　C．目標(biāo)的獨特性 D．傳播的優(yōu)越性

　　E．性質(zhì)上的民主性

　　三、名詞解釋 (本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　31．人群關(guān)系

　　32．便士報運動

　　33．從眾心理

　　34．兩級傳播模式

　　35．形象廣告

　　四、簡答題 (本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　36．簡述公共關(guān)系的基本職責(zé)。

　　37．簡述公關(guān)協(xié)會的主要活動內(nèi)容。

　　38．簡述公眾的基本特征。

　　39．整合營銷傳播的方法有哪些?

　　40．簡述政府公共關(guān)系的職能。

　　五、論述題 (10分)

　　41．試述加強(qiáng)組織公關(guān)管理的意義。

　　六、案例分析題 (10分)

　　42．為加強(qiáng)社區(qū)文明建設(shè)，某社區(qū)決定舉行居民藝術(shù)作品展覽會，但在籌備過程中遇到

　　了資金短缺的問題。為此，社區(qū)委員會決定向周邊企業(yè)籌集資金。經(jīng)過工作人員的一番

　　努力，一家保健品企業(yè)提供了展覽會所需的資金。作為回報，該企業(yè)獲得了展覽會的冠

　　名權(quán)。在此期間該保健品企業(yè)獲得了良好的廣告效益，樹立了企業(yè)形象。

　　問題：①該企業(yè)的行為體現(xiàn)了何種公關(guān)思想?

　　自考公共關(guān)系學(xué)真題10套 8

　　一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1．公共關(guān)系作為一種職業(yè)和一門學(xué)科，最早產(chǎn)生于（　　　）

　　A．法國 B．美國

　　C．奧地利 D．英國

　　2．認(rèn)為“公共關(guān)系是一個組織與其相關(guān)公眾之間的傳播管理”的學(xué)者是（　　　）

　　A．蔡爾茲 B．詹姆斯?格魯尼格

　　C．雷克斯?哈羅 D．弗蘭克?杰夫金斯

　　3．19世紀(jì)中葉風(fēng)行美國的報刊宣傳活動中最有名的代表人物是（　　　）

　　A．艾維?李 B．愛德華?伯尼斯

　　C．雷克斯?哈羅 D．巴納姆

　　4．公共關(guān)系的根本職責(zé)是（　　　）

　　A．協(xié)調(diào)溝通 B．提供服務(wù)

　　C．輔助決策 D．傳播推廣

　　5．關(guān)于公共關(guān)系發(fā)展新特點錯誤的說法是（　　　）

　　A．公關(guān)理論整合化 B．公關(guān)實務(wù)專業(yè)化

　　C．公關(guān)教育通才化 D．公關(guān)地位戰(zhàn)略化

　　6．中國公共關(guān)系協(xié)會成立的時間是（　　　）

　　A．1955年 B．1986年

　　C．1987年 D．1988年

　　7．通才式公關(guān)人才一般可視為（　　　）

　　A．領(lǐng)導(dǎo)型人才 B．專門人才

　　C．具體人才 D．組織人才

　　8．與組織無關(guān)，觀點、態(tài)度和行為不受組織影響的公眾是（　　　）

　　A．非公眾 B．知曉公眾

　　C．行動公眾 D．潛在公眾

　　9．公益學(xué)校、醫(yī)院、社會福利工作機(jī)構(gòu)等屬于（　　　）

　　A．互益性組織 B．服務(wù)性組織

　　C．營利性組織 D．公益性組織

　　10．在知覺偏見的產(chǎn)生原因中，固定的僵化印象對人知覺的影響稱為（　　　）

　　A．首因效應(yīng) B．近因效應(yīng)

　　C．暈輪效應(yīng) D．定型作用

　　11．馬斯洛的“需要層次論”認(rèn)為最高層次的需要是（　　　）

　　A．生理需要 B．安全需要

　　C．社交需要 D．自我實現(xiàn)需要

　　12．“追星族”、“發(fā)燒友”之類的表現(xiàn)是一種（　　　）

　　A．輿論 B．流言

　　C．時髦 D．時狂

　　13．一個組織被公眾知曉、了解的程度，是該組織的（　　　）

　　A．信譽(yù)度 B．美譽(yù)度

　　C．知名度 D．可信度

　　14．組織公關(guān)工作程序的第一步驟是（　　　）

　　A．制定公關(guān)計劃 B．找出差距，發(fā)現(xiàn)問題

　　C．制定公關(guān)預(yù)算 D．確立經(jīng)營方針

　　15．公共關(guān)系策劃流程PDCA工作法中，C指（　　　）

　　A．計劃 B．檢查

　　C．總結(jié) D．實施

　　16．我國政府普遍建立起了信訪制度，從公關(guān)角度看，它屬于下列公關(guān)活動業(yè)務(wù)方式中的（　　　）

　　A．服務(wù)型公關(guān) B．宣傳型公關(guān)

　　C．社會活動型公關(guān) D．征詢型公關(guān)

　　17．“把關(guān)人”這一概念源出于（　　　）

　　A．《原則宣言》 B．《修辭學(xué)》

　　C．《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》 D．《群體生活的渠道》

　　18．針對我國邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)文盲率過高的特點，我國政府應(yīng)該大力發(fā)展的媒介事業(yè)是（　　　）

　　A．廣播電視 B．報刊

　　C．Internet D．書籍

　　19．公關(guān)調(diào)查必須根據(jù)不同情況采用不同的調(diào)查方式，這體現(xiàn)了公關(guān)調(diào)查的（　　　）

　　A．一致性 B．程序性

　　C．復(fù)雜性 D．復(fù)合性

　　20．在公共關(guān)系活動中，策劃具有新聞價值的事件又稱為（　　　）

　　A．臆造新聞 B．編造新聞

　　C．捏造新聞 D．制造新聞

　　21．策劃新聞常用的方法是（　　　）

　　A．制造危機(jī)事件 B．邀請記者采訪

　　C．利用名人聲望和影響，創(chuàng)造名人效應(yīng) D．公益廣告

　　22．用來表示組織與社會各界具有關(guān)聯(lián)性和共同性的公關(guān)廣告稱作（　　　）

　　A．響應(yīng)廣告 B．觀念廣告

　　C．公益廣告 D．形象廣告

　　23．“顧客是上帝”是一種宣傳組織服務(wù)宗旨的（　　　）

　　A．商品廣告 B．服務(wù)廣告

　　C．觀念廣告 D．形象廣告

　　24．具有明顯隨意性特征的溝通形式是（　　　）

　　A．口頭語言交流 B．報告

　　C．談判 D．演講

　　25．非正式溝通是一種自由溝通，其基礎(chǔ)是現(xiàn)實生活中存在的（　　　）

　　A．小道消息 B．謠言

　　C．人際關(guān)系 D．組織

　　26．在VIS中，應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素是（　　　）

　　A．標(biāo)志 B．象征圖案

　　C．標(biāo)準(zhǔn)字 D．企業(yè)廣告

　　27．企業(yè)識別系統(tǒng)的核心與原動力是（　　　）

　　A．行為識別系統(tǒng) B．視覺識別系統(tǒng)

　　C．理念識別系統(tǒng) D．企業(yè)造型

　　28．決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是（　　　）

　　A．廣告定位 B．廣告創(chuàng)意

　　C．廣告效果測定 D．廣告媒介安排

　　29．現(xiàn)代政府公共關(guān)系的本質(zhì)是（　　　）

　　A．政府組織對民眾的單向傳播 B．政府組織與公眾之間的雙向溝通

　　C．政府組織對人民的單向傳播 D．政府組織與政府組織之間的雙向溝通

　　30．企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的英文簡稱是（　　　）

　　A．CIS B．MIS

　　C．BIS D．VIS

　　二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　31．現(xiàn)代組織經(jīng)營管理的“四大支柱”是（　　　　　）

　　A．輿論 B．人才

　　C．公關(guān) D．資金

　　E．技術(shù)

　　32．公共關(guān)系活動過程中的基本要素包括（　　　　　）

　　A．公眾 B．個體

　　C．群體 D．傳播溝通

　　E．組織

　　33．公共關(guān)系產(chǎn)生與發(fā)展的社會條件有（　　　　　）

　　A．人性文化的興起 B．軍事技術(shù)的.突飛猛進(jìn)

　　C．民主政治深入發(fā)展 D．市場經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)

　　E．大眾傳播技術(shù)的日趨普及與提高

　　34．專業(yè)公關(guān)公司服務(wù)的特點有（　　　　　）

　　A．較為客觀公正 B．技術(shù)全面，專業(yè)性強(qiáng)

　　C．較靈活，適應(yīng)性強(qiáng) D．關(guān)系較疏遠(yuǎn)

　　E．運作成本較高

　　35．公眾的基本特征包括（　　　　　）

　　A．整體性 B．共同性

　　C．相關(guān)性 D．多樣性

　　E．變化性

　　36．霍夫蘭認(rèn)為人的態(tài)度改變主要取決于（　　　　　）

　　A．說服者的條件 B．信息本身的說服力

　　C．問題的排列技巧 D．被說服者的條件

　　E．問題的性質(zhì)和內(nèi)容

　　37．拉斯韋爾把傳播學(xué)的研究內(nèi)容分為（　　　　　）

　　A．控制分析 B．內(nèi)容分析

　　C．媒介分析 D．對象分析

　　E．效果分析

　　38．屬于公共關(guān)系廣告的有（　　　　　）

　　A．“視顧客為親屬” B．“顧客是上帝”

　　C．“請珍愛大自然” D．“盡情盡暢，永遠(yuǎn)是××可樂”

　　E．“××可樂是中國人自己的可樂”

　　39．CI計劃開發(fā)的作業(yè)程序所包括的階段有（　　　　　）

　　A．企業(yè)實態(tài)調(diào)查階段 B．背景因素綜合分析與研究階段

　　C．設(shè)計開發(fā)階段 D．實施管理階段

　　E．反饋整理階段

　　40．政府公共關(guān)系的特征有（　　　　　）

　　A．主體的權(quán)威性 B．客體的復(fù)雜性

　　C．目標(biāo)的獨特性 D．傳播的優(yōu)越性

　　E．性質(zhì)上的民主性

　　三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題3分，共12分）

　　41．公共關(guān)系

　　42．全員PR管理

　　43．輿論

　　44．公關(guān)評估

　　四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

　　45．簡述公共關(guān)系的功能。

　　46．組織內(nèi)設(shè)公關(guān)部門有何特點？

　　47．Internet對組織公關(guān)傳播有什么意義？

　　48．簡述民意測驗的基本程序。

　　五、論述題（本大題10分）

　　49．試述公關(guān)人員的基本素質(zhì)要求。

　　六、案例分析題（本大題8分）

　　50．某市一老字號商場最近因銷售假冒化妝品被當(dāng)?shù)孛襟w曝光。盡管商場對私自改變進(jìn)貨渠道的化妝部經(jīng)理及相關(guān)人員進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰，并登報向受害者致歉，予以相應(yīng)經(jīng)濟(jì)賠償，但未能改變銷售額銳減的局面。為此，商場決定委托本市一家公關(guān)公司來幫助擺脫目前的困境。

　　請問：①如何評價這家商場當(dāng)前的公關(guān)狀態(tài)？

　　②如果你是公關(guān)公司策劃員將如何策劃此次公關(guān)活動？

　　自考公共關(guān)系學(xué)真題10套 9

　　一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

　　1．公共關(guān)系(PublicRelations)也可稱為（）

　　A．人際關(guān)系 B．公眾關(guān)系

　　C．團(tuán)體關(guān)系 D．人群關(guān)系

　　2．作為組織公共關(guān)系活動的基礎(chǔ)，也是組織公共關(guān)系活動結(jié)果的要素是（）

　　A．公共關(guān)系語言 B．公共關(guān)系觀念

　　C．公共關(guān)系狀態(tài) D．公共關(guān)系輿論

　　3．現(xiàn)代“公共關(guān)系傳播”的本質(zhì)即組織與公眾之間信息的（）

　　A．溝通 B．交流

　　C．單向交流 D．雙向交流

　　4．堪稱最早問世的公共關(guān)系學(xué)的理論書籍是（）

　　A．亞里士多德的《修辭學(xué)》

　　B．儒略?凱撒的《高盧戰(zhàn)記》

　　C．愛德華?伯尼斯的《公共輿論的形成》

　　D．孔子的《春秋》

　　5．被后人譽(yù)為公共關(guān)系之父的人是（）

　　A．愛德華?伯尼斯 B．森特

　　C．巴納姆 D．艾維?李

　　6．影響組織形象的關(guān)鍵因素是（）

　　A．產(chǎn)品性能 B．產(chǎn)品包裝

　　C．產(chǎn)品質(zhì)量 D．產(chǎn)品價格

　　7．公共關(guān)系的傳播推廣職責(zé)首先在于（）

　　A．?dāng)U大影響 B．引導(dǎo)輿論

　　C．控制公眾 D．告知公眾

　　8．在美國被譽(yù)為“公共關(guān)系的圣經(jīng)”的公共關(guān)系專著是（）

　　A．《輿論》 B．《公眾輿論的形成》

　　C．《有效的公共關(guān)系》 D．《公共關(guān)系學(xué)》

　　9．國際公共關(guān)系協(xié)會成立的時間是（）

　　A．1955年 B．1956年

　　C．1986年 D．1987年

　　10．從管理作用看，公關(guān)職能部門在組織總體中扮演的是（）

　　A．“中心”角色 B．“中介”角色

　　C．“決策”角色 D．“計劃”角色

　　11．在公關(guān)人員心理素質(zhì)中，其最基本的要求是（）

　　A．熱情心理 B．自信心理

　　C．開放心理 D．創(chuàng)新心理

　　12．假日出現(xiàn)的旅客高峰、招生考試時出現(xiàn)的考生及家長等屬于（）

　　A．目標(biāo)公眾 B．臨時公眾

　　C．周期公眾 D．穩(wěn)定公眾

　　13．競選中的各種助選團(tuán)體、工商業(yè)中的集團(tuán)消費者、訂購者屬于（）

　　A．個體公眾 B．組織公眾

　　C．內(nèi)部公眾 D．外部公眾

　　14．在與公眾相關(guān)的概念中，屬傳播學(xué)、新聞學(xué)、廣告學(xué)中通用的是（）

　　A．人民 B．群眾

　　C．人群 D．受眾

　　15．馬斯洛在其需要層次理論中認(rèn)為，人的最高層次需要是（）

　　A．安全的需要 B．社交的需要

　　C．自我實現(xiàn)的需要 D．尊重的需要

　　16．人們在認(rèn)識和行為上相對固定的傾向是指人的`（）

　　A．需要 B．態(tài)度

　　C．知覺 D．心理

　　17．從“喇叭褲”到“健美褲”表明流行的特點具有（）

　　A．兩極性 B．新奇性

　　C．時效性 D．周期性

　　18．組織公關(guān)管理中的傳播技術(shù)因素實際上就是指（）

　　A．媒介技術(shù) B．媒介體制

　　C．經(jīng)濟(jì)技術(shù) D．工作條件技術(shù)

　　19．組織公共關(guān)系屬于較穩(wěn)定和安全的狀態(tài)，則其應(yīng)處的形象地位是（）

　　A．高知名度／高美譽(yù)度 B．高知名度／低美譽(yù)度

　　C．低知名度／高美譽(yù)度 D．低知名度／低美譽(yù)度

　　20．某體育運動產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，以著名球星為其新產(chǎn)品的廣告代言人。這一企業(yè)主要在樹立自己的（）

　　A．人員形象 B．文化形象

　　C．媒介形象 D．標(biāo)識形象

　　21．傳播學(xué)界認(rèn)為，在兩次世界大戰(zhàn)之間的幾十年間，關(guān)于大眾傳播威力研究中最流行的觀點是（）

　　A．魔彈論 B．有限效果論

　　C．適度效果論 D．最低效果法則

　　22．“5W模式”的提出者是（）

　　A．拉扎斯菲爾德 B．拉斯韋爾

　　C．麥庫姆斯 D．麥克盧漢

　　23．情態(tài)語言的主體是（）

　　A．耳語 B．頸語

　　C．眼語 D．唇語

　　24．公關(guān)活動的首要環(huán)節(jié)是（）

　　A．公關(guān)策劃 B．公關(guān)調(diào)查

　　C．形象設(shè)計 D．公關(guān)廣告

　　25．發(fā)布新聞的原則是（）

　　A．堅持實事求是 B．追求新穎

　　C．具有轟動效應(yīng) D．強(qiáng)化感染力

　　26．廣告“水是生命之源，請節(jié)約用水”屬于（）

　　A．形象廣告 B．觀念廣告

　　C．響應(yīng)廣告 D．公益廣告

　　27．談判各方簡要亮出自己的基本想法、意圖和目的，以求為對方了解，這屬于談判的（）

　　A．導(dǎo)入階段 B．明示階段

　　C．概說階段 D．亮相階段

　　28．企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)自行編輯、出版、發(fā)行的一種（）

　　A．大眾媒介 B．非大眾媒介

　　C．準(zhǔn)大眾媒介 D．超大眾媒介

　　29．企業(yè)標(biāo)志在視覺傳達(dá)中的基本功能是（）

　　A．傳遞性 B．識別性

　　C．認(rèn)同性 D．親合性

　　30．決定廣告策劃成敗的關(guān)鍵是（）

　　A．廣告定位 B．廣告創(chuàng)意

　　C．廣告訴求 D．廣告調(diào)查

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　31．“傳播溝通”是公共關(guān)系的本質(zhì)屬性。理解這一命題的角度應(yīng)當(dāng)包括（）

　　A．公共關(guān)系的形象性質(zhì) B．公共關(guān)系的輿論性質(zhì)

　　C．公共關(guān)系的關(guān)系性質(zhì) D．公共關(guān)系的職能性質(zhì)

　　E．公共關(guān)系的學(xué)科性質(zhì)

　　32．專業(yè)的公關(guān)人員必須具備的公共關(guān)系觀念應(yīng)當(dāng)包括（）

　　A．社會意識 B．公眾觀念

　　C．形象觀念 D．互惠觀念

　　E．整體意識

　　33．樹立組織形象的意義在于（）

　　A．增強(qiáng)組織的應(yīng)變能力

　　B．組織形象是組織的無形資產(chǎn)

　　C．良好的組織形象能夠激勵士氣

　　D．良好的組織形象是組織的有形資產(chǎn)

　　E．良好的組織形象有利于營造和諧的組織社區(qū)環(huán)境

　　34．根據(jù)公眾發(fā)展的不同階段，可以將公眾分為（）

　　A．正式公眾 B．非公眾

　　C．潛在公眾 D．知曉公眾

　　E．行動公眾

　　35．作為輿論主體的公眾具有的特點有（）

　　A．有共同話題 B．參與議論過程

　　C．自發(fā)性 D．松散性

　　E．層序性

　　36．組織公關(guān)效果評估中，新聞輿論分析報告主要包括的內(nèi)容有（）

　　A．新聞報導(dǎo)趨勢分析 B．新聞報導(dǎo)量分析

　　C．新聞報導(dǎo)質(zhì)分析 D．新聞報導(dǎo)輿論分析

　　E．新聞報導(dǎo)時機(jī)分析

　　37．下列屬于印刷類大眾傳播媒介的有（）

　　A．書籍 B．電子郵件

　　C．電子報紙 D．報紙

　　E．雜志

　　38．下列屬于社會公益活動的有（）

　　A．設(shè)置獎學(xué)金 B．捐贈慈善機(jī)構(gòu)

　　C．修建希望小學(xué) D．資助貧困大學(xué)生

　　E．資助學(xué)術(shù)研討會

　　39．口頭語言交流的一般特點有（）

　　A．直接性與隨時性 B．雙向性與反饋性

　　C．情感性 D．主觀性

　　E．真實性

　　40．公共關(guān)系在企業(yè)中的作用突出表現(xiàn)在（）

　　A．內(nèi)求團(tuán)結(jié) B．外求發(fā)展

　　C．提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益 D．提高產(chǎn)品市場占有率

　　E．提高企業(yè)發(fā)展?jié)摿?span style="display:none">WUt萬博士范文網(wǎng)-您身邊的范文參考網(wǎng)站Vanbs.com

　　三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題3分，共12分）

　　41．公共關(guān)系職責(zé)

　　42．公關(guān)協(xié)會

　　43．公關(guān)活動方式

　　44．公關(guān)危機(jī)

　　四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

　　45．簡述公共關(guān)系的輔助決策職責(zé)。

　　46．社會組織聘請公關(guān)顧問時應(yīng)特別注意哪些問題？

　　47．組織公關(guān)活動的業(yè)務(wù)方式有哪些？

　　48．在政府公關(guān)中，如何做到政務(wù)活動公開？

　　五、論述題（10分）

　　49．試述實施組織全員PR管理的基本要求及現(xiàn)實意義。

　　六、案例分析題(8分)

　　50．甲電子企業(yè)為了適應(yīng)新的市場要求，開辟一條新的生產(chǎn)線，生產(chǎn)電子智能玩具。商品一上市，就受到廣大家長及孩子的歡迎與好評，銷量一路攀升。見此情形，同為生產(chǎn)電子產(chǎn)品的乙企業(yè)心有不服，派人買了甲企業(yè)的一部分電子玩具，買回后將其重新拆裝，致使玩具功能失靈；同時乙企業(yè)在社會上制造此電子玩具質(zhì)量不過關(guān)的輿論，使甲企業(yè)聲譽(yù)受到強(qiáng)烈影響，產(chǎn)品銷量急劇下降，產(chǎn)品大量滯銷。

　　問：①乙企業(yè)的行為是否正當(dāng)，為什么?

　　②甲企業(yè)應(yīng)采取哪些措施應(yīng)付?

　　自考公共關(guān)系學(xué)真題10套 10

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.側(cè)重從公關(guān)的傳播屬性來理解公關(guān)關(guān)系的學(xué)者是

　　A.雷克斯?哈羅 B.弗蘭克?杰夫金斯

　　C.詹姆斯?格魯尼格 D.蔡爾茲

　　2.公關(guān)的行為主體是

　　A.相關(guān)公眾 B.組織機(jī)構(gòu)

　　C.傳播溝通媒介 D.個人

　　3.國際公關(guān)協(xié)會成立的時間是

　　A.1955 年 B.1985 年

　　C.1986 年 D.1987 年

　　4.決定公眾性質(zhì)的是公眾的

　　A.群體性 B.共同點的性質(zhì)

　　C.多樣性 D.變化性

　　5.公共關(guān)系傳播溝通活動的目標(biāo)對象是

　　A.個人 B.群體

　　C.公眾 D.組織

　　6.目標(biāo)公眾中最具有權(quán)威性的是

　　A.社區(qū)公眾 B.顧客公眾

　　C.媒介公眾 D.政府公眾

　　7.認(rèn)為 “人的態(tài)度的改變主要取決于說服者的條件、信息本身的說服力以及向題的排列技巧” 的學(xué)者是

　　A.伯尼斯 B.巴納姆

　　C.森特 D.霍夫蘭

　　8.肯定與否定、親近與疏遠(yuǎn)體現(xiàn)了態(tài)度的

　　A.社會性 B.穩(wěn)定性

　　C.兩極性 D.協(xié)調(diào)性

　　9.作為思維的“窗口氣并為思維提供感覺信息的心理因素是

　　A.性格 B.態(tài)度

　　C.需要 D.知覺

　　10.在信息傳播過程中，對信息的提供、制作、編輯和報道采取“硫?qū)А迸c“抑制，行為的關(guān)鍵人物，被庫爾特?盧因稱之為

　　A.策劃人 B.創(chuàng)意人

　　C.把關(guān)人 D.監(jiān)督人

　　11.公共關(guān)系策劃的生命力在于其

　　A.創(chuàng)造性 B.程序性

　　C.時機(jī)性 D.靈活性

　　12.直接頭腦風(fēng)暴法的提出者是

　　A.奧斯本 B.西蒙

　　C.秦羅 D.弗魯姆

　　13.廣告策劃的基礎(chǔ)是

　　A.市場調(diào)查 B.廣告定位

　　C.廣告創(chuàng)意 D.廣告媒介選擇

　　14.整合營銷傳播的明顯特征是

　　A.戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性 B.戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性與戰(zhàn)略導(dǎo)向性相結(jié)合

　　C.戰(zhàn)略導(dǎo)向性 D.戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性與戰(zhàn)略導(dǎo)向性相分離

　　15.某公司為慶祝該企業(yè)產(chǎn)品獲得國際博覽會金獎而進(jìn)行的慶典活動屬于

　　A.開業(yè)慶典 B.周年慶典

　　C.重大成果慶典 D.受到特殊嘉獎慶典

　　16.組織的“吉祥物”是指組織的

　　A.標(biāo)志 B.組織造型

　　C.組織象征圖案 D.標(biāo)準(zhǔn)字

　　17.最佳的組織形象管理狀態(tài)是

　　A.高知名度/高美譽(yù)度 B.高知名度/低美譽(yù)度

　　C.低知名度/高美譽(yù)度 D.低知名度/低美譽(yù)度

　　18.組織識別系統(tǒng)的核心與原動力是

　　A.理念識別系統(tǒng) B.行為識別系統(tǒng)

　　C.視覺識別系統(tǒng) D.聽覺識別系統(tǒng)

　　19.班尼特的形象修復(fù)理論

　　A.適用于個人 B.適用于組織

　　C.既適用于組織也適用于個人 D.既不適用于組織也不適用于個人

　　20.提出“只有進(jìn)行有效的傳播管理才能進(jìn)行有效的危機(jī)管理”的是

　　A.庫姆斯 B.邁克爾?里杰斯特

　　C.格魯尼格 D.斯蒂文?芬克

　　二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙片的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　21.以內(nèi)部業(yè)務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)，將公關(guān)公司劃分為

　　A.專項業(yè)務(wù)服務(wù)公司 B.合作型公司

　　C.獨立型公司 D.專門業(yè)務(wù)公司

　　E.綜合服務(wù)咨詢公司

　　22.下列公眾屬于組織內(nèi)部公眾的'有

　　A.管理人員 B.技術(shù)人員

　　C.生產(chǎn)人員 D.銷售人員

　　E.社區(qū)居民

　　23.下列公眾屬于臨時公眾的有

　　A.飛機(jī)誤點滯留機(jī)場的旅客 B.足球場鬧事的球迷

　　C.社區(qū)居民 D.“廣交會”的來賓

　　E.老主顧

　　24.影響知覺選擇性的客觀因素包括

　　A.知覺對象本身的特征 B.對象和背景的差別

　　C.對象的組合 D.需要

　　E.知識

　　25.傳播的對象分析主要包括

　　A.傳播對象的心理 B.傳播對象的勸服

　　C.傳播對象的選擇 D.傳播對象的分類

　　E.傳播對象的知識

　　26.社會活動型公共關(guān)系的特點有

　　A.社會參與面廣 B.與公眾接觸面大

　　C.社會影響力強(qiáng) D.形象投資費用高

　　E.提高知名度

　　27.廣告主題的構(gòu)成要素包括

　　A.傳播方式 B.廣告目標(biāo)

　　C.信息個性 D.消費心理

　　E.傳播效果

　　28.贊助活動包括

　　A.贊助體育活動 B.贊助新聞出版和文化藝術(shù)事業(yè)

　　C.贊助教育和科研事業(yè) D.贊助福利事業(yè)和受災(zāi)地區(qū)

　　E.贊助壯舉

　　29.構(gòu)成組織實態(tài)形象的要素有

　　A.組織生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模 B.利潤

　　C.服務(wù)質(zhì)量 D.市場占有情況

　　E.產(chǎn)值

　　30.公共關(guān)系危機(jī)的特征包括

　　A.突發(fā)性 B.不確定性

　　C.輿論關(guān)注性 D.連鎖破壞性

　　E.溢出效應(yīng)

　　三、簡答題（木大題共6小題，每小題5分，共30分）

　　31.簡述公共關(guān)系的基本要素。

　　32.簡述公關(guān)人員的公關(guān)意識。

　　33.簡述追隨流行的心理原因。

　　34.簡述弗蘭克?杰夫金斯的公共關(guān)系策劃“六步工作法”的具體內(nèi)容。

　　35.簡述整合營銷傳播的方法。

　　36.簡述危機(jī)預(yù)警機(jī)制的內(nèi)容。

　　四、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

　　37.認(rèn)試述傳播媒介選擇的原則。

　　38.試述組織形象調(diào)查的過程。

　　五、案例分析（10分）

　　39.2014年9月20日，香港某集團(tuán)在招商大廈舉行了新展廳開幕儀式。開幕式在友好、祥和的氣氛中進(jìn)行。此次活動邀請了北京電視臺新聞節(jié)目著名主持人作為主持，前中國足協(xié)主席等領(lǐng)導(dǎo)為開幕式作了簡短致詞，集團(tuán)代表同嘉賓進(jìn)行了現(xiàn)場剪彩、香檳祝酒。為了營造現(xiàn)場熱烈氣氛，集團(tuán)施放禮花慶祝此次開幕式的成功舉辦。與會各界嘉賓同集團(tuán)代表進(jìn)行了相互溝通，就現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展方向及前景進(jìn)行了深入探討，最終開幕式取得圓滿成功。試結(jié)合案例分析如何使開幕式取得圓滿成功？

　　自考公共關(guān)系學(xué)真題10套 11

　　一、單項選擇題。

　　1．最早的公共關(guān)系學(xué)的理論書籍是（ B ）1-52

　　A．《禮記》B．《修辭學(xué)》

　　C．《政治學(xué)》 D．《論語》

　　2．被譽(yù)為公共關(guān)系之父的是（ D ）1-54

　　A．巴納姆 B．詹姆斯?格魯尼格

　　C．愛德華?伯尼斯 D．艾維?李

　　3．公共關(guān)系傳入我國是在（ B ）1-56

　　A．20世紀(jì)70年代末 B．20世紀(jì)80年代初

　　C．20世紀(jì)80年代末 D．20世紀(jì)90年代初

　　4．國際公共關(guān)系學(xué)會成立于（ C ）2-68

　　A．1945年 B．1950年 C．1955年 D．1960年

　　5．下列屬于周期公眾的是（ A ）3-84

　　A．“廣交會”的來賓B．老主顧

　　C．社區(qū)居D．機(jī)場滯留的旅客

　　6．組織最重要的基本目標(biāo)公眾是（ D ）3-86

　　A．媒介公眾 B．社區(qū)公眾

　　C．顧客公眾 D．內(nèi)部公眾

　　7．以偏概全、以點帶面的片面知覺是（ C ）4-100

　　A．首因效應(yīng) B．近因效應(yīng)

　　C．暈輪效應(yīng) D．刻板效應(yīng)

　　8．流行項目的最顯著特征是（ A ）4-108

　　A．新奇性 B．時效性

　　C．周期性 D．兩極性

　　9．提出需要層次論的是（ B ）4-100

　　A．霍夫蘭 B．馬斯洛

　　C．拉斯韋爾 D．盧因

　　10．5W模式的提出者是（ D ）5-121

　　A．邁克爾?麥庫姆斯 B．弗蘭克?杰夫金斯

　　C．庫爾特?盧因D．哈羅德?拉斯韋爾

　　11．在中國，最為大眾化的傳播媒介是（ C ） 5-132

　　A．報紙 B．因特網(wǎng)

　　C．廣播 D．雜志

　　12．公共關(guān)系策劃的最后一步是（ A ）6-151

　　A．審定方案 B．編制預(yù)算

　　C．選擇傳播渠道 D．公眾研究

　　13．運用最多、最廣泛的公共關(guān)系模式是（D ）6-154

　　A．社會活動型公共關(guān)系 B．服務(wù)型公共關(guān)系

　　C．宣傳型公共關(guān)系 D．交際型公共關(guān)系

　　14．民意測驗屬于（ B ）6-155

　　A．社會活動型公共關(guān)系 B．征詢型公共關(guān)系

　　C．宣傳型公共關(guān)系 D．交際型公共關(guān)系

　　15．整合營銷傳播最基礎(chǔ)的形式是（ C ）7-178

　　A．形象的整合 B．協(xié)調(diào)的整合 C．認(rèn)知的整合 D．功能的整合

　　16．新聞發(fā)布會是一種（ B ）7-163

　　A．一級傳播 B．兩級傳播 C．三級傳播 D．四級傳播

　　17．組織識別系統(tǒng)中最具傳播力與感染力的要素是（ C ）9-194

　　A．理念識別系統(tǒng) B．行為識別系統(tǒng) C．視覺識別系統(tǒng) D．制度識別系統(tǒng)

　　18．當(dāng)組織“臭名遠(yuǎn)揚”時，其形象地位處于（ B ）9-197

　　A．高知名度/高美譽(yù)度 B．高知名度/低美譽(yù)度

　　C．低知名度/高美譽(yù)度 D．低知名度/低美譽(yù)度

　　19．在ⅥS中，應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最多的要素是（ A ）9-204

　　A．標(biāo)志 B．標(biāo)準(zhǔn)字 C．標(biāo)準(zhǔn)色 D．象征圖案

　　20．公共關(guān)系危機(jī)最為明顯的特征是（ D ）10-214

　　A．不確定性 B．輿論關(guān)注性

　　C．“連鎖”破壞性 D．突發(fā)性

　　二、多項選擇題。

　　21．公共關(guān)系的功能有（ ABCDE ）1-57/60

　　A．收集信息 B．輔助決策 C．傳播推廣 D．協(xié)調(diào)溝通 E．提供服務(wù)

　　22．組織內(nèi)部設(shè)置公共關(guān)系部門的模式有（ ABCD ）2-64/65

　　A．部門隸屬型 B．部門并列型

　　C．高層領(lǐng)導(dǎo)直屬型 D．公共關(guān)系委員會

　　E．公共關(guān)系協(xié)會

　　23．根據(jù)公眾發(fā)展過程的不同階段，公眾可劃分為（ BCDE ）3-85

　　A．次要公眾 B．潛在公眾 C．知曉公眾 D．行動公眾 E．非公眾

　　24．態(tài)度的特性包括（ ABCDE ）4-104

　　A．社會性 B．協(xié)調(diào)性 C．穩(wěn)定性 D．兩極性 E．針對性

　　25．輿論主體的特點有（ ACDE ）4-114

　　A．有共同的話題 B．無共同的話題

　　C．自發(fā)性與松散性 D．有一定的層序性

　　E．參與議論過程

　　26．公共關(guān)系策劃的特征有（ ABCDE ）6-142

　　A．目標(biāo)性 B．思想性 C．創(chuàng)造性 D．程序性 E．靈活性

　　27．確定廣告主題要盡可能避免（ ACD ）7-176

　　A．泛化 B．淺顯易懂 C．分散D．共享 E．獨特個性。

　　28．一項完整的廣告策劃，一般應(yīng)包括（ ABCDE ）7-168

　　A．市場調(diào)查 B．廣告定位

　　C．廣告創(chuàng)意 D．廣告媒介安排 E．廣告效果測定

　　29．廣告主題的構(gòu)成要素有（ ABD ）7-173

　　A．廣告目標(biāo) B．信息個性

　　C．信息共性D．消費心理

　　E．生產(chǎn)心理

　　30．按照組織類別，公共關(guān)系危機(jī)分為（ CDE ）10-217

　　A．產(chǎn)品危機(jī) B．服務(wù)危機(jī) C．非營利組織公共關(guān)系危機(jī)

　　D．政府公共關(guān)系危機(jī) E．企業(yè)公共關(guān)系危機(jī)

　　三、簡答題。

　　31、簡述公共關(guān)系人員的公共關(guān)系意識。

　　形象意識。服務(wù)意識。互惠意識。

　　溝通意識。長遠(yuǎn)意識。創(chuàng)新意識。

　　32、簡述公眾的特點。

　　群眾性。共同性。多樣性。變化性。相關(guān)性。

　　33、簡述影響和改變態(tài)度的因素。

　　社會因素。團(tuán)體因素。宣傳因素。個性因素。態(tài)度系統(tǒng)特性因素。

　　34、簡術(shù)非語言傳播的特性。

　　傳播性。情境性。可信性。組合性。隱喻性。

　　35、簡述廣告活動的構(gòu)成要素。

　　廣告主。廣告代理商。廣告信息。廣告媒介。廣告受眾。

　　36、簡述展覽會的特點。

　　1)傳播媒介的多樣性。

　　2)傳播方式的直觀性。

　　3)雙向溝通的直接性。

　　4)傳播過程的高效性。

　　四、論述題。

　　37、試述傳播媒介的選擇原則。

　　1)根據(jù)目標(biāo)受眾的特點選擇傳播媒介。

　　2)根據(jù)特性及影響力選擇傳播媒介。

　　3)根據(jù)信息的特點選擇傳播媒介。

　　4)根據(jù)競爭對手的媒介運用狀況選擇傳播媒介。

　　5)根據(jù)講求經(jīng)濟(jì)效益的原則選擇傳播媒介。

　　38、試述新聞發(fā)布會的.具體工作環(huán)節(jié)。

　　1)確定主題。

　　2)確定邀請對象。

　　3)會前準(zhǔn)備。

　　4)主持會議。

　　5)收集反饋信息。

　　五、案例分析題 6-145/147

　　39．某生產(chǎn)保險柜的公司在當(dāng)?shù)刂饕襟w上刊登出這樣一則廣告：“10萬元尋找主人! 本公司展廳的保險柜內(nèi)存放有10萬元，在不弄響警報器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用!”廣告一出，全城轟動。人們紛紛前往一試身手，但始終沒人得手。事件經(jīng)過媒體的持續(xù)報道，引發(fā)了人們的密切關(guān)注，這家公司的聲譽(yù)也隨之驟升。

　　問題：

　　①試運用公共關(guān)系策劃的相關(guān)知識分析該公司的做法。

　　②公關(guān)策劃應(yīng)遵循哪些原則?

　　（1）該公司通過精心的公關(guān)策劃吸引了媒體和公眾的高度關(guān)注，提高了自己的聲譽(yù)和社會知名度，取得了良好的公關(guān)效果。公共關(guān)系策劃是對各類公共關(guān)系活動的謀劃、運籌和韜略，是一切公共關(guān)系活動的先導(dǎo)與核心，科學(xué)的策劃思想和巧妙的策劃藝術(shù)是公共關(guān)系成功的保證。

　　（1）利益性原則。（2）客觀性原則。（3）系統(tǒng)性原則（4）可行性原則。(5) 靈活性原則。

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